指尖迷宮助力尋人
《等著我》是中央電視臺綜合頻道的大型公益尋人節目，旨在發揮國家力量幫助更多人圓尋人團聚夢的一檔電視節目，也是一次國家力量的公益尋人活動。
本次項目是騰訊廣告與央視《等著我》欄目聯合打造的朋友圈尋親公益廣告。為了吸引更多大眾聚焦公益，嘗試了使用全景廣告的形式來促進傳播效益。
全景廣告是指隨著手機轉動產生畫面變化、滑動可以瀏覽360度全景、隨用戶操縱圖像而互動的廣告形式。外層圖片以手機陀螺儀為基礎，通過運動的方式展現全景圖片。
廣告展現樣式
全景插畫
創意洞察
1、該項目以“迷宮”作為核心創意，象征著離散人群仿佛身處“迷宮”當中，焦急找尋回家的路。
2、以360度旋轉地圖的新穎模式引起用戶好奇心和關注度，伴隨著在手機畫面上陀螺儀的移動，可以看到多種離散人員及家人的狀態，直觀地畫面和參與體驗促進了用戶的情感共鳴。
3、 “點擊探索更多”觀看三個真實的尋人故事，實現呼吁全民幫助三個家庭尋找離散親人的目的，進一步推動全民對身邊及社會尋人活動的關注。
構圖創意
如何讓廣告內容與廣告形態本身無縫連接是我們本次插畫制作面臨的挑戰，因此我們需要從內容與形式中做廣告創意的突破。
在尋人主題下我們為受眾打造的是一種體驗感，體驗尋找的焦急，體驗多種選擇背后隱藏的未知性，同時在選擇過程中加入細節探索，映射出離散人群找尋歸路中會留下的蛛絲線索。所以我們選擇迷宮的創意形式。既有對目標路線的探索感，又能夠在迷宮形式本身多路線屬性下涵蓋更多的場景內容。同時全景體驗的廣告形式能夠基于迷宮的玩法讓用戶主動觸發探索發現的興趣。一個核心的形式創意給內容與廣告形態提供了很好的契合鏈接。
在插畫物料制作過程中，我們需要考慮玩法體驗本身的特性，同時要照顧到技術實現的匹配。內容上從體驗屬性角度思考，為迎合在全景體驗的初始構圖狀態，讓畫面是中心發散式構圖，用戶便可以根據多條路線的引導自主選擇手機的旋轉方向，同時在一條線路瀏覽結束后可以回到初始點繼續看尋其他路線。在每條路線承載不同的插畫故事，也增加了單線路上內容的可看度。
在技術層面上，因為要符合全景構圖形式。我們需要將最終畫稿制作成球面展開圖，來滿足廣告平臺的技術上傳轉化。但是，要將在球面圖上呈現的物料，用平面直接繪制是難度很大的。最終我們選擇在軟件中球面全景狀態下繪制，特別是邊緣融合的位置力求實現無縫填充。
傳播效果
《等著我》是CCTV-1綜合頻道收視率非常高的節目，本次公益廣告上線后的互動參與突破了5000萬人次，其中1240萬人次從頭至尾地耐心看完。360度全景圖頁面的用戶平均停留時長達到32.53秒。本次廣告也獲得了騰訊2019年Q3微信廣告的十佳評審。
數英獎參賽項目說明——芬格時代 北京，制作公司
【背景與目標】
本次項目是騰訊廣告與央視《等著我》欄目聯合打造的朋友圈尋親公益廣告。為了吸引更多大眾聚焦公益尋人事業。【洞察與策略】
借助朋友圈全景廣告的形式，制作一張全景插畫，讓用戶能夠參與其中有一種身臨其境的感覺，引發用戶對尋人的情感共鳴。【創意闡述】
1、以“迷宮”作為核心創意，象征離散人群仿佛身處迷宮之中；
2、讓用戶以第一人稱的視角，沉浸在街道中化身為助力尋人、尋找街道的一員，給人身臨其境的感覺；
3、全景插畫中可以看到多個離散人群及親人的狀態，使得內容在單線路上也更具可看度。【結果與影響】
4天內5000W+次曝光，搜索指數上漲712.4% ，其中1240萬人次從頭至尾地耐心看完，360度全景圖頁面的用戶平均停留時長達到32.53秒。
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