多元出海，實效賦能 2023大中華區(qū)艾菲品牌出海私享會成功舉辦！
當(dāng)出海逐漸成為品牌必選項，商業(yè)市場面臨全新的機遇與挑戰(zhàn)，品牌該如何尋找下一個風(fēng)口？3月10日，大中華區(qū)艾菲邀請了20位出海企業(yè)高管齊聚深圳，聚焦品牌出海的未來發(fā)展趨勢、海外市場的前沿洞察、全球化營銷熱潮下的新機遇、出海營銷解決方案等品牌出海從業(yè)者最關(guān)心的話題。通過出海行業(yè)專家數(shù)據(jù)解讀尋找出海新路徑，以及2022艾菲全球化營銷獎 (Effie Globalization Awards)獲獎品牌負責(zé)人帶來的實效案例分享，解析出海營銷新思路。
探尋實效增長方案，共創(chuàng)品牌出海新引擎
徐浩宇 艾菲大中華區(qū)董事總經(jīng)理
圍繞出海議題，艾菲大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇表示：“艾菲作為國際性營銷獎項，具有出海的先天條件，2022年我們首設(shè)艾菲全球化營銷獎，吸引國內(nèi)外逾80家報賽單位，投放區(qū)域跨越全球40個國家及地區(qū)。這充分說明過去幾年在疫情影響下中國品牌掀起了走向全球市場的出海熱潮。面對當(dāng)前的品牌出海紅利期，如何利用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、更有效的鏈路，實現(xiàn)品牌商業(yè)價值持續(xù)增長？大中華區(qū)艾菲全球化營銷獎通過表彰經(jīng)過市場檢驗的實效案例，助力品牌獲得確定性全球增長。今天，大中華區(qū)艾菲邀請了來自各個領(lǐng)域出海的一線實踐者，從不同維度探尋出海新路徑和新玩法，希望大家都能有所收獲！”
董馳 TikTok for Business出海直客業(yè)務(wù)總監(jiān)
大中華區(qū)艾菲全球化營銷獎合作伙伴TikTok for Business出海直客業(yè)務(wù)總監(jiān)董馳在分享環(huán)節(jié)表示：“在全世界范圍內(nèi)，2021年9月TikTok月活突破10億用戶，TikTok獨有的用戶高黏性、高參與度可以助力品牌更長效的營銷發(fā)展。從TikTok for Business的效果、品牌廣告做轉(zhuǎn)化，不僅是促進購買，還是促進APP下載，最終沉淀到品牌自己的資產(chǎn)池，再通過達人，推廣線上的電商或者線下店鋪反哺資產(chǎn)的積累，形成從品牌認知到轉(zhuǎn)化有一個全漏斗營銷。今天的時代是屬于中國企業(yè)品牌出海最好的黃金時代，我相信在座各位和我一樣有這種將中國品牌賣到全球的驕傲感和使命感，TikTok for Business會持續(xù)努力做到最好，助力各位廣告主揚帆海外。”
告別流量內(nèi)卷，讓品牌堅定出海的理由
RCEP、新興市場、跨境電商
沈穎 峰瑞資本VP
峰瑞資本VP沈穎首先對出海趨勢進行了分享，她表示：“2022年到2023年是跨境市場趨于穩(wěn)定，泡沫退去的過程，好企業(yè)開始展現(xiàn)實力。今年投資機構(gòu)關(guān)注的重點會放在真正有科技屬性和創(chuàng)造一些新品類的跨境品牌上，比如針對海外市場應(yīng)用場景而增設(shè)的特色科技產(chǎn)品。通過科技和品牌雙重驅(qū)動，助力項目發(fā)展，通過本土化差異化，開辟同上一代跨境產(chǎn)品不同的賽道。”
Timing is Everything、本土化的四個階段、數(shù)據(jù)
Jonathan 海貝麗致Y.O.U全球品牌主理人
2022艾菲全球化營銷獎獲獎團隊負責(zé)人、海貝麗致Y.O.U全球品牌主理人Jonathan在現(xiàn)場分享中表示：“對出海品牌來說，節(jié)奏非常重要，本地化最關(guān)鍵的就是在正確的時間做正確的事情，傳播正確的內(nèi)容，剛剛好才是最好。我把本地化分為四個階段，分別是渠道本地化、品牌本地化、產(chǎn)品本地化、營銷本地化、團隊本地化，一步一步按照公司發(fā)展脈絡(luò)做，松弛有度，控得住方向，放得開細節(jié)，那么出海過程中遇到的問題就會得到解決。”
陪伴價值、關(guān)注用戶溝通、內(nèi)容創(chuàng)意
馮薈燃 可以科技出海市場負責(zé)人
可以科技出海市場負責(zé)人馮薈燃分享了可以科技在出海過程中遇到的機遇與挑戰(zhàn)，并通過鏈路整合、內(nèi)容創(chuàng)新，充分利用平臺流量，打好組合拳，聚力出海。“出海真正需要的是團隊怎么打通產(chǎn)品和市場之間的溝通交流，我們之前更多是關(guān)注在要做好產(chǎn)品，現(xiàn)在通過這幾年的經(jīng)驗教訓(xùn)總結(jié)：品牌出海是用好的產(chǎn)品，搭建和用戶溝通的渠道。這是我們公司出海的本質(zhì)。”
建設(shè)標(biāo)桿品牌、為用戶創(chuàng)造價值、獨特賣點
陳亞蕾 安克創(chuàng)新CMO
安克創(chuàng)新CMO陳亞蕾女士通過對安克創(chuàng)新出海歷程的分享，從中總結(jié)出品牌出海的思考。她認為品牌要為用戶創(chuàng)造價值，如何持續(xù)地為用戶創(chuàng)造價值，就需要增加公司整合鏈路，從研發(fā)到產(chǎn)品、到設(shè)計、到營銷、到銷售、到服務(wù)每一個端口的消費者體系洞察能力，有針對性地給消費者服務(wù)；堅定地打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，為行業(yè)向上拓展，為大家撐起一把傘，一起合作，不做第一，就做唯一。
會后，參會嘉賓圍繞著出海議題進行了深入交流和自由探討，從不同維度的實踐經(jīng)驗，洞見如何從“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國品牌”、“中國技術(shù)”和“中國體驗”，以更好的面貌在眾多國外品牌林立的全球市場立足。多元出海，塑造品牌未來，品牌營銷出海私享會至此圓滿落幕。
活動落幕，出海營銷的探索仍在進行中。2023大中華區(qū)艾菲全球化營銷獎理事會將于4月10日舉辦，4月18日招賽開啟，敬請期待！
2023大中華區(qū)艾菲全球化營銷獎新賽季即將開啟，關(guān)注出海營銷商業(yè)模式創(chuàng)新，挖掘表彰具有實效創(chuàng)新實踐者，推動品牌全球化增長。
關(guān)于2023艾菲全球化營銷獎的報賽咨詢、評委招募、媒體合作等賽事信息，歡迎掃碼添加【艾菲全球化營銷獎賽事助手】詳細咨詢。
艾菲全球化營銷獎聯(lián)系人
商務(wù)合作&賽事咨詢：Louise
「louise.lin@greaterchinaeffie.org 」
18659280052
評委推薦：Miranda
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13903263842
媒體合作：Megan
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