虛擬偶像講述榮耀故事，《和虛擬偶像努努走進奇幻世界》成功出圈
近日，首屆大中華區艾菲全球化營銷獎獲獎名單正式公布，其中榮耀品牌在TikTok平臺投放的《和虛擬偶像努努走進奇幻世界》，分別斬獲短視頻/直播類以及內容營銷類專項類別的兩大金獎，成為本年度大獎競逐中的實力贏家。該案例借助虛擬人物“努努”的形象，以Vlog形式記錄努努在元宇宙里的奇幻冒險，打造更具全新體驗的奇幻世界。榮耀借此講述品牌故事，助力品牌強勢回歸，成功圈粉海外消費者。
與虛擬KOL合作，潮流玩法＋品牌信息雙融合
2021年，榮耀手機“煥發新生”，秉持著創新、品質和服務三大戰略持續布局全球市場，這次他們帶來的是為新一代內容創作者打造的Vlog手機HONOR50。為更快在海外市場打響知名度，榮耀品牌大膽開啟與虛擬KOL的合作，并借助海外火爆的短視頻娛樂平臺TikTok持續投放，成功將創意玩法與達人傳播有機結合，讓品牌價值在海外新市場得以放大，實現了品牌知名度和考慮度的雙提升。榮耀通過虛擬人偶努努的日常分享與目標客戶形成連接，將消費者潛力、品牌力量與年輕人關心的話題緊密聯系，結合二次元形象IP時尚、活力的正向人設，挖掘形象IP的廣告價值和粉絲經濟潛力。通過一系列潮酷玩法，實現用戶與虛擬偶像之間的深度互動，幫助品牌信息精細化覆蓋目標用戶，激發消費需求。
沉浸式廣告體驗，加速打開消費者品牌認知
為了消除海外消費者對榮耀品牌的“陌生感”，TikTok for Business為榮耀HONOR50度身定制了分階段互動傳播模式：通過沉浸式的廣告體驗，讓消費者快速提升對于品牌的認知。在宣傳預熱期，結合HONOR50“一鏡雙錄”主打功能，推出與虛擬偶像努努合拍舞蹈挑戰賽的創意活動，配合TikTok用戶偏好，提升用戶的參與度和體驗感，為消費者對榮耀HONOR50產品的認知打下基礎。
在上線期，TikTok for Business團隊采用創意玩法＋達人互動的傳播形式，通過多方位傳播矩陣覆蓋新一代內容創作者，放大品牌價值，進一步擴大全網對榮耀HONOR50品牌挑戰賽的關注度。
經過一系列傳播助陣，榮耀在TikTok上積累了巨大的品牌聲量。為了延續挑戰賽帶來的品牌熱度，榮耀及TikTok for Business團隊在長尾期再度優化投放策略，通過創意物料、官網導流、節日營銷、精細化預算管理等多重手段，實現對定向優質流量的利用最大化，幫助榮耀實現二次拉新，成功延續熱度并制造出新一輪營銷勢能。
榮耀發起品牌挑戰賽推廣HONOR 50“一鏡雙錄”功能，通過內容分享加強與用戶內容互動
多方位傳播矩陣，更全面覆蓋營銷目標客戶
在信息時代，消費者的注意力容易被各種因素打斷，想要持續喚醒消費者對品牌的認知，激發消費需求，不僅需要吸睛的內容，也離不開高效的導流產品助推。TikTok for Business多樣化的廣告產品組合，可以為品牌提供多重的信息流傳播助力，對目標客戶實現個性化推薦，幫助品牌信息更精細化地覆蓋用戶，實現對營銷目標的全覆蓋。在榮耀品牌出海傳播期間，TikTok for Business 通過TopView、In-Feed Ads等多樣化產品組合，在發酵期擴大流量入口，提升榮耀品牌曝光量；后續上線期采用Hashtag Challenge、TopView、One Day Max、Reach & Frequency、企業號等多種TikTok for Business產品組合，實現項目全周期覆蓋。從廣認知、高互動到品牌資產沉淀，完成了對全鏈路用戶的有效推廣。由TikTok for Business平臺打造的“無限循環”營銷體驗，持續放大品牌的傳播價值。
TikTok for Business“無限循環”營銷體驗
虛擬人元素的巧妙使用，優質內容的集中呈現，對生活日常的捕捉與分享，讓榮耀品牌與熱衷新興科技和潮流文化的Z世代快速建立聯系。加之TikTok for Business平臺多款產品的綜合應用，和團隊的精細化運營手段，HONOR50成功實現了在海外市場破圈、造勢、乃至引領風潮。在目標人群中達成品牌聲量提升、產品認知強化，從而激發出更大的購買需求。在數智技術的多重支持下，榮耀品牌贏得了更具確定性的回報和增長。正因如此，《和虛擬偶像努努走進奇幻世界》最終捧得2022大中華區艾菲全球化營銷獎獲獎短視頻/直播類以及內容營銷類專項類別的兩大金獎，實至名歸。
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