雙榜齊驅(qū)！2023年度“MarTech執(zhí)牛耳者”榜單啟動(dòng)招募（涵蓋綜合服務(wù)商&垂直服務(wù)商）
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化花費(fèi)總額為1,237億元，2021年為3,570億元，2022年增長(zhǎng)至3916.8億元。營(yíng)銷商業(yè)研究院預(yù)計(jì)這一數(shù)據(jù)將在今年增長(zhǎng)至4,000億元。
我國(guó)MarTech服務(wù)商的市場(chǎng)規(guī)模在供給端和需求端的雙重驅(qū)動(dòng)下，從2022年的618.9億元，有望在2025年超過(guò)千億元。但從目前情況看，中國(guó)MarTech市場(chǎng)呈現(xiàn)出集中度不高，垂類服務(wù)商與綜合服務(wù)商并存的情況。
對(duì)行業(yè)生態(tài)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)入局了？誰(shuí)又出局了？同行者一定都是勇者！對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，MarTech賦能企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化之路任重道遠(yuǎn)，如何點(diǎn)石成金的探討成為已植入企業(yè)基因。未來(lái)MarTech服務(wù)商將會(huì)走向哪里？到底能為品牌營(yíng)銷帶來(lái)什么？我們?cè)噲D通過(guò)MarTech領(lǐng)域已有的確定性尋找未來(lái)新的「確定性」。
MarTech趨勢(shì)洞察一
行業(yè)將從洗牌期后走向生態(tài)整合期
2017年被稱為中國(guó)MarTech的元年。從起步至今，中國(guó)MarTech市場(chǎng)從快速發(fā)展期進(jìn)入到行業(yè)洗牌期。從整體情況看，目前MarTech市場(chǎng)呈現(xiàn)集中度不高，垂類服務(wù)商與綜合服務(wù)商并存的情況。
從2021年至今，MarTech市場(chǎng)發(fā)生的并購(gòu)事件有多起，比如容聯(lián)云收購(gòu)諸葛智能；悠易互通收購(gòu)linkflow變身悠易科技；邑炎科技并購(gòu)弋關(guān)科技；奇點(diǎn)云并購(gòu)GrowingIO等。
據(jù)「營(yíng)銷商業(yè)研究院」觀察，生態(tài)整合成為MarTech市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)之一。市場(chǎng)從分散走向整合的因素有：后疫情時(shí)代，行業(yè)出現(xiàn)存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況；隨著客戶對(duì)營(yíng)銷數(shù)字化整體解決方案需求的提高，頭部企業(yè)將通過(guò)并購(gòu)中小企業(yè)的方式來(lái)補(bǔ)足自身短板。
垂類技術(shù)服務(wù)商將立足核心業(yè)務(wù)，提高產(chǎn)品的耦合性和集成能力，并在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)拓展服務(wù)邊界。綜合服務(wù)商的特點(diǎn)在于覆蓋多場(chǎng)景多行業(yè)，致力于全流程服務(wù)，將通過(guò)對(duì)B端、G端、C端等多方需求的洞察來(lái)提供產(chǎn)品服務(wù)，并在營(yíng)銷鏈路中向前后擴(kuò)展，進(jìn)行資源的協(xié)調(diào)和整合。
MarTech趨勢(shì)洞察二
全渠道營(yíng)銷解決方案將受追捧
隨著生成式人工智能的發(fā)展，服務(wù)商在向企業(yè)提供基礎(chǔ)服務(wù)的同時(shí)，或發(fā)力于定制化策略，以提升自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
值得注意的是，許多行業(yè)存在線上渠道和線下渠道、公域流量渠道和私域流量渠道并不完全相通，甚至相互割裂的情況。在未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化的發(fā)展中，以用戶為中心，各流量渠道有望打通，企業(yè)各部門之間的數(shù)據(jù)孤島也將互通互聯(lián)，全渠道營(yíng)銷解決方案將會(huì)提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化效率。
值得一提的是，本著為數(shù)智化轉(zhuǎn)型中的企業(yè)&數(shù)字化營(yíng)銷品牌，提供資源分享空間和高成長(zhǎng)價(jià)值的依據(jù)，以驅(qū)動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷商業(yè)全流程的創(chuàng)新發(fā)展、推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷商業(yè)信息服務(wù)生態(tài)升級(jí)為初心，執(zhí)牛耳聯(lián)合旗下?tīng)I(yíng)銷商業(yè)研究院于2022年7月共同推出《2022全球數(shù)字營(yíng)銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜》第一版。該版本系統(tǒng)性梳理了5大營(yíng)銷模塊（企業(yè)數(shù)字化管理與客戶服務(wù)、商業(yè)智能與數(shù)據(jù)應(yīng)用、電商營(yíng)銷與跨境營(yíng)銷服務(wù)、數(shù)字廣告服務(wù)，以及內(nèi)容與渠道服務(wù)五大模塊）共24個(gè)二級(jí)類目，涵蓋38個(gè)細(xì)分賽道。
