博世電動(dòng)工具「進(jìn)階裝備，進(jìn)擊人生」破圈情感營(yíng)銷
在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的現(xiàn)代生活中，有這樣一群人：他們是凌晨五點(diǎn)開始檢修的水電工老張，是周末仍在趕工期的木匠小陳，是咬牙創(chuàng)業(yè)開維修店的夫妻檔。他們用布滿老繭的雙手，撐起一個(gè)個(gè)家庭，也打磨著自己的人生進(jìn)階之路。
然而，這些小人物的故事與價(jià)值，常常淹沒(méi)在城市的喧囂里。
正值博世電動(dòng)工具18V MPP系列新品上市，客戶找到我們，想讓我們?yōu)樗麄儾邉澮粓?chǎng)年度品牌campaign，希望通過(guò)與水電工、建筑工這類專業(yè)垂直的目標(biāo)客群深度溝通，建立品牌與TA之間的深度共鳴，提高M(jìn)PP系列產(chǎn)品在TA人群中的認(rèn)知度與好感度。
一個(gè)專業(yè)級(jí)電動(dòng)工具品牌，想用人文情懷打動(dòng)藍(lán)領(lǐng)群體。這其實(shí)是個(gè)典型的技術(shù)品牌大眾化命題——如何讓冷硬的工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生情感共鳴？
工具是伙伴，更是人生進(jìn)階的見證者
目標(biāo)客群——藍(lán)領(lǐng)工人，這樣一群人離我們?cè)趯懽謽抢锂媝pt的生活太遠(yuǎn)了，他們的生活是什么樣的？他們又是如何看待工作的？關(guān)于他們的研究報(bào)告太少了，被定義為低收入低消費(fèi)人群，他們成了這個(gè)社會(huì)的“隱身人”。
二手資料太少，我們決定深入一線，與水電工、裝修師傅、維修技師等目標(biāo)用戶深度訪談。在深入一線的過(guò)程中，也發(fā)生了不少好玩兒的事，為了找到建筑工人師傅，我們跑了上海好幾個(gè)工地，扛著兩箱可樂(lè)，蹲在水泥堆邊上給師傅遞煙，那些師傅一開始覺(jué)得我們是不是閑得慌，后來(lái)聊開了，拿著手里的電動(dòng)工具給我們不停地演示，也不管我們聽得懂聽不懂。雖然我們是身處格子間的廣告人，但想到能為這些真誠(chéng)又可愛(ài)的工人師傅們書寫群像故事，心里很開心。
（△在工地尋訪真實(shí)的目標(biāo)用戶）
一個(gè)核心洞察浮出水面：對(duì)于這些專業(yè)用戶而言，電動(dòng)工具不僅是謀生的家伙事兒，更是可靠的工作伙伴，是他們突破技術(shù)問(wèn)題、提升效率、贏得客戶信賴，最終實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值與收入“進(jìn)階”的關(guān)鍵支撐。
然而，社會(huì)對(duì)他們的認(rèn)知往往停留在體力勞動(dòng)者的層面，其精湛技藝、職業(yè)尊嚴(yán)和對(duì)更好生活的追求被嚴(yán)重低估。
我們認(rèn)為，本次campaign中，博世需要傳遞的不僅是18V MPP系列產(chǎn)品的德國(guó)精工產(chǎn)品賣點(diǎn)，更是對(duì)這群奮斗者精神內(nèi)核的致敬——“進(jìn)階裝備”助力“進(jìn)擊人生”。
「進(jìn)階工具，進(jìn)擊人生」TVC，演繹奮斗者們的群像
（△「進(jìn)階裝備 進(jìn)擊人生」完整視頻）
在構(gòu)思TVC的核心故事時(shí)，擦想走火主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)面臨一個(gè)關(guān)鍵命題：如何用短短幾分鐘，既展現(xiàn)博世工具的專業(yè)可靠，又能深刻傳遞“進(jìn)階人生”的宏大主題，并引發(fā)最廣泛的情感共鳴？經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次頭腦風(fēng)暴和實(shí)地走訪，我們最終鎖定了學(xué)徒、維修工、電工這三組人物。選擇他們，并非偶然：
學(xué)徒，代表專業(yè)之路的起點(diǎn)與“技藝傳承”
我們想捕捉那份初入行的青澀、對(duì)手中工具的新鮮感，以及在師傅引領(lǐng)下，從笨拙到熟練的成長(zhǎng)軌跡。這不僅是技術(shù)的進(jìn)階，更是信心與職業(yè)認(rèn)同的建立。
師傅那句“手上有沒(méi)有活兒，背后有沒(méi)有下功夫，一眼就能看出來(lái)，專業(yè)馬虎不得”，道出了行業(yè)真諦。當(dāng)他最終能熟練地上手，眼神中的迷茫被自信取代——工具，是他從生手邁向?qū)I(yè)的無(wú)聲導(dǎo)師。
（△學(xué)徒的蛻變，從迷茫到自信的“器”之啟蒙）
維修工，代表生活最直接的守護(hù)者與“專業(yè)即習(xí)慣”
他深入千家萬(wàn)戶，解決的是最瑣碎也最急迫的生活難題。在拍攝片場(chǎng)，還發(fā)生了一件意外的神來(lái)之筆，劇本里原本沒(méi)有默默加固毛巾架這個(gè)細(xì)節(jié)。拍攝維修工完成主要任務(wù)后，飾演者（本身就是一位有多年經(jīng)驗(yàn)的老維修工）在鏡頭外看到那個(gè)松動(dòng)的架子，很自然地走過(guò)去檢查并擰緊。
