美團外賣：凡爾賽文學的精髓，竟被一只鴨子玩明白了
在夏天，沒有人能拒絕鹵味帶來的快樂。啃著鴨脖追劇，是很多年輕人下班后的消遣。
美團外賣聚焦鹵味這一細分品類，用年輕人喜愛的方式展開了一場趣味化的social傳播，引發年輕群體關注的同時，提升“上美團外賣點鹵味”的用戶心智。
美團外賣用一支魔性TVC精準切中年輕人的關注點，上演了一次與年輕人有效對話的示范級操作。
趣味化TVC巧妙傳遞“上美團外賣點鹵味”的產品心智
毋庸置疑，時下年輕人已經是鹵味消費的主力軍。因此，美團外賣并不主打傳統、溫馨的零食廣告風格，而是融入年輕人熟悉的凡爾賽文學，推出一支魔性十足的TVC，以更年輕、幽默的方式，對話新一代消費者。
短片運用擬人化的創意表達，以鴨子第一人稱的口吻和視角，開篇以“我年紀輕輕就已經倦怠了現在的生活”打開話題，本以為是為了和年輕人共鳴的，誰知卻是讓打工人扎心的開始。
愛溜達，幾千平的大莊園，每天看看風景、劃劃水......這樣的生活可以說是所有打工人的終極追求了吧，然而這只鴨子卻唉聲嘆氣的發問“這生活什么時候是個頭啊？”，妥妥地拉仇恨，凡爾賽文學的精髓，被拿捏住了。最后竟然還以賤萌的姿態挑釁屏幕前的觀眾——你氣不氣，有本事來咬我鴨！
美團外賣通過生動形象的趣味化表達，也順利成章地以諧音梗的形式將#來咬我鴨#的活動主題傳遞給廣大的目標消費群體。
當消費者對這波“挑釁”做出回應，“上美團外賣點鹵味”的訴求點也得以被巧妙傳達出來。
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