群邑集團與騰訊廣告在戛納正式發布全球戰略合作伙伴計劃
*本文內容來自于GroupM群邑
隨著消費市場的逐步回暖與近年來數字營銷和電子商務的加速普及，各大品牌陸續加大數字廣告與營銷費用的投入，廣告營銷行業將迎來新一輪的復蘇熱潮。
在第70屆戛納獅子國際創意節期間，群邑集團與騰訊廣告進行了深度交流，并在全球層面共同升級其戰略合作伙伴計劃。在6月22日戛納戰略合作伙伴計劃發布會上，騰訊廣告渠道生態合作部副總經理張磊和群邑全球首席投資官Andrew Meaden，將象征著雙方共創共融的拼圖逐一放入畫框之中。通過這一舉動，正式宣告雙方全球戰略合作伙伴計劃的全新開啟。
（左：騰訊廣告渠道生態副總經理 張磊 右：群邑全球首席投資官 Andrew Meaden ）
騰訊廣告渠道生態合作部副總經理張磊表示：“站在市場新周期下的新起點，騰訊廣告在多條賽道上補足了自身的資源與能力，協助廣告主構建在騰訊生態內全域經營的良性循環。我們將繼續與群邑攜手，為市場提供更具價值和靈活性的營銷服務，共同助力企業伙伴應對滾滾襲來的營銷變革大潮。”
（騰訊廣告渠道生態合作部副總經理 張磊）
群邑全球首席投資官Andrew Meaden表示：“在數字營銷領域，中國市場一直是先鋒，改變著傳統的媒介投資方式，給全球其他市場帶來了新思路。雙方的合作旨在助力群邑全球的客戶們借助騰訊生態驅動生意增長。非常期待我們雙方的合作能激發巨大潛能，攜手創造媒介的新世代，讓廣告更有效地與人們共鳴。”
（群邑全球首席投資官 Andrew Meaden）
深度共建，直面挑戰
早在2021年，群邑集團就在中國區與騰訊廣告達成了JBP（Joint Business Partnership）合作，也是自2018年騰訊集團戰略升級后，第一家與騰訊廣告進行戰略合作的廣告代理集團。在連續幾年的密切合作中，雙方不斷擴展合作的廣度與深度。2021年，雙方推出“騰邑計劃”，利用雙方在產品、技術、人才等方面的能力，為企業提供更具針對性的聯邦學習、人群定向等服務，并成功應用于服飾、奢侈品、食品飲料、汽車等諸多行業。
雙方共同打造了多場具備市場影響力和洞察力的營銷戰役：與林肯汽車合作的后街男孩視頻號線上演唱會，在線下活動受阻的特殊階段，為品牌收獲了巨大聲量與用戶好感度；聯合騰訊音樂TMELAND為可口可樂打造的元宇宙粉絲節，在為消費者帶來卓越線上體驗與互動娛樂的同時，完成了產品展示與品牌粉絲在小程序等微信私域生態的沉淀，對整個行業起到了示范和引領作用，并為其他企業提供了可借鑒和參考的標桿。
過往的合作中，群邑集團在騰訊創新廣告產品的投資連續多年維持在其騰訊總投資40%的領先水平，確保廣告主投資的有效性與成本回報。同時，雙方基于各自在行業的深耕及洞察，產出了包括《中國奢侈品行業競價實戰白皮書》（China Luxury Industry Biddable Advertising Playbook）等一系列市場領先的營銷打法，并應用到雙方服務的客戶中來。
合作進化，協同共生
基于多年的扎實探索，雙方認為2023年是合適且成熟的時機，將JBP升級到全球戰略合作伙伴關系的層面。群邑集團全球首席投資官Andrew Meaden親赴中國，與騰訊廣告渠道生態合作部副總經理張磊一道，勾劃了本次戰略合作的重點：
· 整合優質內容與微信生態，助力品牌營銷數字化：騰訊擁有包括騰訊視頻、騰訊音樂、騰訊游戲、騰訊體育、騰訊動漫、騰訊新聞等在內的全球領先的內容儲備體系，同時構建了以小程序、企業微信、視頻號、公眾號、微信搜索等在內的微信生態，品牌可以自由利用其完善的基礎設施，搭建品牌自有店鋪、用戶互動及服務平臺與品牌展示陣地。群邑將憑借豐富的品牌整合營銷能力與經驗，在其全球強大的客戶網絡中，為廣告主提供騰訊全生態的營銷規劃與落地服務；
· 共同探索營銷科學，幫助更多企業科學決策：基于騰訊廣告的營銷科學產品RACE與知數平臺，結合群邑在數據工程和營銷規劃方面的獨特優勢，雙方全面升級廣告主在騰訊生態的投資有效性。據悉，近期在與國際食品飲料巨頭瑪氏公司的合作中，雙方與廣告主一起，探索升級了行業中經典的跨屏跨媒體優化的投放模式，并取得顯著效果；
· 攜手開展內容共創，延伸內容營銷影響力：群邑將與以騰訊視頻為代表的騰訊內容平臺聯合，探索優質內容引入、內容共創、聯合營銷等新型合作模式，為廣告主帶來更貼近生意場景和營銷需求的內容營銷解決方案。
群邑北亞區首席執行官、WPP大中華區首席執行官徐俊表示：“如何在新市場周期獲得更具確定性的增長，是全球營銷人都面臨的課題。AIGC、大語言模型等技術領域的顛覆式突破也促使我們重新思考營銷和品牌的本質。群邑和騰訊廣告的合作一直是穩扎穩打，創新共贏。在面對新課題時，雙方將更加緊密合作，釋放營銷新價值。”
群邑中國首席投資官底飛表示：“群邑和騰訊廣告的合作一直在拓寬拓深，因為雙方擁有共同的目標，即持續為客戶、為行業創新增長路徑，為消費者帶來更好的體驗。期待看到騰邑計劃2.0激發和創造出更多里程碑。”
騰訊廣告渠道生態合作部高級總監李小軻表示：“期待群邑集團可以和騰訊廣告一起，為企業客戶提供可持續的營銷升級空間與價值回報。”
騰訊廣告渠道生態合作部WPP渠道負責人齊嘯表示：“很幸運地能夠親身經歷騰邑計劃在這三年中的不斷發展，并親眼見證其成為覆蓋戰略共識、行業聯動、能力支撐和運營保障等諸多維度的合作伙伴的共建計劃。”
2023年將是充滿機會的一年，群邑集團將與騰訊廣告繼續攜手共創，在全球范圍內，幫助客戶把握更多生意機會，探索品牌營銷與經營的增長路徑。
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