美團跑腿中秋節TVC：您停下賞月，我幫您跑腿
原標題：美團跑腿-為了這口醋，我們包了頓餃子
前期
8月底，美團客戶帶著創意想法找到我們，想做個關于中秋節的事件營銷。
美團的創意老師提出了跑腿品牌與中秋圓月結合的創意設想，讓來往街頭的人們在中秋節當晚，通過真實的裝置看到跑腿logo的剪影和月亮的結合，但是怎么落地實現，也成為了項目的核心難點。之前跟李朋旗老師合作的創意拍攝里沒有做過類似這種事件營銷類型的，所以面對這次的挑戰大家都是興奮、期待且未知的。
我們起初和公司里的創意小伙伴們一起準備了幾個方案，剛開始想把拍攝到的月亮影像通過轉出信號，特效合成做成視頻投屏到顯示屏里，再把顯示屏嵌到望遠鏡里，所以需要研究加上一套類似實時轉播系統。這么下來雖然大家看到的是顯示器上的畫面，但是保持了實時的月亮拍攝，真實許多。但雖然邏輯是通的，logo成像卻依舊需要特效輔助，仍然不夠純粹。還是缺少事件營銷的真實體驗感。在糾結討論后覺得，既然我們要做互動裝置，又需要真實的放在街頭，且好創意就跟好劇本一樣是影片的靈魂，很難遇。所以我們不能讓好的創意在茶壺里煮餃子，我們得把它倒出來，且要倒得通透。
但要把餃子倒出來并不容易，我們得自己先把這套原理搞出來吃透才行，我們希望能讓創意點更合理的落地，更希望能跟觀眾真誠對話，月亮和logo都要來真的！所以我們內部對初期方案做了自我推翻，并對一個新的大膽設想展開攻勢，同步保底方案保全項目。
執行
開干！
當天寶哥帶著我們執行團隊連開了幾個大會，大家集思廣益。把這個原理吃通后直接去找了美團客戶見面商議，經過了長時間的探討，大膽的方案得到了朋旗老師和大家的認同，我們接下來就到了執行階段。說實話這時候難點不在于拍條片子，在于拍個片子本來特效可以解決的事情，得去搞通天文原理并且研究出一套交互裝置，實打實的落地這個事兒，當第一個吃螃蟹的人，并且這個螃蟹是個刺頭，主要這不在我們這撥人的專業領域之內。
大家注意！這時候距離交片趕著中秋節前夕上線只剩9天的時間了！
一群拍廣告的為了把原理落地，天天登高望遠，觀月測設備試裝置，從天文望遠鏡追月試到攝影機追月，最后天文望遠鏡結合攝影機的使用才把設備問題最后落地。但是這蕎麥面皮兒的餃子一個硬似一個，剛解決了追月難題又遇到了logo成像方向問題，為了解決這個問題我們扎進了器材庫，大大小小試了個遍。最后把適配且合參數的望遠鏡、攝影機和鏡像監視器結合起來才解決了成像問題。
這時候距離拍攝還剩下最后3天。
頂樓的那場戲，為了不讓支撐品牌logo的支撐桿在取景器內留下陰影，我們各種找材料問各種同行做實驗，每到夜幕降臨，一群人就又扛著各種設備去追月亮測試。從一個月落看到另一個月落，就這么追月追了將近一周，在拍攝日的前一天終于把這套原理落地了，提味兒的料終于是拌進餡兒里！同步籌備場地、人員也緊鑼密鼓的進行。這條片子場地、人員的真正籌備前前后后完整加起來都不到3天的時間。
后期也真的蠻頂，從素材落上剪輯線到最終交片前后不到24小時，留給芬格隊伍的時間很極限，辛苦我們的剪輯師旸旸和無私奉獻的調色師。
作為芬格的導演，最想說的還是這條片子讓我看到了行業里的前輩對待拍廣告這件事講究、較真兒的態度，并且在這個行業里這么多年了仍然有一顆熾熱的少年心。說實話有被感動到，前輩們在不分體量大小的認真對待每一條從我們手里出街的片子。
“好內容，選芬格”不只是口號，是芬格人的做事態度，用真誠與客戶達成信任、共創，是真切的每一次不將就和不輕認，是寶哥帶著大家一步一個腳印做出來落地的。干這行秉持的態度很重要。對客戶和內容的責任感，對觀眾的敬畏之心和對自己羽毛的愛護，芬格都有！
這盤餃子包的講究，講究的是“不將就”的做事態度。今年中秋我們共同擁有了一個限定款月亮！
主創團隊
品牌：美團跑腿
制作公司：芬格時代
客戶經理：楊潔
項目監制：寶哥、聯楊
制片主任：紫舟
創意：李朋旗
芬格創意：劉媛媛
導演：團子
攝影指導：張繼元
燈光：坡哥
美術：梁夢遠
道具：趙洪帥
造型設計：夢蝶
剪輯師：旸旸
視效總監：新越
特效制作：老譚、琴姐、倩倩
視覺設計：希澤、曉鋒、簡豪
特別感謝：寶哥、聯楊、新越、旸旸、中哥、阿mi、冠英、阿龍、云姐、粵洋、強哥、嘻嘻、竹宏、曉鋒、東陽、簡豪、嘉欣、豆錦、樂樂的幫助。
數英獎參賽項目說明 - 芬格數字文化集團，創意代理商
【背景與目標】
背景：美團跑腿計劃做個關于中秋節的事件營銷，讓路人用我們特制的望遠鏡看月亮，通過真實的裝置看到跑腿logo的剪影和月亮的結合。線下活動需在中秋節前執行，并視頻記錄下來整個活動過程，中秋節當天上線視頻。
目標：傳達“您停下賞月 我幫您跑腿，中秋佳節 為愛而跑”的活動主題，結尾從品牌角度為大家送出祝福，祝福中秋節快樂。
【洞察與策略】
中秋節，是中國傳統節日，有象征著“團圓”“天涯”“感恩”的意義。總有一絲絲愁緒，如何在滿街“中秋”中找到自己獨特的中秋呢？
今年我們讓月亮成為最大的廣告牌。
賞月，是中秋節的重要習俗！讓傳統賞月的節日習俗成為事件營銷的緣起與創意動機。美團給大家開了一個關于月亮的玩笑，讓路人在街頭看到真實有趣的賞月奇遇。去打動路人許久沒被打動的心，成為活動的參與者及活動的自發分享傳播者。
【創意闡述】
讓來往街頭的人們在中秋節當晚，停下腳步用另外一種方式去發現美團跑腿的別樣月亮。
創新的互動體驗：為了通過真實的裝置看到跑腿logo的剪影和月亮的結合，讓今年的月亮多了點不同。在時間特別緊的情況下，每到夜幕降臨，一群人就又扛著各種設備去追月亮測試。從一個月落看到另一個月落，就這么追月追了將近一周，在拍攝日的前一天終于把這套原理落地了。
北京全城尋找最佳觀月點，同時調度2組攝影團隊，配備數臺望遠鏡靈活調整觀測天臺與月亮的角度，從天文到地理通篇研習，最終確定了觀月臺最佳地點。頂樓的那場戲，為了讓品牌logo完美呈現嘗試了很多種材料，只為讓用戶少看到一根線。最終只為能跟觀眾真誠對話，讓月亮和logo都來真的！
【結果與影響】
創意出街后，微博話題#北京街頭望遠鏡里驚現跑腿小哥#，話題閱讀量超9000萬，視頻播放量520w+，憑借自然熱度沖進熱搜視頻榜，最高時位居20。
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