挖掘?qū)嵭路独?023艾菲獎電競營銷賽道專場初審會成功舉辦！
7月4日，2023大中華區(qū)艾菲獎電競營銷賽道專場初審會在英雄體育VSPO成功舉辦。來自品牌方、電競戰(zhàn)隊、電競綜合服務商、平臺和代理公司共10位評委參與了此次評審。評委們以艾菲“四大支柱”為標準，結(jié)合自身行業(yè)實踐經(jīng)驗， 對參賽案例進行打分和評審。
2023年，大中華區(qū)艾菲持續(xù)攜手英雄體育VSPO，聚焦電競營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)變革，擁抱市場變化，通過對電競營銷賽道2.0的不斷優(yōu)化，賦能電競營銷生態(tài)進步，發(fā)掘更多兼具創(chuàng)造力和電競精神的優(yōu)秀營銷案例，助力電競品牌實效增長！
初審會伊始，艾菲大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇致開場辭：“電競集IP、內(nèi)容和場景于一體，呈現(xiàn)和拓展形式更為豐富，可助力品牌與年輕群體形成有效連接，是品牌年輕化的主戰(zhàn)場。電競營銷賽道旨在發(fā)掘電競營銷領(lǐng)域的優(yōu)秀案例，引領(lǐng)、啟迪和表彰電競實效營銷作品和實踐者。希望今天的初審會，能夠篩選出更多優(yōu)秀案例和創(chuàng)新方法，激發(fā)電競行業(yè)的營銷潛能，持續(xù)提升電競的商業(yè)價值。”
在到場評委充分交流了賽事觀念與電競實踐經(jīng)驗后，艾菲工作組針對本場初審會的評審規(guī)則、賽道類別以及艾菲“四大支柱”進行了詳細地介紹，以便讓評委們更加明確案例評審規(guī)則與評選機制等內(nèi)容，從而對參賽案例進行更加科學、嚴謹?shù)卦u審。除評審外，評委也針對評審過程中案例的營銷創(chuàng)新點和存在問題進行充分討論，發(fā)散思維的同時給出優(yōu)化建議。
·評審案例
·交流討論
根據(jù)中國音數(shù)協(xié)電競工委、 中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，電競已經(jīng)形成了相對完整的上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，也是游戲廠商重要的變現(xiàn)渠道。電競營銷可與多行業(yè)領(lǐng)域無縫連接，已成為很多企業(yè)品牌宣傳，觸達年輕消費群體的有效營銷手段，行業(yè)爆款營銷案例層出不窮。
今年艾菲獎電競營銷賽道迎來了更加多元的報賽單位，報賽案例也較去年有了明顯增長。評委們表示：今年的案例無論是在品牌與賽事或游戲產(chǎn)品的融合上，還是在推廣目標與效果的達成上，整體表現(xiàn)要優(yōu)于去年，特別是對電競精神的傳承與發(fā)揚起到了很好的推動作用。
針對今年評審案例所表現(xiàn)的行業(yè)趨勢，評委們一致表示，電競營銷在抓住年輕用戶，拓展年輕群體上有著天然的基因，品牌通過電競IP實現(xiàn)圈層拓展的玩法逐漸豐富。從今年的案例中也可以看到，一些案例在營銷過程中已經(jīng)實現(xiàn)了鏈路閉環(huán)，電競營銷也逐漸向創(chuàng)新性、體系化和實效化邁進！
·評委證書頒發(fā)
2023艾菲獎電競營銷賽道專場初審會圓滿結(jié)束。感謝VSPO和參與評委對本場會議的大力支持，預祝所有參賽單位取得好成績。
2023艾菲獎電競營銷賽道初審會評委名單
徐浩宇
艾菲大中華區(qū)董事總經(jīng)理
游央
英雄體育 VSPO 高級副總裁、商業(yè)化事業(yè)部總裁
以下名單按照中文姓氏首字母排序
常文東
內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司品牌總監(jiān)
高原
星競威武集團商務總監(jiān)、商業(yè)化負責人
韓博
同程旅行市場部副總監(jiān)
藤菲菲
復星體育集團副總裁、狼隊電競總經(jīng)理
衛(wèi)彤
新浪微博網(wǎng)服銷售部總經(jīng)理
謝帆
上海厚翰信息科技有限公司總經(jīng)理
朱巖
iQOO 品牌媒介總監(jiān)
張寧
陽獅集團星傳媒體中國區(qū) CEO
張梓
GoNxt 創(chuàng)始人兼 CEO、TYLOO 俱樂部股東
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