聚勢(shì)增長(zhǎng)，紅出未來(lái)！2023艾菲獎(jiǎng)紅人營(yíng)銷(xiāo)Call For Entry私享會(huì)上海場(chǎng)成功舉辦！
6月29日，2023大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)紅人營(yíng)銷(xiāo)Call For Entry私享會(huì)上海場(chǎng)在上海洲際酒店成功舉辦，賽道合作伙伴天下秀WEIQ紅人營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)以及50余位行業(yè)同仁共同參與了此次閉門(mén)會(huì)議。會(huì)議延續(xù)了廣州場(chǎng)對(duì)于紅人經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景以及破圈之道的行業(yè)分享、2022年艾菲獎(jiǎng)金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)及其創(chuàng)作者也親臨現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)獲獎(jiǎng)案例進(jìn)行了深度分析，幫助報(bào)賽單位更好地理解金獎(jiǎng)案例的實(shí)效法則，反推自身，窺見(jiàn)新經(jīng)濟(jì)模式下的營(yíng)銷(xiāo)之道。
截止目前，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)紅人營(yíng)銷(xiāo)賽道已接近第三輪尾聲。更多報(bào)賽信息：案例準(zhǔn)備時(shí)間不足？艾菲獎(jiǎng)與汽車(chē)獎(jiǎng)第三輪招賽延長(zhǎng)一周。招賽進(jìn)程過(guò)半，為了輔助報(bào)賽單位更精準(zhǔn)報(bào)賽，2023艾菲獎(jiǎng)紅人營(yíng)銷(xiāo)賽道連續(xù)舉辦兩場(chǎng)Call For Entry私享會(huì)，助力品牌更好地理解艾菲獎(jiǎng)實(shí)效評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，精準(zhǔn)出擊，歡迎報(bào)賽！更多實(shí)效解讀，歡迎下滑查看！
戰(zhàn)略分享
攜手艾菲，共筑紅人商業(yè)新愿景
艾菲大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇以視頻形式與各位嘉賓見(jiàn)面，他首先分享了2023年大中華區(qū)艾菲的戰(zhàn)略部署以及艾菲獎(jiǎng)紅人營(yíng)銷(xiāo)賽道自設(shè)立以來(lái)取得的亮眼成績(jī)，他表示：“今年是營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的變革年，數(shù)智化、AI、出海…營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)日新月異，也是在今年，大中華區(qū)艾菲針對(duì)行業(yè)變化，煥新升級(jí)，傳承與創(chuàng)新，四大獎(jiǎng)項(xiàng)、10大賽道，與行業(yè)合作伙伴一起實(shí)效前行！艾菲獎(jiǎng)紅人營(yíng)銷(xiāo)賽道，自設(shè)立以來(lái)就受到行業(yè)的廣泛關(guān)注，每年的案例增長(zhǎng)都是所有專(zhuān)項(xiàng)賽道中的NO.1。艾菲攜手天下秀WEIQ平臺(tái)致力于挖掘紅人經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新變革，賦能品牌商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)，引領(lǐng)行業(yè)紅出未來(lái)！”
趨勢(shì)解讀
紅人營(yíng)銷(xiāo)新模式 數(shù)智賦能品牌
天下秀華東直客銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人馬雪帆進(jìn)行了題為《紅人營(yíng)銷(xiāo)新模式 數(shù)智賦能品牌》的分享，他講到：“WEIQ平臺(tái)為了應(yīng)對(duì)品牌精細(xì)化需求，打造了全鏈路生態(tài)，從市場(chǎng)分析、策略分析，為品牌精準(zhǔn)匹配紅人，到投放中實(shí)時(shí)反饋數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果，幫助品牌建立數(shù)據(jù)模型，不斷精進(jìn)，完善效果。同時(shí)，持續(xù)的投放也讓W(xué)EIQ平臺(tái)積累了自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，從而更好地為品牌賦能。今年是我們跟大中華區(qū)艾菲合作的第三年，希望在合作過(guò)程中幫助更多品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)。希望大家踴躍報(bào)賽，與我們一起，讓數(shù)智賦能品牌，讓紅人營(yíng)銷(xiāo)更有價(jià)值！”
“引領(lǐng)、啟迪、表彰實(shí)效作品及其實(shí)踐者”是艾菲的使命，大中華區(qū)艾菲相信真正的實(shí)效一定來(lái)自豐富的行業(yè)實(shí)踐。為了幫助到場(chǎng)嘉賓更直面了解當(dāng)下數(shù)字生態(tài)與紅人經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，艾菲工作組邀請(qǐng)到了來(lái)自頭部平臺(tái)、Agency以及知名MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，通過(guò)不同視角、多維度的交流分享，解讀數(shù)智經(jīng)濟(jì)下紅人發(fā)展趨勢(shì)，助力行業(yè)掌握流量新玩法。
行業(yè)洞察
