芬格 · 美團外賣 | “ 啤酒外賣，隨時暢快。”
朋友聚會沒酒了？
深夜看球沒酒了？
天氣太熱不想出門又想嗨？
那就上美團外賣點啤酒！！！
上 片
互聯網時代，人們的在線生活日益豐富，多樣多彩！不僅網上點飯，網上點水果，點藥……甚至點啤酒，都能隨叫隨到，滿足用戶各種消費需求。六月雖然炎熱，但是也充滿著無限生命力和激情，歐洲杯如火如荼的進行著，在六月，【暢飲】成為一個引人注目的關鍵詞，成為一種抒發激情，釋放活力的最佳方式。為了配合著歐洲杯看球賽的氛圍，美團因此也推出夏季【啤酒外賣】的配送服務，滿足用戶的夏日暢飲需求，讓用戶在這個夏天，迸發更多生命活力，活出精彩。享受生活，和更愜意的夏日良景。
那么，美團是如何向用戶傳遞：“想喝就喝”，“啤酒外賣，隨時暢快！”的概念的呢？
片子以【病毒視頻】的方式，分別講述三組人物在朋友聚會沒酒、深夜看球沒酒、以及夏季宅家不想出門卻想喝酒的尷尬處境。并以外賣小哥閃現的方式迅速解決這一痛點，留給觀眾：想喝酒，就點美團啤酒外賣的深刻印象，以及點外賣就點美團外賣的行為習慣。
Brief 階 段
這是一個十分“迅速”的項目，從brief到最后成片，僅僅用了4天。芬格團隊面對突如其來的任務和挑戰，迅速拿定主意，簡短的會議之后，立刻決定【背水一站】，再次還原了“最具執行力團隊”該有的樣子。客戶目的非常明確，配合歐洲杯球賽，制作三支簡短洗腦的病毒視頻，讓消費者產生深刻的“想喝酒，就上美團外賣點啤酒”的印象。基于這個需求，我們也是在原有的基礎之上迅速細化腳本，結果當天夜里被全部推翻，直到第二天早上，終于出了第二版，配合著視頻DEMO，終于確認了方案。剩下半天時間，做完了所有的拍前準備工作。
創 意 階 段
本片圍繞“啤酒外賣，隨時暢快”的主題，通過病毒洗腦的形式，以用戶在不同場景下的痛點迅速得到解決，來加深美團外賣在消費者中的印象。
“朋友聚會沒酒”，“深夜看球沒酒”，以及“天氣太熱不想出門又想喝酒”三個用戶痛點展開。在和客戶深度溝通之后，我們明確了要以直接洗腦的方式來制作整條片子，拋棄強情節和生活邏輯。
因為片子的目的是給用戶產生記憶力，而短時間內產生強大記憶力的方式就是【洗腦】。
所以，最后片子呈現出來的也是一問一答，直接擺出痛點，并伴隨著“美團小哥”迅速閃現解決痛點的方式。片段內的語言重復，畫面元素重復，再加上三段式結構上的重復，這種多重重復，讓片子魔性洗腦再次加倍，給觀眾留下深刻的印象。
由于制作周期短，為了能讓客戶、制作團隊和演員更快get到影片的精髓，導演在僅有的籌備日里還拍攝了一支demo！
Demo視頻來一波！
片 場 花 絮
價 值 點 綴
從收到項目需求，到最終成片，一直處于一種忙碌的狀態。并且這是一次偏向極限的一次創作：從brief到出片僅4天時間。創作離不開整個團隊同事的高效配合，在拍攝過程中，和客戶溝通也非常順利，讓我們有機會將自己想法和客戶的想法互相碰撞，順利推進。最后成片出來，得到了客戶的認可，也基本達到了我們的的期望。這是一個很享受的過程，在幫客戶實現廣告價值的同時，也滿足我們的創作欲望，希望將來有更多這樣的機會去碰撞，去創作。
我 們 的 主 創 團 隊
Client 客戶 | 美團外賣
Producer 出品方 | Fingertime
Accout Manager 客戶經理 | 呂呂
Production Supervisor 項目監制 | 龍哥
Creative | 美團外賣
Director 導演 | 周導
Producer 制片 | 粵洋
Photographer 攝影 | 恩志
Off line 剪輯師 | 佳茹
Styling 造型師 | 栗子
Art 美術 | 洪帥
Visual Effect Designer 視覺設計 | 璐璐
Visual Effect Producer 特效制作 | 璐璐
Digital Colorist 調色 | 奇檑
Music Producer 音樂制作 | 芝麻
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