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    • 任仁忍

      任仁忍

      運營/產品 ? 昨天

      315蜜雪冰城被點名,網友爭相維護。平價品牌擁有豁免權嗎?大家怎么看... 展開
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    • 賀大億

      賀大億

      文案/策劃 ? 昨天

      蜜雪冰城今年上了315。食品安全問題曝光,很多人以為它會被罵慘。但結果讓人意外,消費者沒咋責怪它,甚至不少人表示理解。這事挺有意思,也值得行業里的人好好琢磨。

      為什么消費者不生氣?

      一是價格決定態度。蜜雪冰城賣得便宜,一杯幾塊錢。這個價格,消費者對標準的預期就不會太高。很多人心里覺得,花這么點錢,能喝到水果飲品本身就不錯了。就算出了問題,也更容易被原諒。

      二是個別門店“背鍋”。曝光的問題大都集中在單個門店。消費者不會把問題無限上綱,覺得是整個品牌都出了問題。他們相信這是個別現象,而蜜雪冰城本身不“壞”。

      三是品牌形象親民。蜜雪冰城這些年給人的印象是接地氣、平民化。再加上“洗腦神曲”和可愛的雪王卡通形象,很少人會認為它是“黑心企業”。這個心理影響,讓它多了一層防護盾。

      行業能學到什么?

      食品安全是底線,不能踩。蜜雪冰城擴張太快,門店管理跟不上。品牌發展得再快,食品安全這件事也不能退讓。所有原料和操作都得有規范,少了這一套,遲早出問題。

      消費者的寬容不是無限的。這次還能說是僥幸,消費者選擇了理解。如果類似事情再出現,那信任就會一次次被削弱。品牌得明白,寬容是一種短期資源,用完了就沒了。

      行業競爭會越來越細分。蜜雪冰城靠低價打出了國民品牌的旗號,但低價不是萬能的。最終贏得市場的,還是品質、體驗和長期口碑。行業從業者不能只盯著價格戰,還是要回歸到產品和服務上。

      經營品牌其實和做人很像。蜜雪冰城在315曝光后,能得到大家的理解,這靠的是它過去累積下來的好感。但經營的路上,千萬別習慣了靠別人讓步,總想著“沒事,消費者會寬容”。一旦好感耗光,后果可能比預想得更嚴重。

      每個品牌都會遇到危機。關鍵不是出了問題怎么遮掩,而是怎么從問題中學到東西。蜜雪冰城的故事給所有人提了個醒:低價是優勢,但食品安全才是根基。做生意,底線堅守住了,才能走得更長、更遠。
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    • 六六

      六六

      文案/策劃 ? 昨天

      每日文案分享:

      生命如暗室,
      不妨我明寫春詩
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    • 晝川

      晝川

      文案/策劃 ? 昨天

      華為二公主姚安娜給自家代言了

      網友:不應該叫品牌摯友,應該叫品牌至親
      好奇華為給代言費嗎?
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    • 吃便當

      吃便當

      創意/設計 ? 昨天

      老板是個詩人... 展開
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    • 阿萊

      阿萊

      創意/設計 ? 昨天

      下午4點,我在工位環游世界
      馬爾代夫去了,東京去了
      雪山看了,湖泊看了
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      ?? Live HD Cams from the World! - SkylineWebcams

      https://www.skylinewebcams.com/

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    • Planet

      Planet

      創意/設計 ? 昨天

      太新了,無法預覽。 by New Balance... 展開
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    • 哈基米

      哈基米

      創意/設計 ? 昨天

      無糖,螞蟻都繞道而過。

      糖果品牌:Chupa Chups
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    • 格林

      格林

      創意/設計 ? 昨天

      這個溫馨提示,把人可愛飛了。
      (圖源小紅書:我是你豆啊、宇宙無敵郭大寶)
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    • 宇野真里

      宇野真里

      文案/策劃 ? 昨天

      胖東來又來上大分了。

      上周六315爆出衛生巾質量問題,大家又氣又怕,不知道到底哪家品牌才能安心買。

      今天胖東來就上熱搜了:他們在衛生巾貨架上,掛上好幾沓厚厚的產品檢測報告,讓大家放心:能放在貨架上的衛生巾,都合格,放心買。

      隨后就在小紅書上刷到:有人成箱成箱地買;也有不在許昌的網友,求列安全品牌清單,求代購,求胖東來到自己所在的城市開店。

      看完真是心情復雜。一方面為有胖東來這樣的良心企業感到安心,另一方面又覺得唏噓:我們對日用品的安全感,竟到了只能依賴極個別品牌來保障的地步了……

      這個荒謬的世界……
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    • 阿那亞要入駐上海了。前幾天北外灘就有圍擋了,今天還開了官方發布會,馬寅也來了。

