字節(jié)跳動(dòng)：激發(fā)創(chuàng)造，豐富生活

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舉報(bào) 2022-03

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2022年春節(jié)前夕，我們收到了字節(jié)跳動(dòng)客戶給過來的需求，大家在從北京去往四面八方返還的高速公路上、飛機(jī)上、動(dòng)車上，開始了項(xiàng)目前期的創(chuàng)意會(huì)議。

字節(jié)跳動(dòng)作為頭部的互聯(lián)網(wǎng)公司，旗下有強(qiáng)大復(fù)雜的業(yè)務(wù)體系，雖然煩瑣，總還是有跡可循，字節(jié)跳動(dòng)一直所在做的所有事，都離不開“激發(fā)創(chuàng)造，豐富生活”幾個(gè)字。以此為核心，我們開始從各個(gè)業(yè)務(wù)線入手，去搭建影片的結(jié)構(gòu)。

因?yàn)樵谒采w的業(yè)務(wù)面上已經(jīng)比較復(fù)雜了，所以在影片的視覺呈現(xiàn)上，我們希望用更簡(jiǎn)潔的方式來做一些平衡。希望更純粹的來展現(xiàn)“激發(fā)創(chuàng)造，豐富生活”這一核心主旨。

拍攝除了北京部分，還去到了浙江麗水橫樟村，一個(gè)民風(fēng)特別淳樸的地方。因?yàn)闀r(shí)間緊張與異地籌備原因，在麗水部分開拍前，仍有許多沒有解決的問題，我們也緊急去往當(dāng)?shù)亍Ｗ罱K在老鄉(xiāng)們的幫助下，終于把所有場(chǎng)地、道具問題落實(shí)下來，得以順利拍攝。

作為廣告行業(yè)工作者，芬格人一直希望通過內(nèi)容創(chuàng)新，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。能夠在字節(jié)跳動(dòng)十周年之際，與他們一起“激發(fā)創(chuàng)造，豐富生活”，對(duì)我們來講，也是一件十分榮幸的事，在這個(gè)過程中，我們也真切的看到了字節(jié)跳動(dòng)如何在方方面面影響、豐富著大家的生活，并不斷去改變，創(chuàng)新，不曾停止。我們也會(huì)在自己的領(lǐng)域里，繼續(xù)不斷的積累，創(chuàng)造，留下更多有意義的作品。

創(chuàng)作人員名單

Accout Manager 客戶經(jīng)理：王馨穎
Production Supervisor 項(xiàng)目監(jiān)制：趙龍、隋寶智
Director 導(dǎo)演：王聯(lián)楊
Producer 制片：胡粵洋、劉倬潼
Photographer 攝影：劉恩志
Lighting designer燈光：李波
Off line 剪輯師：許夢(mèng)煬
Styling 造型師：吳夢(mèng)蝶
Art 美術(shù)：李博涵
Visual Effect Designer 視覺設(shè)計(jì)：李希澤
Visual Effect Producer 特效制作：徐倩倩、馮璐璐
Digital Colorist 調(diào)色：王煒棟
Music Producer 音樂制作：陳曦

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 芬格數(shù)字文化集團(tuán)，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

字節(jié)跳動(dòng)是一家成立于2012年，業(yè)務(wù)覆蓋150個(gè)國家和地區(qū)、75個(gè)語種,擁有超過6萬名員工的新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。當(dāng)字節(jié)跳動(dòng)迎來了十周年慶典，需要有這樣一條影片來呈現(xiàn)字節(jié)這10年努力做的事，對(duì)于企業(yè)自身的意義，對(duì)于每個(gè)員工的意義，對(duì)于整個(gè)社會(huì)的意義。

【洞察與策略】

圍繞著字節(jié)跳動(dòng)的使命：“激發(fā)創(chuàng)造，豐富生活”。怎么樣去體現(xiàn)字節(jié)的全球化視角，多業(yè)務(wù)，接地氣，成了最需要考慮的問題。于是有了文案“哪一刻，生活因創(chuàng)造有了改變？”的出現(xiàn)。

【創(chuàng)意闡述】

從寵物，音樂到游戲，一個(gè)個(gè)因創(chuàng)造而改變的人物的涌現(xiàn)；當(dāng)抖音，懂車帝和飛書等一個(gè)個(gè)業(yè)務(wù)的浮現(xiàn)時(shí)，用最貼近用戶生活的視頻，避開了浮夸的vo，生硬的科普，讓用戶切身感受到了，字節(jié)跳動(dòng)這樣一家企業(yè)帶給生活的變化和十周年的品牌使命到底是什么。

【結(jié)果與影響】

影片出街后，收獲了字節(jié)內(nèi)部員工的一致好評(píng)，上線后在抖音、bilibili、新片場(chǎng)等多渠道引起了大家一些討論。不少網(wǎng)友震驚到：沒想到字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品這么多….。借用媒體端的一句話：“字節(jié)跳動(dòng)十周年的營銷傳播，讓大眾感受到，公司使命不是抽象的，而是可以在日常生活和工作中和員工、和用戶發(fā)生連接的。” 站在普通用戶的視角，通過企業(yè)不同的產(chǎn)品真實(shí)給用戶帶來的生活改變，為社會(huì)帶來的價(jià)值創(chuàng)造，去檢驗(yàn)一家公司的10年，并作為10周年影片，是需要勇氣的。但同時(shí)，這樣的方式也更能受到大家的尊重與贊賞。