2025年一季度新能源汽車月度活躍總量突破3000萬
QuestAuto 2025年一季度新能源汽車市場發展報告
2025年一季度，純電動汽車活躍量突破2000萬輛，純電續航平均里程進一步提升，達到457.6KM
伴隨新能源車企智能化戰略的加速，輔助駕駛芯片、車載智能芯片等配置裝車量比例提升顯著
新上市車型呈現出“技術普惠化、場景精細化、價格多元化“特點
一、市場發展篇：2025年一季度新能源車企呈現“強者恒強”格局，比亞迪持續領跑，新勢力分化加劇
1、2025年一季度，政策支持和市場需求增長等多重利好因素推動新能源汽車廠商銷量大幅上升，較去年同期增幅顯著
奇瑞汽車、吉利銀河、小鵬汽車及零跑汽車季度銷量實現多倍增長，展現出強勁的市場表現；小米汽車憑借7.59萬輛的季度銷量位列TOP8，表明新進入者也能在這一快速增長市場中占據一席之地。
2、汽車廠商活躍量方面，比亞迪汽車活躍量已接近900萬輛，上汽通用五菱、特斯拉中國活躍量均超220萬輛；新勢力“蔚小理”均躋身TOP10，理想汽車、蔚來及小鵬汽車活躍量分別達到120.17萬輛、68.33萬輛及62.87萬輛
3、具體車系方面，近一年新上市車系展現出強勁的市場吸引力，星愿、小米SU7、秦L DM、小鵬MONA M03及理想L6成功躋身2025年一季度車系銷量TOP10
4、車系活躍量方面，Model Y、五菱宏光MINIEV活躍量均超140萬輛，活躍量TOP10車系中比亞迪占據六席，且活躍量均超50萬輛
二、品牌營銷與用戶需求篇
1、以舊換新政策支持及企業補貼推動下， “油換電”消費需求高漲
1.1 “兩新”政策持續顯效，車企“兜底”策略促銷，帶動新能源汽車市場需求增長和消費信心提升
1.2 增換購新能源汽車中，87.2%的前車為汽油車；增換購新能源汽車品牌中，比亞迪、特斯拉、吉利銀河及五菱汽車等成為熱門選擇
1.3 在增換購新能源車的趨勢中，不同價位段的車型表現出顯著的市場偏好
10萬元以下價位段，五菱宏光MINIEV、星愿等占比較大，滿足了入門級用戶的經濟性需求；10-20萬元價位段，比亞迪王朝系列憑借其性價比和品牌影響力，成為消費者的增換購首選；20萬元以上價位段，特斯拉Model Y、Model 3，小米SU7及理想L6等車系成為主要選擇。
1.4 星愿成為吉利銀河2025年3月最暢銷車系，銷量占比46.4%，2025款 310km 夢想版3月新增活躍量占比超40%，市場表現突出
1.5 Model Y在系列限時促銷活動帶動下，3月新增活躍量表現亮眼，后輪驅動版及長續航全輪驅動版新增活躍量分別達到2.80萬輛和1.80萬輛
2、新能源車企借助春晚傳遞新理念；公域投放策略優化、私域運營收效顯著
2.1 車企通過春晚這一國民級IP傳遞“智能出行=品質生活”的理念，推動新能源汽車從工具屬性向生活方式符號轉變?
2.2 公域投放：新能源車企逐步轉向“精準觸達-私域運營-場景共鳴”的優化策略，通過汽車資訊、即時通訊、在線視頻和社區交友等渠道提升用戶粘性和轉化效率，減少對短視頻等高成本競爭領域的依賴
2.3 私域運營：廠商私域流量方面，比亞迪突破一千萬用戶，長安汽車、華晨寶馬及北京奔馳均超500萬，顯示了其在用戶運營上的顯著成效；小米汽車憑借單車系收獲超400萬私域流量，反映出其作為新進入者的強大吸引力和快速增長的用戶基礎
3、多家車企發布智能化戰略， “輔助駕駛平權”趨勢加速
3.1 多家新能源車企發布或實施智能化戰略，并向更低價位段車型擴展，“輔助駕駛平權”趨勢加速
3.2 多家車企宣布大模型、座艙系統等接入DeepSeek，推動汽車行業從“功能智能化”向更智能的交互體驗升級
3.3 2025年3月，新增活躍車型在車載智能芯片配置裝車占比方面，比亞迪D100芯片行業領跑，高通通過多型號覆蓋市場；輔助駕駛芯片方面，英偉達通過Orin N和X系列多版本滿足不同算力需求
4、上海國際車展
4.1 2025年4月23日，上海國際車展盛大開幕，吸引全球車企亮相；在新車發布的同時，代言人效應、IP聯名及趣味挑戰等創意營銷助力車企贏得更多關注
凱迪拉克聯袂奧運冠軍樊振東、阿維塔攜手潮流IP ROBBi太空兔、寶馬挑戰55°斜坡，各品牌通過跨界合作與極限挑戰增強吸引力。
4.2 具體車系內容互動方面，第三季度將率先搭載華為乾崑ADS 4的阿維塔06受到更多用戶的線上關注，紅旗越野征集名稱亦受到用戶廣泛討論
三、充能市場篇：技術突破、聯盟合作等為市場帶來多元化競爭；用戶午間充能需求顯著增長
1、頭部企業通過技術突破和聯盟合作爭奪標準制定權，超充模式與換電模式在新能源汽車補能市場形成多元競爭
2、充電樁市場呈現“強者愈強”格局，頭部品牌在滲透率和單樁效率上雙重領先
3、新能源汽車用戶午間充能需求顯著增長，中午12點成為全天充能峰值時段，反映出用戶充電習慣的形成及對高效便捷充電服務的需求增加
四、2025年春季中國新能源汽車價值榜
1、新能源廠商活躍量TOP榜
2、新能源車系活躍量TOP榜
3、智能汽車APP用戶規模TOP榜
4、純電動汽車車系活躍量TOP榜
5、插電式混動車系活躍量TOP榜
6、增程式汽車車系活躍量TOP榜
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