Interbrand 2021中國最佳品牌排行榜騰訊阿里巴巴和建行蟬聯前三甲
近日,國際知名的品牌咨詢公司Interbrand在上海發布“2021最佳中國品牌50強排行榜”。拼多多(排名#23)、bilibili(排名#35)、中通快遞(排名#40)、唯品會(排名#41)首次入榜。
通過運用其首創的品牌價值評估方法,Interbrand發布的中國最佳品牌排行榜一如既往地采用經過第三方獨立審計的財務資料以及廣泛的消費者調研和市場資料,評出中國最具價值的50個品牌,能為中國企業提供品牌發展的重要參考。據悉,其分析方法論也被業界公認為一個具有特殊戰略管理價值的工具。
此次是Interbrand第十三次針對中國市場發布排行榜,其對品牌價值的評估主要通過三個關鍵維度:品牌財務表現、品牌作用力、品牌強度。作為第一個通過ISO10668國際認證的品牌價值評估體系,Interbrand“最佳全球品牌價值排行榜”被英國金融時報評選為最受CEO重視的三大榜單之一。
本次榜單顯示,騰訊(7467.99億人民幣),阿里巴巴(6324.40億人民幣)和中國建設銀行(1734.94 億人民幣)蟬聯榜單前三甲,品牌價值分別增長了89%、97%和18%。中國平安(1611.57 億人民幣)、中國工商銀行(1539.03 億人民幣)、中國銀行(1111.22億人民幣) 分別位列第四至六位。中國移動(950.13 億人民幣)、中國人壽(880.05億人民幣)和中國農業銀行(835.39億人民幣),分別位列第七至第九位。茅臺(757.64億人民幣)位居第十位。
值得關注的是,前五十強品牌價值總體增長47% ,其中,阿里巴巴,品牌價值增長97%,是品牌價值增長最快的品牌。美團(排名#19),上升6位,品牌價值增長87%,是排名上升最快的品牌。
據報道,物流、汽車和互聯網成為增速最快的行業,品牌價值分別增長了142%、98%和92%。可見,2020年突發疫情對許多行業造成直接沖擊,然而也為不少行業創造了增長機會。物流業成為增速最快的行業,其中,順豐速運品牌價值增長63%,上升3名,躍至第27位;而中通快遞首次上榜就榮居第40位。這也是今年榜單的一大亮點所在。
除了物流業,線上消費也獲得了新一輪的增長。美團的品牌價值增長87%,上升6名,躍至第19位。新晉品牌拼多多,首次上榜就榮居排名第23位。此外,騰訊、阿里巴巴、京東的品牌價值也獲得較大幅度的增長。
記者了解到,Interbrand相信企業組織能夠通過清晰的戰略和提供杰出的客戶體驗得到品牌成長,Interbrand也能夠通過戰略、創造力和相關科技促進客戶品牌的成長。
Interbrand 中國區總經理及執行策略總監陳永輝(Adrian Tan)表示:“與全球最佳品牌相比,缺乏‘品牌思維’,是制約中國品牌發展很重要的因素。全球最佳品牌往往由三個基本維度構成:領導力、體驗感和關聯性。這要求企業改變傳統的思維模式,從‘商業思維’向‘品牌思維’轉變。在日常工作中,‘品牌戰略’不應被僅視為營銷或傳播計劃功能的一部分,‘品牌戰略’應該成為業務核心,驅動企業和組織各方面的發展?！?/p>
Interbrand 中國區策略總監查鳳萍(Echo Zha)還分享到,品牌更多是一個科學的、管理的、體系化的過程,由內而外的一個過程。隨著市場競爭和消費市場的不斷變化,企業應該把品牌的思維引入到業務實踐當中去,打造由內而外全方位一致的品牌體驗,實現品牌與消費者之間的深度聯結,這是中國品牌未來的希望。
附:《2021中國最佳品牌排行榜》榜單
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