2022艾菲獎獲獎案例賞析 | 看Winner如何洞悉實效（八）
2022年艾菲獎行業類金獎
《KFC可達鴨加油勢！》
*案例內容經刪減編輯
案例名稱：KFC可達鴨加油勢！
品牌：肯德基 KFC
獲獎類別：餐飲
廣告客戶公司：百勝中國 Yum China
主要代理公司：電通創意 DENTSU CREATIVE
01
挑戰、背景及目標
背景與挑戰
每年六一，都是孩子出門撒歡、最期待的節日。2022年由于疫情反復，孩子們不得不離開心愛的游樂場和小伙伴，只能在家中度過。面對這群可愛的大小朋友們，肯德基推出經典IP寶可夢聯名玩具套餐，更思考如何為更多大小朋友們帶來快樂。
02
洞察與策略
洞察
熱門IP寶可夢不僅孩童喜歡，也是所有童心未泯并同樣期待過兒童節的年輕圈層的美好回憶。
肯德基用玩具打造一個戶外玩心大發的視覺派對，通過視頻和平面全方位多維度展現玩具本身的可愛和功能，并放大玩具本身魔性的屬性，為消費者帶來二次創作的可能性。
策略性創意
肯德基在可達鴨的雙手加上鼓舞人心的符號，創造可達鴨加油勢，讓鴨鴨成為快樂宣傳大使！魔性的動作在網絡上迅速走紅，甚至變成網紅表情包，瘋傳各聊天群。可達鴨加油勢激發網友的玩心，全網開啟創作狂潮。他們紛紛加上小紙條，大玩傳聲鴨，在社交網站上調侃自己的生活，甚至發明了變裝鴨、手工鴨等花式玩法。
03
成果
KFC可達鴨在微博熱搜霸榜數天，微博小紅書相關話題量高達6500萬，抖音相關視頻播放量高達3.7億。門店一鴨難搶，肯德基服務熱線求鴨電話絡繹不絕。可達鴨成為整個中國的快樂源泉，緊張的情緒和壓力也在玩樂中得到抒解。你也被鴨鴨快樂暴擊了嗎？
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