導(dǎo)演在監(jiān)視器后敏銳地捕捉到了這個(gè)動(dòng)作，這個(gè)源于演員職業(yè)本能的即興發(fā)揮，成為了全片最閃光、最能詮釋“專業(yè)即習(xí)慣”的點(diǎn)睛之筆。事后老維修工憨厚地笑著對(duì)我們說(shuō)：“習(xí)慣了，看到松的螺絲手就癢。”
真正的專業(yè)，不僅是解決客戶提出的問(wèn)題，更在于那份主動(dòng)發(fā)現(xiàn)、默默守護(hù)的責(zé)任心。他代表了專業(yè)精神在日常中的自然流露，是“進(jìn)階”后內(nèi)化于心的境界。
（△維修工深入千家萬(wàn)戶，解決最瑣碎也最急迫的生活難題）
電工，代表關(guān)鍵時(shí)刻的擔(dān)當(dāng)者與“復(fù)雜系統(tǒng)的修復(fù)者”
在企業(yè)配電間的緊張環(huán)境中，電工師傅直接維系著更大系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn)，工具是他的左右手，就像醫(yī)生的手術(shù)刀。在悶熱的環(huán)境中汗流浹背，他沉著地理順雜亂布線，手起刀落，快速修復(fù)故障。機(jī)房恢復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)，——“工具稱手，工作才得心應(yīng)手”，讓他在斷電的危急時(shí)刻守護(hù)了無(wú)數(shù)人的如常生活。
選擇這個(gè)故事，是為了展現(xiàn)工具在高壓、復(fù)雜場(chǎng)景下的可靠性能，以及專業(yè)人士如何憑借技藝和稱手工具化險(xiǎn)為夷、守護(hù)秩序。他的“進(jìn)階”，體現(xiàn)在對(duì)更高難度挑戰(zhàn)的應(yīng)對(duì)和對(duì)社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的貢獻(xiàn)。
（△電工的擔(dān)當(dāng)，分秒必爭(zhēng)的城市脈搏守護(hù)者）
全網(wǎng)尋找「進(jìn)擊的夢(mèng)想家」，沉淀優(yōu)質(zhì)UGC自來(lái)水流量
針對(duì)我們的藍(lán)領(lǐng)用戶群體，精心設(shè)計(jì)了低門檻的參與路徑，同步在抖音、微信視頻號(hào)發(fā)起話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)各行各業(yè)的工具使用者分享自己用博世工具解決難題、完成挑戰(zhàn)、提升效率甚至改變生活的高光時(shí)刻。
一位裝修師傅上傳了用博世18V MPP電錘快速精準(zhǔn)完成復(fù)雜墻面開孔的視頻，“以前干這活得半天，現(xiàn)在一小時(shí)搞定，客戶滿意，我能多接一單！” 大量真實(shí)、硬核的作業(yè)場(chǎng)景視頻涌現(xiàn)，自發(fā)形成了對(duì)博世產(chǎn)品性能與可靠性的最強(qiáng)背書，有效擊穿專業(yè)圈層。
圈層達(dá)人深度共創(chuàng)，多維度傳遞品牌心智
在傳播上，我們邀請(qǐng)兼具專業(yè)技能與粉絲粘性的垂類達(dá)人，比如@山村小木匠，@農(nóng)民工川哥，@林果兒@電工濤哥等，基于自身專業(yè)領(lǐng)域，深度測(cè)評(píng)18V MPP系列在真實(shí)場(chǎng)景下的性能（如連續(xù)高強(qiáng)度作業(yè)的穩(wěn)定性、復(fù)雜工況的適應(yīng)性），并自然融入“工具如何助力其專業(yè)進(jìn)階與事業(yè)成長(zhǎng)”的故事線，將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為可感知的職業(yè)價(jià)值與人生動(dòng)力。
讓硬核技術(shù)，講述柔軟人生
博世電動(dòng)工具「進(jìn)階裝備，進(jìn)擊人生」項(xiàng)目的成功，是擦想走火核心方法論——「將專業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)化為可感知的生活敘事」的又一次實(shí)踐。
工業(yè)品牌傳播最大的陷阱是參數(shù)自嗨，本次戰(zhàn)役通過(guò)工具見證人生進(jìn)階的核心創(chuàng)意，讓電動(dòng)工具們不再是冰冷的金屬，融入用戶真實(shí)的生活敘事與情感共鳴中——這正是技術(shù)品牌實(shí)現(xiàn)大眾共情的密鑰。
在本項(xiàng)目中，我們幫助客戶博世電動(dòng)工具實(shí)現(xiàn)了：
深度用戶洞察： 挖掘技術(shù)產(chǎn)品背后的人性需求與情感價(jià)值。
高門檻內(nèi)容破壁： 將專業(yè)技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為用戶可感知的職業(yè)價(jià)值與生活改善。
圈層精準(zhǔn)擊穿與情感共振： 通過(guò)真實(shí)故事（TVC）、用戶證言（UGC）、專業(yè)背書（達(dá)人共創(chuàng)）的組合拳，在目標(biāo)人群中建立深度認(rèn)同，并引發(fā)更廣泛的社會(huì)共鳴。
擦想走火FireMind Social，持續(xù)以有溫度、有力量的內(nèi)容，助力專業(yè)品牌跨越認(rèn)知鴻溝，在用戶心中成就好生意，更贏得好口碑。
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