首設即奪金！2022大中華區艾菲獎體育營銷賽道圓滿收官
2022大中華區艾菲獎獲獎名單正式公布，其中，體育營銷賽道共斬獲1件金獎、3件銀獎、10件銅獎！
作為2022年大中華區艾菲獎首次設立的全新專項賽道，體育營銷賽道由大中華區艾菲攜手iPlus艾加營銷聯合開啟，該賽道專注于體育IP的營銷拓展，是為體育營銷從業者量身定制交流平臺。賽道下設品牌整合與體育合作、品牌內容、IP運營、熱點事件、社會公益、科技驅動、企業聲譽、持續成功八大類別，旨在引領、啟迪、表彰體育營銷案例作品及實踐者，推動中國體育營銷發展。
在招賽初期，體育營銷賽道就收獲了行業的熱切關注，賽道報賽量同比增長1112.5%，成為近三年專項賽道報賽增長No.1，超過去三年報賽總量近4倍。最熱血的體育營銷賽道也迎來了“體壇足球新星”埃爾林·哈蘭德以及世界冠軍、奧運冠軍、乒乓球大滿貫得主、2022大中華區艾菲獎體育營銷賽道專委會聯席主席鄧亞萍先后為賽道加油助力。在兩位推介和大中華區艾菲獎的影響力加持下，更多行業頂級賽事IP加入角逐，是大中華區艾菲獎中頗具潛力的賽道之一。
獲獎案例作品展示
傳奇樂章
品牌：思愛普
獲獎情況：金獎
獲獎類別：品牌整合與體育合作
廣告客戶公司：思愛普（中國）有限公司
主要代理公司：奧美北京
案例介紹：
作為NBA的數據全球合作伙伴，思愛普策劃了?場融合體育、科技和?樂的營銷創意活動。讓激烈賽事背后的數據被感知，升華球迷感受的同時，?展現了SAP強?的數據分析能?，進?最終影響其企業客戶。借助騰訊平臺的傳播，SAP成為NBA總決賽期間，全?最受關注的IT品牌?；顒雍蟀肽陜龋鋽祿I務查詢量增加了30%，全年數據分析業務實現超過兩位數的增?！這是利?體育賽事，成功地影響到企業客戶?意的絕佳嘗試。
寶潔奧運全域整合營銷：只要上場·就要漂亮
品牌：海飛絲、潘婷、舒膚佳、護舒寶、幫寶適、吉列、Olay、汰漬、風倍清
獲獎情況：銀獎
獲獎類別：品牌整合與體育合作
廣告客戶公司：寶潔（中國）營銷有限公司
主要代理公司：寶潔（中國）營銷有限公司
案例介紹：
寶潔切實關懷運動員?常，從運動員故事出發拓展?活場，?持每個?外在形象與內在狀態。從夏奧到冬奧不同階段將品牌關懷轉變為切實?動，錨定品牌傳播主戰場抖?、微博，以?眾喜聞樂?的話題制造強烈感知，顛覆奧運營銷賽道擁擠態勢，打出聲量+銷量組合的營銷巧思，寶潔20+?品牌??上場，圈定全域資源觸達上億?眾，創造25億?意轉化。
100天后見
品牌：伊利
獲獎情況：銀獎
獲獎類別：企業聲譽
廣告客戶公司：伊利實業集團股份有限公司
主要代理公司：北京峰芒廣告有限公司
案例介紹：
通過將倒計時100天與??個100天Flag做關聯，以?位名叫李福來的?姑娘?志?100天瘦到100?為故事主線，串聯起?活中形形??的?在不同場景?下的Flag，并將冰壺、單板滑雪等冬奧特?項??然融??堂、超市等?常?活中，拉近冬奧與?眾之間的距離。巧妙融?伊利?? 并輸出核?信息：“伊利攜?奧運17年，為奧運健?和億萬?戶提供營養保障?！?/p>
秉承“啟迪、引領、表彰實效營銷作品及其締造者”的使命，大中華區艾菲針對中國市場營銷變革，下沉細分領域，通過表彰體育營銷領域的優秀案例，挖掘行業創新玩法，雙向賦能品牌和賽事伙伴，助力新時代不同情境下的體育IP破局。
2022大中華區艾菲獎體育營銷賽道，首秀即優秀！市場的積極反饋也是體育營銷領域不斷創新、不斷突破的佐證，也印證了大中華區艾菲設立該賽道的初衷。隨著數字化的持續升入，體育IP強互動、強參與性的特質也被逐步放大，大中華區艾菲仍將持續關注這一領域的創新發展，不斷挖掘、表彰經過市場檢驗的實效營銷智慧。
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