探秘電競未來，2023艾菲獎電競營銷賽道招賽要點一鍵查看！
4月25日，大中華區艾菲獎電競營銷賽道招賽正式開啟。該賽道在去年賽事運營的基礎上結合電競產業發展進行全面煥新升級，賽道仍將持續關注電競領域的創新與實踐，挖掘實效案例，打造引領電競營銷發展的實效風向標。
在五一假期前后，大中華區艾菲獎電競營銷賽道亮相上海地鐵和長沙機場等高客流量點位，以極具視覺沖擊力吸睛大屏，向全行業宣告新賽季招賽開啟！
為了更好地輔助各單位精準報賽，現將艾菲獎電競營銷賽道的要點梳理呈現，請正在籌備報賽的各單位仔細閱讀下方報賽須知！
賽道解讀
賽道定義
借助電競元素或形式，建立產品與客戶的情感聯系，或進一步開展后續一系列鏈接和轉化的營銷活動。
Tip：電競元素可以是電競賽事、電競 IP、電競戰隊及選手、電競直播、電競媒體、電競文創等電競生態相關元素。
類別定義
// 品牌整合與電競合作
品牌通過高效整合營銷渠道資源以及與具備商業價值的電競 IP進行合作，有效觸達目標受眾。
// 品牌內容
品牌內容衍生出運用匹配電競元素的核心創意，且該核心創意內容完美詮釋品牌的主張。
// 品牌體驗
結合電競來創造品牌體驗，將品牌或產品呈現給特定受眾并與之產生互動，從而達成營銷目標。
// IP運營
通過成功開發構建、激活培養或塑造推廣具備商業價值的IP，從而建立品牌與客戶的情感聯系，達成品牌商業目標。
Tip：電競IP的界定，不僅包括電競賽事、電競戰隊及選手、電競直播、電競媒體、電競新文創等，也包括具備商業價值的電競作品、符號、設計等。
// 熱點事件
有效利用電競時事的即時性、利益和價值，針對時事進行有目的性的營銷和公關戰略。
Tip：電競時事包括電競賽事、戰隊、選手相關的熱點事件。
// 社會公益
利用電競元素進行相關內容創作并通過傳播平臺，解決了社會問題或推動現有社會項目繼續發展。
// 電競新文創
基于電競IP自身文化進行延伸，衍生出新文化產品；或基于電競IP，融合其他多元文化主題，利用不同載體（影視、文學、動漫、地產、旅游等）構建創新的電競文化內容、文化產品或演化出全新的電競文創產業生態。
Tip：電競新文創包括電競周邊產品、電競動漫、電競酒店、電競綜合產業中心、電競教育等。
報賽指南
參賽資格
2022年6月1日至2023年6月30日期間于大中華區（中國大陸及港澳臺地區）實施過的任何營銷活動均可參賽。
報賽費用
參賽類別
同一營銷活動至多可投報4個類別。
可選擇1個行業類+3個專項類；或4個專項類。
*對于同一營銷活動所投報的每一個類別，參賽者均需要單獨提交案例并繳納參賽費。
報賽流程
STEP 1
了解資料。熟讀「參賽手冊」等資料，了解賽事規則。洞察「參賽類別」，選擇案例適合投報的類別；
資料下載官網：
https://www.effie-greaterchina.cn/page/competition.html
STEP 2
投報案例。進入報賽系統注冊賬戶并完成案例填報；
報賽系統：
https://entry.effie-greaterchina.cn/login
STEP 3
完成付款。生成訂單并付款，上傳付款憑證。
投報策略
Tips1
找準方向
根據項目的行業&營銷手法特點、挑戰選擇子類別。
Tips2
最大化投報
最大化投報，爭取更多獲獎機會。
Tips3
量體裁衣
針對投報的各類別特性進行定制化案例描述。
青春競放，實效啟航！期待在2023年大中華區艾菲獎電競營銷賽道中見證更多電競產業的企業與品牌參與到賽道共建中，攜手推動品牌商業價值的創新增長。
電競營銷賽道更多賽事信息，聯系咨詢：
Cecilia Wang
電話：
13832047246（微信同號）
郵箱：
cecilia.wang@greaterchinaeffie.org
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