Libresse薇爾#月經不隱藏#新敘事：這一次，看見經期真實每一面
在女性議題越來越受關注的今天，關于月經的探討也越來越多，社會上已經有了支持很多月經正名化的聲音，月經羞恥的桎梏也在逐漸被打破。但是，還有很多看不見的“月經真相”仍需要被更多地看到。
今年三八國際婦女節，有一個品牌就關注到了月經背后那些不曾被查覺、甚至不被理解的真相。作為先鋒女性護理品牌，Libresse薇爾上線了一支全新品牌群像片，首次關注到了經期女性真實的每一面，傾聽、貼合女性的不同真實需求。
01
貼合每一面，月經不隱藏
從月經正名化，到關注具體而微的經期需求
如果此刻讓你閉上眼睛，想象來月經時女性的樣子，你會浮現什么畫面？是捂著肚子難受蜷縮，還是電視機里可以上天入地仿佛來月經等于加了buff？
但如果看了薇爾最新品牌片，或許每個人都會刷新印象——原來，來月經因人而異，女性的經期是有很多面的，她們是“開心的”“好動的”“不受控制的”“愛哭的”……
片中還有許多設計的小巧思——各色人物群像著深淺不一的紅色的衣服，留著顏色不一、長短不一的發型；利用意向性的元素通感展示女性的在經期的感受，比如落下水珠的花朵象征情緒低落、流淚，捏爆的西柚直觀表達經痛的難受，連鎖反應的多米諾骨牌一瞬間接連倒下，代表女性月經不受控制的局促感……這些片中巧妙的設計無一不在暗示著女性經期的多元化，展現女性生理期時「身體」-「情緒」-「需求」不同的每一面。
在過往三年里，Libresse薇爾從觀念到行動都在支持 “月經不隱藏”，月經正名化的主張也獲得社會更多的支持，月經也越來越平常化。但當我們聚焦于抽象的月經概念時，卻往往忽視了月經背后那些隱藏的具象故事，這些真實需要被看見、被理解。
于是來到月經不隱藏的第四年，Libresse薇爾選擇將視域聚焦到了女性消費者本身的經期體驗中。這是首次有品牌呈現真實女性經期的狀態，不失真，不過度渲染，以一種藝術化表達，直擊從未被關注的月經真相，呼吁社會關注理解經期的每一面，鼓勵女性貼合每一面。
這樣的女性價值倡導得到了眾多的支持與關注，更有代言人周冬雨、女性圈層先鋒達人、健康類科普達人加入到發聲的行列當中，從多重角度分享觀點，帶大家客觀看待、理解經期女性的不同需求，給品牌價值傳播疊加了正向效應。
Alex絕對是個妞兒、梁鈺等作為女性圈層的前鋒達人帶頭發聲，呼吁大家悅納自己的身體，尊重自己的不同，直接精準擊中的目標女性圈層，引發了各年齡女性的強烈共鳴。
還有六層樓先生、Come77times等健康類科普達人，從醫學健康的角度為發現給到更多科學觀點，更好理解、貼合經期每一面。
視頻經眾多支持與轉載，在微信、抖音、微博等平臺引發了大量的二次傳播，贏得了廣大女性消費者的價值共鳴，給眾多女性消費者傳遞了能量。截止3.6，微博#貼合每一面#話題超1.4億曝光，#月經不隱藏#話題更是沉淀了超10億次曝光。
02
跨越多品牌的貼合聯動
從精神支持到實際關照
想要更好地與女性消費者建立良好的品牌關系，除了以品牌價值和態度獲得女性消費者對品牌的認同，更要貼近女性消費者的真實場景，利用貼切的場景營銷打動她們。
Libresse薇爾也洞悉到這一點，撬動多品牌聯合資源，與知名健身房品牌超級猩猩、護膚品牌薇姿、美妝品牌美寶蓮展開聯名活動。與超級猩猩共同打造“薇爾猩動周”主題聯動，線上雙方聯名直播，線下覆蓋北上廣深開展聯合課程、快閃活動，貼合經期運動那一面；與薇姿、美寶蓮合作，通過聯合特色貨品，配合達人種草，支持更多元場景的需求，共同促進電商轉化，覆蓋護膚-運動-美妝等消費者生活的全鏈路，利用品牌跨界合作擴大傳播聲量，身心貼合女性消費者每一面的需求。
值得一提的是，薇爾結合抖音超品日活動，定制化推出#貼合每一面給經期比個V#態度片，鼓勵月經也能當成值得慶祝的經歷這一角度，打造“比V”趣味挑戰賽，推出經期“比V”禮盒，讓消費者以更有實感的方式參與到此次發聲中，也是鼓勵她們不再迎合外界對女性經期的定義，大膽表達展現自己的每一面。
03
再向前一步的行動
貼合，走入消費者日常生活中
貼合用戶的需求從來不是空口說說，更體現在自薇爾的產品上。因為理解，薇爾通過對比上萬組不同女性的身體曲線數據，研發特有的V型剪裁、動態貼合的薇爾衛生巾，助力女性經期也有隨心所動的自由。而且薇爾還有超聲波貼合科技的安心褲、符合用戶天然健康偏好的植萃V感系列衛生巾、女性濕巾，包括還有棉條、私處洗液等更多元產品，滿足女性經期不同需求，真正貼合女性經期每一面。
并且，薇爾還把貼合經期每一面的態度落實到實際行動支持上！繼 “衛生巾互助盒”入駐近百所高校后，這次薇爾進一步推廣到更多女性消費者的日常生活場景中，將衛生巾互助盒陸續上線超級猩猩健身房門店，幫助女性解決運動時突然的經期需求，將#貼合每一面#的價值理念貫穿到真實生活當中，實現與女性消費者價值上、行動上的共鳴。
04
通過「月經不隱藏4.0」營銷思考總結盤點
- 把握時代中女性議題的脈搏， 延續性IP如何挖掘新價值
延續性IP如何挖掘新的價值，讓消費者保持對品牌的新鮮感是一個巨大的難題。Libresse薇爾的行動就給出了一個值得借鑒的答案。薇爾與時俱進，回歸女性的生活當中，洞察到女性經期的多元化需求，為月經不隱藏的IP找到了新的升級方向。這也告訴我們其實成功的洞察就是始終圍繞用戶真實需求，把握當下趨勢。
- 真實、真誠、賦能，看薇爾在女性議題上如何突破
近年來，隨著女性議題獲得越來越多的關注，許多品牌紛紛聚焦“她經濟”。Libresse薇爾敢于為女性發聲，真實反映女性面臨的一些問題，始終保持真實、先鋒的女性護理的品牌形象，獲得了一眾好評。想要在女性議題上獲得突破，就要像薇爾一樣真實地共情女性，切實地賦能女性，做到知行合一的營銷。
月經不隱藏4.0，是一次新的探索與升級。我們期待Libresse薇爾能創造出更多有價值的女性議題視角，也希望越來越多品牌加入一起，讓更多女性的真實需求被看到和理解，也有更合適的產品去滿足，讓女性所處的社會環境越來越包容、越來越美好。
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