這屆品牌方和年輕人在過一種全新的雙11
最近我在網(wǎng)上沖浪時(shí)，發(fā)現(xiàn)一個好玩的事情。很多人都在說兩馬聯(lián)手。剛看的時(shí)候我還有點(diǎn)摸不著頭腦，這是什么新的網(wǎng)絡(luò)梗嗎？
作為吃瓜沖浪達(dá)人，必須一探究竟。我一頓搜索后，發(fā)現(xiàn)了熟悉的面孔。
貓?zhí)焯炫cCheems的惡搞圖：
還有人說出天貓了？？？？
用魚罐頭養(yǎng)了一只貓?zhí)焯欤?/p>
今年雙十一貓?zhí)焯煊性煨土耍?/p>
有人為了見天貓，還怒開70多個保險(xiǎn)箱：
網(wǎng)友問天貓吉祥物“貓?zhí)焯臁闭f“你家大人知道你玩這么花嗎？”
到這里我有點(diǎn)悟了！難道“兩馬聯(lián)手”真是我們熟悉的那兩馬？隨著我進(jìn)一步的吃瓜和挖掘。我發(fā)現(xiàn)大家還在“兩馬聯(lián)手”的話題下討論《暗區(qū)突圍》。
這游戲我知道啊！不僅有很硬核的玩法，游戲風(fēng)格還寫實(shí)到變態(tài)！比如他們把角色身體分出了好幾個部位，如果手臂受傷，開槍時(shí)會抖；腿部受傷，移動就會慢。受傷了必須先吃止痛藥！玩的就是一個真實(shí)。手游能做到這個細(xì)致程度，真是天花板級別了。但就是這樣一群硬核玩家：
現(xiàn)在都化身成了憨憨的顯眼包：
這些硬核角色之所以變得如此搞笑，在我調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)大家說的“兩馬聯(lián)手”就是指《暗區(qū)突圍》與天貓的聯(lián)手。除了我們上面看到的貓頭眼鏡，還有帶有天貓涂裝的槍和包，以及可愛的貓?zhí)焯齑蠼穑?/p>
好家伙，如此丑萌的打扮，猛男角色們都變成了萌男。本來殺氣滿滿的，現(xiàn)在成了搞笑擔(dān)當(dāng)。這是打算把對手笑死嗎？《暗區(qū)突圍》玩家看到后各個黑人問號臉。
品牌的聯(lián)名事情，能說錢嗎？
這里有個老實(shí)人，快來欺負(fù)他：
是的，戴著天貓面罩穿著防彈衣，暗區(qū)金剛芭比了：
也有“差評”的，因?yàn)樨執(zhí)焯炷莾芍淮笱劬Γ拖裉烊坏陌凶樱菀妆徽忻夹模?/p>
雖然雙方上個月就開始聯(lián)名，但在最近雙11的熱度下，它們又喜提兩個熱搜，一個是#雙十一的商戰(zhàn)就是相互入侵#。不僅有玩家們在話題下談?wù)撨@次聯(lián)名的好玩度：
還有一些官媒和KOL報(bào)道分析雙方此次聯(lián)名：
另外貓?zhí)焯烊ァ栋祬^(qū)突圍》工作室掃樓活動，也以#第一次見腦袋這么大的貓#登上熱搜。貓?zhí)焯熵暙I(xiàn)了不少表情包：
因?yàn)椤栋祬^(qū)突圍》與天貓的合作反差感太大，很多游戲玩家創(chuàng)作了魔性視頻，截了幾張沙雕魔性動圖，大家感受下：
真人玩家也親自上陣，COS《暗區(qū)突圍》中的貓?zhí)焯欤直α耍?/p>
《暗區(qū)突圍》中的硬核玩家形象與貓?zhí)焯斓暮有纬删薮蠓床睢Ｌ熵堅(jiān)谶@次聯(lián)動中，同樣也有很大的反差。以往大家都在天貓的各個店鋪里決戰(zhàn)雙11，今年卻在《暗區(qū)突圍》地圖中的各個房間中決戰(zhàn)雙11。
不過我玩了《暗區(qū)突圍》后，發(fā)現(xiàn)在游戲里過雙11也不是不行。因?yàn)椤栋祬^(qū)突圍》中拆天貓“驚喜快遞”的活動，將游戲內(nèi)的虛擬玩法和現(xiàn)實(shí)獲得物資的體感關(guān)聯(lián)上了。只要完成相關(guān)游戲任務(wù)，就能拆快遞，而且能拆出實(shí)物禮品。這不比蓋樓集贊好玩多了！
在網(wǎng)上搜了下，好多人都拆到了1分錢包郵到家的好禮！
這真是比我在游戲里被陰還難受啊！
大家還可以找天貓快遞盒試試臉色，沒準(zhǔn)在這里能過上歐洲人的日子：
