伙伴動(dòng)態(tài)惠達(dá)衛(wèi)浴：智造賦能+創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)中國衛(wèi)浴品牌出海之路

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2022-11-22

掃描,分享朋友圈

后疫情時(shí)代，全球供應(yīng)鏈正在進(jìn)入新一輪的加速調(diào)整與重塑，中國作為“世界工廠”，將進(jìn)一步深度融入全球化體系。而中國制造業(yè)企業(yè)能否抓住國際市場(chǎng)的調(diào)整周期，有效地利用出海機(jī)遇，打造企業(yè)的新增量引擎，將會(huì)是關(guān)系企業(yè)長遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力的核心抉擇。

衛(wèi)浴行業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)的代表，在我國經(jīng)歷了品牌從無到有，從弱到強(qiáng)，從內(nèi)到外的發(fā)展、蛻變。惠達(dá)作為民族衛(wèi)浴品牌的代表，也是國內(nèi)最早開始進(jìn)入國際市場(chǎng)的衛(wèi)浴企業(yè)之一，從初期的貼牌代工生產(chǎn)到如今的自主品牌輸出，懷著將中國衛(wèi)浴產(chǎn)品和品牌帶向世界的使命，近年來在海外市場(chǎng)持續(xù)開疆拓土。在如今內(nèi)外雙循環(huán)的新發(fā)展格局之下，我們認(rèn)為：利用好國內(nèi)國外兩個(gè)市場(chǎng)的資源，才能在驅(qū)動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而提升中國衛(wèi)浴企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與國際市場(chǎng)話語權(quán)。

微信圖片_20221122224352.png

圖惠達(dá)衛(wèi)浴董事長王彥慶

敢為人先，民族衛(wèi)浴企業(yè)在全球市場(chǎng)的探索者

惠達(dá)衛(wèi)浴成立于1982年，是國內(nèi)成立最早的衛(wèi)浴企業(yè)之一，隨著改革開放的春風(fēng)蓬勃發(fā)展，歷經(jīng)四十年的征程，現(xiàn)已成為行業(yè)首個(gè)A股主板上市的綜合衛(wèi)浴企業(yè)，亦是衛(wèi)浴行業(yè)眾多國家標(biāo)準(zhǔn)的參與制定者。目前，惠達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)已覆蓋全球100多個(gè)國家和地區(qū)，企業(yè)也由單一陶瓷品類制造商，逐步發(fā)展為覆蓋智能衛(wèi)浴、陶瓷潔具、浴室五金、浴室家具、浴缸浴房、瓷磚薄板、整體浴室等全品類的綜合衛(wèi)浴解決方案供應(yīng)商。

一直以來，惠達(dá)致力于推進(jìn)全球化的品牌戰(zhàn)略，是國內(nèi)最早開拓海外市場(chǎng)的衛(wèi)浴品牌代表，也是國內(nèi)最早通過ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證的衛(wèi)浴企業(yè)之一。基于OBM、OEM、ODM三種經(jīng)營模式，惠達(dá)已構(gòu)建起覆蓋全球主要市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)，主要包含北美、歐洲、亞洲等100多個(gè)國家和地區(qū)，配備了掌握多國語言、熟悉海外銷售的專業(yè)團(tuán)隊(duì)提供專業(yè)化的服務(wù)支持。

截止目前，惠達(dá)在海外已擁有馬來西亞子公司及140多個(gè)自有品牌專賣店、專賣區(qū)、展廳等銷售網(wǎng)點(diǎn)，在70多個(gè)國家和地區(qū)以自主品牌運(yùn)營，并在巴基斯坦、韓國、烏克蘭、希臘、斯里蘭卡、孟加拉，馬來西亞、印度等近40個(gè)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)進(jìn)行品牌輸出、產(chǎn)品銷售、服務(wù)支持。2020年6月15日，在首屆線上廣交會(huì)開幕儀式上，惠達(dá)衛(wèi)浴作為唯一的衛(wèi)浴品牌企業(yè)代表，接受了李克強(qiáng) 總理的線上檢閱，并給與極大肯定。

從產(chǎn)品到品牌輸出，以精細(xì)化運(yùn)作破局海外市場(chǎng)

為謀求更高水平的發(fā)展，從產(chǎn)品輸出到品牌輸出的轉(zhuǎn)型，已逐漸成為了中國企業(yè)出海的必然選擇，衛(wèi)浴行業(yè)亦不例外。然而，在廣闊的海外市場(chǎng)之中，與國內(nèi)不同的政策、習(xí)俗、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等因素，也為企業(yè)的自主品牌運(yùn)作帶來了諸多的挑戰(zhàn)。面對(duì)這種情況，惠達(dá)在秉持全球化戰(zhàn)略思維的同時(shí)，堅(jiān)持本以土化的操作與精細(xì)化運(yùn)營相結(jié)合，并在各國市場(chǎng)取得了顯著的成果。

以巴基斯坦為例，作為惠達(dá)海外的重要市場(chǎng)之一，惠達(dá)選擇了以Porta品牌進(jìn)入巴基斯坦市場(chǎng)并進(jìn)行深耕運(yùn)營。在2000年初進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)之時(shí)，歐美品牌占據(jù)了巴基斯坦衛(wèi)浴市場(chǎng)70%以上的份額，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，這對(duì)從零開始的自主品牌運(yùn)營帶來了極大挑戰(zhàn)。惠達(dá)通過與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商一起對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分的調(diào)研，針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求開發(fā)了獨(dú)有的100mm坑距馬桶產(chǎn)品，憑借過硬的質(zhì)量、豐富的衛(wèi)浴全配套產(chǎn)品線和不斷更新的設(shè)計(jì)，Porta品牌快速贏得了大量的市場(chǎng)份額。

