斬獲首金！2022大中華區艾菲獎DTC營銷賽道捷報速遞
2022大中華區艾菲獎獲獎名單正式公布，其中，DTC賽道共斬獲1件金獎、6件銅獎。
作為2022年大中華區艾菲獎首次設立的全新專項賽道，DTC賽道由大中華區艾菲攜手新意互動聯合開啟。該賽道旨在挖掘基于DTC模式的營銷案例，探索創新玩法，反哺品牌及從業者，助力行業變革。自招賽開啟以來，DTC賽道就備受關注，報賽案例數量也不斷刷新，報賽量同比增長340%，其中品牌In-house報賽量為去年的5倍，成熟品牌DTC案例占比68%。
DTC賽道共設立 “美容&美妝，個人護理”、“食品、零食&甜點”、“飲料”、“家電&家居用品”、“電子產品”、“健康、健身&保健”、“時尚&配飾”七大行業類子類別，以及“品牌內容”、“產品/服務創新”、“新產品/服務推廣”、“數據驅動”、“新用戶增長”五大專項類子類別。賽道類別涵蓋多個領域，意在用更廣泛的品牌維度與更聚焦的行業維度，發掘DTC領域的優秀案例，表彰實效作品，為更多企業帶來可供借鑒的營銷玩法，啟迪行業持續發展。
今年DTC賽道斬獲首金，獲得一座艾菲獎并不容易，金獎的獲得代表著該案例獲得多位行業資深從業者的肯定，經過初審、終審的層層篩選，營銷效果得到評委們的一致認可，是能夠引發行業深思，引領行業前行的優秀作品。
DTC賽道金獎案例
炸雞圍兜兜
品牌：臺灣肯德基
獲獎情況：金獎
獲獎類別：臺灣肯德基
廣告客戶公司：臺灣肯德基
主要代理公司：電通國華股份有限公司
案例描述：
酥脆的炸雞引發了一連串「掉屑屑災難」，基于此，肯德基推出世界首個「炸雞圍兜兜」，方便消費者隨時隨地、隨心所欲享用美味炸雞。活動推出后，炸雞圍兜兜迅速完售，炸雞銷量大幅增長，此商品不僅成功扭轉了消費者觀感，也引發了社群媒體的熱烈討論，提升品牌心占率！
如何通過表彰實效創新案例及其創作者，幫助品牌找尋新機遇、實現新發展、達成新增長，正是大中華區艾菲不斷探尋的。2022年大中華區艾菲獎DTC賽道的圓滿收官，也拉滿了對2023年的期待值，大中華區艾菲仍將持續發力DTC領域的創新實踐，發掘優秀DTC案例，以歸納總結其成功方法，進而指導行業創新，雙向賦能實現共贏。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）