除此之外，《暗區(qū)突圍》也把空投箱變成了天貓購物站，大家不僅可以折扣購買物資，甚至還有老六玩家們利用天貓購物站當(dāng)誘餌賺錢！真是被這個設(shè)定笑發(fā)財(cái)。想代表玩家們問下官方，這個天貓購物站能不能長期存在！
有些UP主，攢滿足夠多的快遞盒，一次性拆箱。過癮是過癮，但如果開不出好的東西，那人可能會當(dāng)場“過去”：
我在《暗區(qū)突圍》瘋狂拆了一陣驚喜快遞后，心臟是瘋狂跳動，然后我的營銷DNA也跟著動了。因?yàn)檫@樣魔性的聯(lián)名實(shí)在少見，我忍不住思考它們?yōu)槭裁茨茏叩揭黄稹?/p>
然后我發(fā)現(xiàn)《暗區(qū)突圍》與天貓的聯(lián)動，雖然看似“腦洞大開”，有著巨大的反差感，但雙方其實(shí)是有內(nèi)在基因的。
首先是《暗區(qū)突圍》的核心游戲機(jī)制，與天貓雙11期間所倡導(dǎo)的概念相契合。《暗區(qū)突圍》作為一款以物資帶出為核心，“搜刮撤離”硬核競技射擊手游，擊殺敵人并不是最終目標(biāo)，成功攜帶物資從暗區(qū)撤離才是。天貓雙11同樣如此，作為雙11的發(fā)起方，天貓每年都會在雙11為消費(fèi)者帶來各種的打折優(yōu)惠活動。所以雙方品牌在本質(zhì)上，都是想用有趣味的活動，帶給大家更好的體驗(yàn)。
其次，我在游玩《暗區(qū)突圍》時(shí)，最大的感受就是真實(shí)感與沉浸感。這兩種感覺帶來的好處就是能夠很絲滑地銜接很多游戲外的內(nèi)容。所以天貓雖然“亂入”到《暗區(qū)突圍》，但卻沒違和感，反而讓雙11的節(jié)日氛圍更濃了。到春節(jié)《暗區(qū)突圍》沒準(zhǔn)會聯(lián)名其他品牌推出放煙花的活動，彌補(bǔ)有些人過年不能放煙花的遺憾。
另外，我發(fā)現(xiàn)《暗區(qū)突圍》其實(shí)一直都很懂玩家需求，并且一直在整活。在此之前，《暗區(qū)突圍》就與SONY、可比克、美團(tuán)外賣等品牌推出了很多有意思的聯(lián)名活動。比如在今年《暗區(qū)突圍》與美團(tuán)外賣的整活兒中，玩家們紛紛在游戲里背著外賣箱“送外賣”。
這鬼畜場面被大家二創(chuàng)出了爆火視頻，最后成就了一個“外賣練習(xí)生”的梗。
正因?yàn)椤栋祬^(qū)突圍》如此會玩敢玩，如今很多玩家甚至都主動要求《暗區(qū)突圍》聯(lián)動士力架、紅牛、妙可藍(lán)多等品牌。這種玩家主動讓官方接廣子的罕見行為，我覺得正是《暗區(qū)突圍》一貫以來積極響應(yīng)玩家需求，玩家高度信任官方的表現(xiàn)。
《暗區(qū)突圍》與天貓這次在游戲內(nèi)外的深度聯(lián)動，用反差的營銷內(nèi)容，為大家?guī)砹擞腥さ挠螒蝮w驗(yàn)。雙方互相借勢，實(shí)現(xiàn)了品效雙贏。
我覺得天貓通過與《暗區(qū)突圍》的聯(lián)動，還豐富了自身的平臺內(nèi)容。如今很多電商平臺都把內(nèi)容作為關(guān)鍵詞，用內(nèi)容來保存量，拉增量。天貓借助《暗區(qū)突圍》的內(nèi)容優(yōu)勢，進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者多元化的購物訴求，提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。
在今年雙11，很多人可能都和我一樣得到了雙份快樂。既在天貓買到了低價(jià)產(chǎn)品，又因?yàn)檫@次吃瓜，入坑了《暗區(qū)突圍》。不過我在看到《暗區(qū)突圍》策劃能一直從玩家需求角度出發(fā)后，更是讓我決定要深粉這個游戲，因?yàn)樽鳛樗麄兊耐婕倚腋６忍吡耍?/p>
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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