QuestAuto 2025年2月新能源汽車市場報(bào)告
一、市場發(fā)展篇：比亞迪銷量近20萬輛，吉利汽車銷量升至第二，星愿、海鷗、小米SU7位列車系銷量前三
1、2月廠商汽車銷量榜中，比亞迪持續(xù)領(lǐng)跑，銷量近20萬輛，吉利汽車銷量升至第二，廣汽埃安新能源銷量近2萬升至第十QuestAuto數(shù)據(jù)顯示，2月，得益于多款熱門汽車的暢銷，吉利汽車、吉利銀河、小鵬汽車、零跑汽車的銷量同比去年增長超200%。
2、活躍量方面，TOP10廠商排名與上月保持一致，且均實(shí)現(xiàn)同環(huán)比增長
3、車系銷量方面，星愿蟬聯(lián)銷量冠軍，海鷗銷量環(huán)比提升48%升至第二，Model 3憑借新春優(yōu)惠活動實(shí)現(xiàn)同環(huán)比翻倍增長
4、車系活躍量方面，TOP10廠商均實(shí)現(xiàn)同環(huán)比增長，比亞迪旗下六款車系上榜，Model Y與五菱宏光MINIEV活躍量差距縮小；排名方面，前八車系排名與上月保持一致，宋Pro DM超越AION S升至第九
5、與上月相比，2月轎車銷量反超SUV，躍居各汽車類型銷量榜首，SUV、MPV銷量同比增長但環(huán)比下滑；活躍量方面，各類型汽車同、環(huán)比實(shí)現(xiàn)雙增長
6、新能源汽車能源類型方面，純電動銷量、活躍量依舊保持領(lǐng)先地位，插電式混合動力、增程式汽車活躍量方面保持增長態(tài)勢
二、營銷洞察篇：典型新能源車企爭相發(fā)布新技術(shù)，市場競爭從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向智駕戰(zhàn)
1、隨著新能源汽車零售滲透率逐年提升，車企對新能源汽車廣告投放力度逐步趕超燃油車；目前，各家車企從卷市場向卷技術(shù)轉(zhuǎn)變，廣告投放費(fèi)用向汽車資訊、社交等平臺傾斜
2、2月，典型新能源車企爭相發(fā)布新技術(shù)，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，市場競爭從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向智駕戰(zhàn)
3、【比亞迪】比亞迪先以“電比油低”掀起價(jià)格戰(zhàn)，2025年2月發(fā)布“全民智駕”戰(zhàn)略，將高階智駕技術(shù)覆蓋到7萬級至20萬級市場，打響技術(shù)戰(zhàn)，再度引發(fā)全網(wǎng)熱議；發(fā)布會當(dāng)日“天神之眼“內(nèi)容互動量高達(dá)191萬次
相比而言，比亞迪前后兩次戰(zhàn)略在受眾人群方面略有差異，關(guān)注高階智駕技術(shù)“天神之眼”的受眾偏向男性、二線及以上城市；關(guān)注“電比油低”價(jià)格戰(zhàn)的受眾不僅覆蓋男性、一線、新一線及二線城市群體，在三線城市中同樣受青睞。
4、【特斯拉】隨著特斯拉智能輔助駕駛功能在中國市場的陸續(xù)推送，進(jìn)一步加劇高端智能駕駛市場的競爭；同時(shí)，汽車測評KOL對其駕乘體驗(yàn)的測評內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注
5、【小米汽車】經(jīng)過多輪預(yù)熱，小米SU7 Ultra于2月27日正式上市；上市當(dāng)日，內(nèi)容互動量達(dá)到756萬次；次日，該車正式開售，小米汽車APP日活用戶規(guī)模也隨之被拉升至本月峰值，達(dá)到141萬
6、【小鵬汽車】小鵬汽車以“科技平權(quán)”的策略，通過接連發(fā)布新車及改款車型，將高階智駕系統(tǒng)搭載其中，打破高端配置與價(jià)格之間的壁壘，推動智駕系統(tǒng)更廣泛地走進(jìn)大眾市場
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2月28日2025款小鵬G6亮相及3月13日正式上市發(fā)售，從而帶動小鵬汽車APP日活躍用戶規(guī)模接連達(dá)到近期高峰。
7、隨著新車和新技術(shù)頻出，用戶傾向通過汽車類KOL了解汽車性能和掌握行業(yè)動態(tài)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在汽車類KOL去重活躍用戶規(guī)模前十中，汽車測評類KOL占七席。
三、用戶洞察篇：車企升級技術(shù)和優(yōu)化性能，適配用戶多元出行需求，贏得用戶青睞
1、2月銷量環(huán)比增量TOP10車系中，增長量均超2000輛；Model 3增量位列第一且突破1萬輛，海鷗緊隨其后，元UP位列第三，銀河L6連續(xù)兩個(gè)月環(huán)比增量突破2000輛
車系級別方面，新能源汽車銷量環(huán)比增長量TOP10車系中，轎車占八席，其中緊湊型車占三席，分別為秦PLUS EV、銀河L6、AION S。
2、特斯拉通過持續(xù)升級Model 3各版本車型的外觀、配置及動力性能，并適時(shí)推出優(yōu)惠政策，激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情
QuestAuto數(shù)據(jù)顯示，相比去年同期，Model 3用戶中女性，35歲以下用戶同比小幅增長。
3、比亞迪海鷗定位10萬元以內(nèi)小型車，在整體空間、駕駛體驗(yàn)和動力等方面有出眾表現(xiàn)，贏得用戶青睞；2月，海鷗智駕版上市，以“加配不加價(jià)”的策略滿足大眾對智能駕駛的需求
4、緊湊型車市場中，秦PLUS EV、銀河L6、AION S，憑借各自在價(jià)格、整體空間、動力、外觀方面差異優(yōu)勢，吸引不同受眾群體
四、充能洞察篇：各大充電樁品牌持續(xù)優(yōu)化充能設(shè)施布局，帶動充電效率進(jìn)一步提升
1、特來電、順易充、星星在充電站使用滲透率方面位列前三；此外，隨著充能品牌持續(xù)優(yōu)化布局，2月充電站使用滲透率排名前十品牌中，部分品牌充電樁使用滲透率同比去年有所提升
2、隨著新能源車持續(xù)熱銷，用戶對充電便捷性的需求與日俱增；當(dāng)下，充電樁高頻使用與高效充電的需求緊密交織，典型品牌單樁充電次數(shù)上升，單次充電時(shí)長縮短，效率進(jìn)一步提升
3、與上月相比，2月春節(jié)后返工、開學(xué)等出行需求的增長，帶動新能源汽車充能設(shè)施每日使用率環(huán)比均有不同程度提升
4、與上月相比，2月全天各時(shí)段新能源充能設(shè)施使用率均呈現(xiàn)小幅上升態(tài)勢，其中，午間充能高峰的使用率環(huán)比增長2%，該提升幅度高于其他時(shí)段的充能高峰增長幅度
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