與此同時(shí)，惠達(dá)根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，逐步加大了對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的支持力度，助其建立起完善的分銷體系。持續(xù)加強(qiáng)工程渠道建設(shè)、售后服務(wù)以及倉庫管理提效，目前Porta品牌的分銷網(wǎng)絡(luò)以及遍布巴基斯坦主要城市，工程項(xiàng)目覆蓋了高端酒店、公寓和機(jī)場(chǎng)；95%以上的售后服務(wù)可以在24小時(shí)解決；惠達(dá)與經(jīng)銷商也共同開發(fā)了便捷的訂單倉儲(chǔ)管理模式。通過多年的努力，目前Porta品牌占據(jù)了巴基斯坦進(jìn)口品牌衛(wèi)浴60%以上的份額。

智能制造+創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

如今，惠達(dá)產(chǎn)品與服務(wù)在海外市場(chǎng)受到了各國消費(fèi)者和合作伙伴的廣泛認(rèn)可，這除了受益于集團(tuán)全球化戰(zhàn)略布局與本土化運(yùn)作策略之外，更離不開企業(yè)自身強(qiáng)大的智造實(shí)力和持續(xù)的創(chuàng)新積累。

歷經(jīng)四十年的發(fā)展，惠達(dá)目前已擁有業(yè)界領(lǐng)先的強(qiáng)大制造能力及產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并逐步實(shí)現(xiàn)了勞動(dòng)密集型制造向智能機(jī)械化工業(yè)制造的轉(zhuǎn)型，完成了系統(tǒng)化、規(guī)模化、機(jī)械化、智能化的生產(chǎn)管理及制造系統(tǒng)，具備完善的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈布局。2021年，惠達(dá)重慶5G數(shù)智化陶瓷工廠正式投產(chǎn)，這一按國際工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)打造的智能化、數(shù)字化生產(chǎn)線，大量采用了自動(dòng)化設(shè)備代替人力，通過5G技術(shù)在工業(yè)場(chǎng)景中的應(yīng)用，讓智慧工廠成為現(xiàn)實(shí)。生產(chǎn)效率、工藝水準(zhǔn)、環(huán)保水平都得到進(jìn)一步提升，為企業(yè)的生產(chǎn)大規(guī)模交付能力和產(chǎn)品品質(zhì)把控提供了有力保證。

創(chuàng)新，是惠達(dá)在海外市場(chǎng)攻城掠地的另一個(gè)制勝法寶。一方面，惠達(dá)在深入調(diào)研全球不同市場(chǎng)的用戶習(xí)慣、銷售模式、市場(chǎng)環(huán)境的前提下，堅(jiān)持研發(fā)更符合各國市場(chǎng)消費(fèi)者使用習(xí)慣的產(chǎn)品與技術(shù)。依托博士后工作站以及國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、研發(fā)設(shè)計(jì)中心等強(qiáng)大的研發(fā)設(shè)計(jì)資源，推動(dòng)SMC材料的浴室應(yīng)用、配備紫外線殺菌技術(shù)的智能產(chǎn)品開發(fā)以及節(jié)水環(huán)保產(chǎn)品的持續(xù)換代更新。創(chuàng)新性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更多次榮獲德國紅點(diǎn)、IF，美國IDEA等國際權(quán)威大獎(jiǎng)的認(rèn)可。

一方面，營銷方式的創(chuàng)新嘗試也是惠達(dá)在海外市場(chǎng)持續(xù)保持活力的重要原因。通過海外經(jīng)銷商銷售網(wǎng)絡(luò)，惠達(dá)不斷地增加自有品牌建設(shè)投入支持，進(jìn)行海外戶外廣告、報(bào)刊雜志、電視廣告、社交媒體推廣(Facebook, Twitter, Instagram等)、車體廣告、聯(lián)合參加境外展會(huì)等形式進(jìn)行品牌宣傳推廣；同時(shí)在海外專賣店、專賣區(qū)建設(shè)，組織海外經(jīng)銷商促銷推廣會(huì)，工廠團(tuán)購會(huì)新品上市推介會(huì)，當(dāng)?shù)匕惭b工人培訓(xùn)活動(dòng)，品牌上市推廣會(huì)等等多種形式給予支持，不斷的擴(kuò)大品牌在海外的營銷能力和服務(wù)能力。

2022年，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室最新發(fā)布的“亞洲品牌500強(qiáng)”榜單中，惠達(dá)衛(wèi)浴再次榮耀上榜，位列榜單369位。國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的一次次認(rèn)可，既是對(duì)惠達(dá)品牌影響力的背書，也是對(duì)惠達(dá)全球化品牌戰(zhàn)略的有力肯定。未來，惠達(dá)將繼續(xù)立足中國，放眼全球，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)滿足全球消費(fèi)者的美好衛(wèi)浴需求，讓中國衛(wèi)浴品牌在世界舞臺(tái)上持續(xù)閃耀。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。