      發布會透露:

      要把北外灘的中信廣場進行改造升級,由阿那亞運營。

      整個項目以“附近的遠方”為主題,帶來阿那亞長期運營的資源和擅長打造的文藝的生活方式。

      核心內容包括UCCA,理想國,還有首進上海的單向空間、好白商店、壹集等。 同時項目還有兩個酒店,一個擬打造為理想國Naive,一個引入栩栩華生旗下的Mi Casa Su Casa(阿那亞北岸友誼灣同款) 項目后期還有二期商業和中式文化的美術館。
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    • 謝灣

      謝灣

      創意/設計 ? 昨天

      后半句是廣告,比較好理解,為了帶出品牌角色;

      前半句令人意外,“生前自有天安排”,一句很不唯物的表達,幾乎是“我命由我不由天”的反面。
      這句能出街,不知是香港文化背景使然,還是代表了“個人奮斗論”的全面潰敗?
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      香港安達人壽超前廣告:和你當街聊聊遺愿

      http://www.dh-gg.com/projects/331463.html

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    • 近藤麻美

      近藤麻美

      文案/策劃 ? 昨天

      上海動物園提醒游客的標語“請不要給猩猩玩手機”,搭配上猩猩一整個地鐵老爺爺臉的畫面,有點好笑哈哈哈。... 展開
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    • Dreamer

      Dreamer

      文案/策劃 ? 昨天

      “我們可以創造新的常識,但無法顛覆規律。我們必須對這個行業有最基本的敬畏。”

      了不起
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    • 桉洋

      桉洋

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      豹豹貓貓,我學到真東西了!
      UP主@農民入門指南_Official,教我們怎么磨洋工,怎么盛粥不撒,如何曬被子、清理踩到的狗屎,甚至還會教你各種人情世故……
      第一眼:這誰不會
      再看一眼:我真不會
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    • Ivy

      Ivy

      文案/策劃 ? 昨天

      拉瓦薩咖啡的每日一句意大利語挺有意思,小小的差異化,但發現時覺得有驚喜。也算是側面強化了意大利血脈。... 展開
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    • 毛毛糖

      毛毛糖

      文案/策劃 ? 昨天

      徐家匯地鐵站的樂高廣告,硬控我原地觀賞一分鐘。
      抓拍倒計時大屏,在紅燈熄滅后,抓拍最小秒數,就有機會拿到簽名款樂高F1賽車。
      好久沒見過這么有互動感的廣告了,
      但話說回來,俺有live圖,還需要拼啥手速呀
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    • 賀大億

      賀大億

      文案/策劃 ? 昨天

      創業,到底是感性的人強,還是理性的人更勝一籌?其實,沒有標準答案。創業就像開車,不是車好就能跑得快,人會開才是關鍵。感性和理性,就是兩種不同的開車風格,各有各的路子。

      感性的人,最大的特長是“會想、會感”。他們眼光毒,一看就知道什么東西能讓人喜歡。服裝行業經常出這種人,他們能摸準流行趨勢,出一個讓人眼前一亮的設計,然后一夜之間賣到脫銷。餐館老板也是,好廚藝是一回事,菜怎么樣擺得好看、菜單名字取得有氛圍,感性的人特有一套,能把普通的菜做成網紅爆款。

      理性的人,天生是“會算、會穩”的類型。他們腦子清晰,知道想干啥,目標明確,步步為營。比如做電商,庫存怎么壓最少,廣告怎么投最劃算,他們心里門清。有些人開工廠,產品線、成本、利潤算得一清二楚,就是靠精打細算,越做越大。

      那怎么選?看你自己是什么性格,也要看你做什么行業。如果你是感性的人,餐飲、設計、創意類行業,會給你更大的發揮空間。比如裝修得超有調性的奶茶店,就吸引感性消費者。理性的話,金融、供應鏈、制造業更適合,錢、貨、數據,都是你的優勢。

      不過,創業沒那么簡單。光感性不夠,容易走偏;只靠理性,也可能走得太慢。最好的老板,是既能創新,又能算得清。如果不會平衡,那就找個合伙人,把你的弱項補上。

      最關鍵的,不是你感性還是理性,而是能不能沉下心來干事。天下的商業套路再多,離不開一條:把事做到極致,把人做到真誠。這樣,才能干大事,走遠路。
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    • 大海

      大海

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      有一句非常火的話,所謂高手就是把自己活成了貝葉斯定理。拉普拉斯也曾經說過,人生中最重要的問題,在絕大多數情況下,真的就只是概率問題。... 展開
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    • 一只魚

      一只魚

      文案/策劃 ? 昨天

      近期發現的寶藏up【紀錄片之家字幕組】,高清視頻帶雙語字幕。

      大家一定要去看這一期,翻譯太有趣啦!
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