實效來襲，當紅不讓，艾菲紅人營銷Call For Entry私享會廣州場成功舉辦！
6月8日，2023大中華區艾菲獎紅人營銷Call For Entry私享會在廣州四季酒店舉辦，近30位行業伙伴參與此次閉門會議。會議聚焦紅人營銷領域的行業發展趨勢，多位品牌方代表分享前言洞見，并邀請資深從業者對獲獎案例進行詳細解讀，從不同維度帶來實效思考和實踐經驗分享。現場干貨梳理，下滑查看！
戰略分享
攜手艾菲，共筑紅人商業新愿景
艾菲大中華區董事總經理徐浩宇首先介紹了大中華區艾菲獎2022年的成績和今年的戰略規劃，并指出：“艾菲獎紅人營銷賽道現已開啟2.0時代，作為艾菲獎最持續成功賽道，紅人經濟仍有諸多可待挖掘的潛力，大中華區艾菲希望通過獎項賦能行業變革，挖掘實效，洞悉變化，助力品牌商業價值增長！”
艾菲獎合作伙伴天下秀華南事業部總經理胡曉平也參與了本次活動并對參會嘉賓表示歡迎。
主題演講
紅人數智營銷——明牌時代的實效深耕
天下秀華南創意策劃負責人尹明志從數智變革角度介紹了紅人經濟發展新趨勢：“紅人之變，趨于消費，如今的明牌時代，紅人營銷依舊是可以亮出的有效營銷模式。未來，我們仍將和艾菲一起積極應對時代變化，用精細化、數字化、實效化的營銷模式來迎接行業挑戰，用紅人連接生意，幫助品牌長效發展，探索營銷新可能。”
行業洞察
新消費網紅爆品 KOL 營銷打法
五谷磨房首席品牌官李千講述了自身品牌“黑之養”成為網紅爆品的過程，她在分享中指出：“我們要依托企業自身的競爭優勢，占據最有發展空間的賽道，從而孵化年輕化子品牌。從潮流化入手，利用抖音開展口碑營銷提升品牌熱度，通過紅人實現破圈。艾菲紅人營銷賽道，不止于種草，而是賦能內容營銷價值，助力品牌品效雙行。”
行業洞察
如何通過 KOL 內容傳遞品牌調性
CHALI達人運營副總監鄭曉昕分享了如何在紅人內容合作中保持品牌調性。她說道：“KOL內容是品牌愿景下品牌內容矩陣中的重要一環，同樣具有傳遞品牌使命、情緒價值及品牌價值的意義。CHALI將合作的KOL理解為品牌‘嘴替’，愿與KOL共創能夠展現愛與美好生活方式的優質內容。在內容溝通中，要做到人設的精準化、場景的具象化、畫面的風格化。通過與符合品牌調性的紅人合作，潛移默化強化品牌調性，立住‘品牌人設’。”
行業洞察
王老吉的文化傳承與創新
廣州王老吉大健康產業有限公司品牌經理李文政分享道：“近年來我們一再討論，怎么樣為消費者提供情緒價值，王老吉通過不斷豐富產品矩陣，借助更多元的平臺，攜手紅人、KOL不斷傳遞品牌信息，與消費者更好的互動。作為一個百年品牌，我們希望能夠與年輕人構建更深入的溝通，借助文化、科技、時尚三大策略，共創與消費者共生的文化價值觀，打造王老吉國潮文化，持續鏈接年輕消費群體！”
Winner分享
《專業解蚊題用超威》
2021大中華區艾菲獎_銀獎
獲獎類別：意見領袖營銷 – 品牌內容
作為收獲的人生中的第一座艾菲獎，朝云集團媒介經理鐘嘉駿細致地從艾菲四大支柱入手，深度剖析創意出發點，解讀案例背后的行業洞察，為與會者帶來創意維度的實效思考：“我們希望跟平臺、達人以及創意agency協同做好一個事情，互相賦能，各自達成各自的KPI，形成良性循環，這才是一個健康品牌建設的過程；也是我們對紅人營銷的理解：讓紅人和紅人營銷一起幫助品牌成長。”
Winner分享
《vivo S10 & S12 泡泡瑪特聯名營銷》
2022大中華區艾菲獎_銅獎
獲獎類別：紅人營銷 – 電商轉化
原象 i2mago 營銷業務負責人鄧婷婷以vivo S10攜手泡泡瑪特旗下DIMOO盲盒系列為例，拆解報賽細節，幫助參賽單位選擇最合適的類別，以及如何書寫具有強關聯性的參賽表。她在分享中指出：“vivo作為3C圈中跨界聯名的頭號玩家，首次跨界國內盲盒巨頭泡泡瑪特經典IP，突破“盲盒”玩法，贏得了圈層流量，最終的目的是希望將熱愛轉為熱賣，實現真正的雙贏。”
Winner分享
《國際月經日 Libresse 薇爾[月經不隱藏]態度營銷》
2020大中華區艾菲獎_銀獎
獲獎類別：意見領袖營銷 – 美妝&個人護理類
藍標數字廣州公司副總經理JoyceZHANG 張倩瑩在案例中表示：“全案的campaign會有很多執行細節，很多團隊在報賽時會將結案報告放到案例書寫中。但是艾菲獎最大的不一樣，就是他對格式規范都有要求，通過簡短的文字，提煉核心的策略點、創意點，所以對‘一句話展現’的策略說服力、創意格局力、細節提煉力要求很高，申請艾菲是一場對甲方和乙方都自我校驗的過程。”
報賽推介
2023紅人營銷報賽火熱進行中
當前大中華區艾菲獎紅人營銷賽道案例征集第二輪正在進行中，代理機構、平臺及品牌團隊正在積極備賽，為了更好地輔助報賽單位報賽，6月底第二場紅人營銷Call For Entry私享會將會在上海舉行，敬請期待！
至此，2023年大中華區艾菲獎紅人營銷賽道私享會圓滿結束，感謝各位行業人士的真知灼見。2023大中華區艾菲獎紅人營銷賽道招賽進行中，期待今年的報賽作品為行業帶來更多驚喜，預祝所有的報賽單位取得好成績！
2023大中華區艾菲獎紅人營銷賽道第二輪招賽截至6月12日，報賽咨詢、參賽指導及相關疑問，歡迎隨時聯系：
Gilda
電話：15222233085（微信同號）
郵箱：gilda.li@greaterchinaeffie.org
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