B 站達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的“破圈”增量
嗶哩嗶哩主站商業(yè)中心花火行業(yè)負(fù)責(zé)人Daisy以《B 站達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的“破圈”增量》為題，分享了B站近年來(lái)商業(yè)變化和豐富實(shí)踐案例。她講到：“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是營(yíng)銷(xiāo)的根本，品牌在B站通過(guò)優(yōu)質(zhì)UP主、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以深度溝通用戶，讓用戶對(duì)品牌形成深度互動(dòng)、長(zhǎng)效記憶和認(rèn)同。”
行業(yè)洞察
如何做好明星的代言
流量紅利時(shí)代從未消失，只是游戲規(guī)則正在快速變化。如何利用好明星代言為品牌帶來(lái)新的流量加持？意類(lèi)創(chuàng)始人江畔分享了頂流明星與IP合作案例，并講到：“品牌選擇明星代言，要深度解析明星的性格特點(diǎn)以及大眾粉絲所喜愛(ài)的特質(zhì)，制作反差感，呈現(xiàn)出明星所不曾被大眾發(fā)掘的特點(diǎn)，吸納用戶關(guān)注點(diǎn)，打造話題流量。從明星本身出發(fā)到與周?chē)h(huán)境緊密相連，創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值。”
行業(yè)洞察
創(chuàng)變營(yíng)銷(xiāo) 品牌無(wú)憂
擁有一個(gè)全網(wǎng)出圈案例或許是偶然，但擁有多個(gè)持續(xù)出圈案例就是成功營(yíng)銷(xiāo)的集中表現(xiàn)，近兩年，無(wú)憂傳媒在爆品IP打造上一直為行業(yè)津津樂(lè)道，艾菲工作組邀請(qǐng)到了無(wú)憂傳媒華東商業(yè)化總經(jīng)理常如雪，圍繞如何打造爆款創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)展開(kāi)分享，她講到：“打造頭部達(dá)人，需要從人設(shè)入手，展現(xiàn)達(dá)人的自身特性，延續(xù)造梗-借勢(shì)-互推-細(xì)作，從中慢慢打造商業(yè)化模式，產(chǎn)生自身內(nèi)容IP和商品IP，繼而實(shí)現(xiàn)達(dá)人與品牌的共創(chuàng)，助力品牌破圈增長(zhǎng)，形成良性循環(huán)。”
本次私享會(huì)的核心之一就是向參會(huì)團(tuán)隊(duì)詳細(xì)講解報(bào)賽細(xì)則，拿一座艾菲獎(jiǎng)并不容易，詳細(xì)書(shū)寫(xiě)報(bào)賽案例是拿獎(jiǎng)的第一步，艾菲工作組邀請(qǐng)2022年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)分享報(bào)賽實(shí)操要點(diǎn)，剖析案例的成功之道，從案例創(chuàng)作和艾菲四大支柱的視角為各報(bào)賽單位案例撰寫(xiě)、精準(zhǔn)投報(bào)提供針對(duì)性的指導(dǎo)。
實(shí)效洞察
《KFC 可達(dá)鴨加油勢(shì)！》案例分享
電通創(chuàng)意中國(guó)業(yè)務(wù)總監(jiān)Cindy Lu分享了2022年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)行業(yè)類(lèi)金獎(jiǎng)《KFC可達(dá)鴨加油勢(shì)！》，作為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，她從艾菲獎(jiǎng)的四大支柱入手，對(duì)案例進(jìn)行了詳細(xì)解讀，她表示：“可達(dá)鴨不僅是一款氛圍玩具，還是可以主動(dòng)解鎖人們快樂(lè)的快樂(lè)創(chuàng)造者。擁有不一樣的想法，才能做出和別人不一樣的廣告創(chuàng)意，打造獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。”
實(shí)效洞察
《奧利奧 X 周杰倫「水墨國(guó)風(fēng)“杰”作」》案例分享
上海天與空資深創(chuàng)意總監(jiān)許可帶來(lái)了2022年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)行業(yè)類(lèi)金獎(jiǎng)案例《奧利奧X周杰倫「水墨國(guó)風(fēng)“杰”作」》的分享，他解析了品牌選擇與品牌調(diào)性、產(chǎn)品主旨相符的紅人代言的重要性：“通過(guò)破圈營(yíng)銷(xiāo)事件，以創(chuàng)新力和持續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新吸引新老消費(fèi)者，同時(shí)加強(qiáng)品牌的忠誠(chéng)度和好感度。”最后，也針對(duì)艾菲四大支柱作出了詳細(xì)的報(bào)賽思路解讀。
2023年，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)紅人營(yíng)銷(xiāo)賽道將持續(xù)洞察數(shù)字生態(tài)下的紅人營(yíng)銷(xiāo)模式，挖掘中國(guó)品牌紅人經(jīng)濟(jì)實(shí)效探索，賽程過(guò)半，第三輪招賽截至7月3日，歡迎各單位踴躍報(bào)賽，與艾菲一起共同開(kāi)啟紅人營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新探索！
報(bào)賽咨詢、參賽指導(dǎo)及相關(guān)疑問(wèn)，歡迎隨時(shí)聯(lián)系：
Gilda
電話：15222233085（微信同號(hào)）
郵箱：gilda.li@greaterchinaeffie.org
預(yù)祝所有報(bào)賽單位取得好成績(jī)！
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