2022年12月，《2022全球數(shù)字營(yíng)銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜》2.0版本發(fā)布，圖譜2.0版本升級(jí)為6大模塊，其中將“商業(yè)智能與數(shù)據(jù)應(yīng)用”升級(jí)為“商業(yè)智能與DaaS服務(wù)”，并增設(shè)“DaaS”二級(jí)類目，此外還將“元宇宙營(yíng)銷服務(wù)”納入圖譜架構(gòu)升格為一級(jí)模塊。將“DaaS”增補(bǔ)入生態(tài)圖譜，這揭示了數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的一個(gè)重要趨勢(shì)——以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為引擎的營(yíng)銷策略，正在成為企業(yè)生意增長(zhǎng)的不二選擇。
2023年11月17日，執(zhí)牛耳聯(lián)合營(yíng)銷商業(yè)研究院將共同推出《全球數(shù)字營(yíng)銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜》3.0版本，并在第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·第2屆數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展論壇暨化妝品品牌生態(tài)大會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。該版本將緊隨生態(tài)發(fā)展，拓寬和豐富“AIGC應(yīng)用”模塊的劃分，圖譜模塊將由6大模塊升級(jí)為7大模塊，共涉30個(gè)二級(jí)類目，涵蓋40+個(gè)細(xì)分賽道。圖譜3.0版本將面向全球市場(chǎng)，遴選更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)服務(wù)商，匯聚全球營(yíng)銷商業(yè)領(lǐng)域上千個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品和服務(wù)類別的企業(yè)品牌。
聚焦“數(shù)字化品牌+營(yíng)銷科技”融合
年度“MarTech執(zhí)牛耳者”榜單啟動(dòng)征集
2023邁向新一年的重要節(jié)點(diǎn)，執(zhí)牛耳團(tuán)隊(duì)持續(xù)聚焦“數(shù)字化品牌+營(yíng)銷科技”融合的商業(yè)領(lǐng)域，攜手優(yōu)質(zhì)服務(wù)商攜手共創(chuàng)《全球數(shù)字營(yíng)銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜》的同時(shí)，又展開(kāi)一項(xiàng)新動(dòng)作——年度“MarTech執(zhí)牛耳者”榜單正式啟動(dòng)。
基于賦能生態(tài)的初心，即日起，執(zhí)牛耳與營(yíng)銷商業(yè)研究院正式啟動(dòng)2023年度“MarTech執(zhí)牛耳者”榜單啟動(dòng)招募評(píng)選，該榜單面向全球征集2023年度MarTech領(lǐng)域頂級(jí)服務(wù)商，涵蓋綜合服務(wù)商&垂直服務(wù)商兩類。
執(zhí)牛耳會(huì)對(duì)MarTech服務(wù)商按照品牌聲量、企業(yè)估值、銷售規(guī)模、商業(yè)潛力、產(chǎn)品力等多維度指標(biāo)進(jìn)行首輪競(jìng)爭(zhēng)力的研究，然后深入研究并評(píng)比各企業(yè)的綜合實(shí)力，篩選出各個(gè)MarTech 細(xì)分賽道中最值得選擇的服務(wù)商。
該榜單擬定于2024年1月中旬在北京舉辦的“秉軸持鈞·第三屆數(shù)字營(yíng)銷商業(yè)大會(huì)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)推出。申請(qǐng)參與評(píng)選的公司請(qǐng)?zhí)顚懴路綀?bào)名表，申報(bào)材料提交截止日為2023年12月31日。
驅(qū)動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷商業(yè)全流程的創(chuàng)新發(fā)展推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷商業(yè)信息服務(wù)生態(tài)升級(jí)誰(shuí)是執(zhí)牛耳者？敬請(qǐng)參報(bào)評(píng)選！榜單垂詢：https://wj.qq.com/s2/13458687/zljy/
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