美團外賣：讓我們看看春天里有什么

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舉報 2022-05

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一支關于春天的季節小片

在2022年初春季節，配合品牌和團隊的傳播需求，制作了這支以春日新鮮好物為主題的廣告片。以清新自然為全片調性，將春天的溫暖和孩子們的童趣童真融匯在一起，把美團外賣獻給消費者的春日新鮮好物：青筍、風箏、青團推薦給消費者們。

一次春季拍攝的指南

這個項目拿到的時候，客戶是拿著完成的創意文案找到我們的，從調性上來說，片子的調性是小清新、小治愈的風格，內容充滿兒童的單純和童真感，非常有趣。

我們在創意階段整體很順利，大家都非常期待片子最終呈現的效果，片子雖小，但五臟俱全。例如僅為呈現好春天的竹林這一個外景，我們制作團隊在全國范圍內搜尋合適的拍攝地點考慮到疫情、天氣等因素，最終選定在成都拍攝。

又例如在與攝影和燈光老師溝通時，為了追求清新、朦朧的效果，我們決定拍攝時在鏡頭前加柔光片，但是用二分之一還是四分之一我們糾結了很久，攝影老師喜歡淡一些的氛圍，而我比較喜歡重一些的感覺。但是最終因為天氣原因，并沒有我們想象的那么晴朗，我們最終選擇了四分之一柔光片的濾鏡。

另外不得不說的是，小朋友的表演非常好。雖然表演領域里小孩、動物和水是三個大家都不敢輕易觸碰的領域，但是小朋友的表演其實是非常容易出彩的。小朋友的確溝通會有一層難度，但同時小朋友一般都很松弛、很自然。在現場和小朋友交流時，我們并不要求他們完全理解所要表演的含義，小朋友只要能站對正確的位置上，作出相應的動作就算完成任務，至于適合的表情、狀態，則是攝影機在一次次NG中捕捉到的。雖然看起來這個方法比較笨，需要拍攝很多條素材，但現場氛圍是很輕松的，小朋友不會收到表演上的太大壓力，所以小朋友們的發揮是常常能超出預期的。

這一次的創作，跟客戶合作的整個過程也是比較舒服的，大家都把重點放在怎么講好故事、怎么講的有意思這件事情上，大家都在琢磨如何拍出真正讓觀眾喜歡的片子。從內容上真正讓觀眾喜愛，是正確且長遠的戰略目標。希望還有機會再和美團合作。

現場花絮

創作人員名單

Client客戶：美團外賣
Producer制作方：Fingertime
Accout Manager客戶經理：王馨穎
Production Supervisor項目監制：隋寶智、張強
Creative：姜源
Director導演：牛童
Producer制片：張強
Photographer攝影：尚融
Off line剪輯師：盧頡灝
Styling 造型師：吳夢蝶
Visual Effect Producer特效制作：譚新宇
Music Producer音樂制作：陳曦
Lighting designer燈光：廖旭榮
Visual Effects Director視效總監：寶哥、新越
Visual Effect Designer 視覺設計：雪糕、希澤
Digital Colorist 調色：陳齊檑

數英獎參賽項目說明 - 芬格數字文化集團，制作公司

【背景與目標】

在2022年初春季節，配合品牌和團隊的傳播需求，制作了這支以春日新鮮好物為主題的廣告片。希望通過影片，讓大家知道美團外賣有很多好物，在不同的季節，帶給大家應季的好物。

【洞察與策略】

春天是品牌傳播的好季節，將創意與春天的特質巧妙的結合，去進行品牌傳播，也會更好的提升大家的接受度。以小朋友的視角去看待春天，也小朋友的方式去與受眾溝通，會有意想不到的效果。

【創意闡述】

我們在創意階段整體很順利，大家都非常期待片子最終呈現的效果，片子雖小，但五臟俱全，例如僅為呈現好春天的竹林這一個外景，我們制作團隊在全國范圍內搜尋合適的拍攝地點考慮到疫情、天氣等因素。最終選定在成都拍攝。又例如在與攝影和燈光老師溝通時，為了追求清新、朦朧的效果，我們決定拍攝時在鏡頭前加柔光片，但是用二分之一還是四分之一我們糾結了很久，攝影老師喜歡淡一些的氛圍，而我比較喜歡重一些的感覺。但是最終因為天氣原因，并沒有我們想象的那么晴朗，我們最終選擇了四分之一柔光片的濾鏡。
“美團外賣里，藏著春天的一角”這是我們希望向消費者傳達出的含義，讓消費者在滿足日常需求的同時也能享受應季的美食，感受春天，享受生活。

【結果與影響】

影片上線后，充滿想象力的內容，可愛童真的畫風，收獲了眾多用戶的好評與專業機構的認可，“我們都是春天的小孩”的話題也引起了大家的熱烈討論，喜提多個熱搜，并引發微信、微博、小紅書等多個平臺的UGC話題討論。不管在什么年齡，都應該保持著那一份可貴的童真，去對待時間的流逝，四季的變換。