雪王穿上花棉襖，算是把“換裝”玩明白了
這周，氣溫迎來斷崖式下降，小編終于扛不住這股冷空氣，正準備趁著雙十一入手幾件毛衣秋褲的時候，居然看到北方的雪王居然先人一步，穿上了XXXXXXXL碼數的東北特色大花襖，還扭起了秧歌，主打一個入鄉隨俗。
果然民族的才是世界的，這大花棉襖不僅在戛納紅毯上出盡風頭，在咱水泥馬路上，風騷依舊，時尚度絲毫不輸國際舞臺，就連雪王這水桶身材穿上都迷得人挪不開眼。
看起來花里胡哨，不過是蜜雪冰城推出的冬季限定款“皮膚”，不僅有雪王花棉襖同款配色杯套，還有雪王穿花棉襖的周邊。
這個手插袖筒，戴著紅圍巾，穿著花棉襖，邪魅一笑的形象，完美復刻東北大爺站在街頭嘮嗑的神態，畫面感撲面而來。
正所謂“土到極致就是潮”，這一喜慶的形象也讓全國各地的消費者們瘋狂心動，迫切地想要拿到手：
雪王還不快給老鄉整一杯！
看來這位momo是尊嘟喜歡紅綠小碎花。
南方的寶子體諒一下小雪，現在穿會熱化的！
單有碎花是不夠的，毛邊才是精髓！
還有網友調侃這是二手玫瑰聯名款。你別說，你還真別說，這造型，這花色，適配度100%。
實際上，這也不是雪王第一次穿棉襖了。去年冬天，雪王就在寒風中穿上了棉大衣，手捧保溫杯，但這也擋不住打冷顫，小編隔著屏幕都感覺到了數九天的寒意。
天冷穿棉襖，天熱咋辦？總不能脫光吧！（也不是不行）
要么說雪王腦瓜子好使呢，天熱咱們曬黑就好了呀。于是我們在今年夏天就看到沒有涂抹防曬的雪王從白滾滾直接曬得黑黝黝，從頭到腳，黑得均勻。
黑化了的雪王就連皇冠都沒保住，秒變非洲煤球，和膚白貌美的女朋友坐在一起，像是太極八卦陰陽圖，膚色反差極大，色號分明。
網友戲稱：這就是防曬和不防曬的區別。
你以為雪王只會根據季節來換裝？
NONONO，雪王的時尚敏感度要在你我之上，在形象營銷方面，它一直很有自己的風格和特色。這不前段時間，雪王繼變黑之后，又穿上了漢服前往河南洛陽的著名景點打卡，讓雪王們化身成“胖員外”，手持折扇盡顯儒雅氣質。
雪王的這個漢服形象設計十分巧妙。在保留可愛、呆萌基礎上，增添了調皮又端莊的特點，腰間的腰帶更襯出雪王的富貴氣，又修身顯腿長，唯一的缺點就是太費布料了。
無論如何，漢服圈算是讓雪王給闖進去了，并且還引發了一輪國潮營銷熱。
除了追上了國潮的熱點，對于年輕人愛上黃金的消費趨勢，雪王那也是一個了如指掌。不僅專門設計了個“金雪王”的黃金項鏈給消費者送福利，同時直接一個改頭換面，整個人從頭到腳都變成了金色。
好家伙，這一變色，看著瞬間尊貴了。網友也表示有點財大氣粗內味了。
要當“金主爸爸”了，可不得挺直腰桿子嗎？
看完雪王的換裝秀，小編不得不感嘆，雪王對時尚穿搭有著獨特的見解，既不設置上限，也在試探下限，讓雪王這個IP形象更加多元且魅力四溢。
不說別的，就這金燦燦沉甸甸的周邊，誰又能不愛上雪王呢？
當然，除了物質上的誘惑之外，蜜雪冰城在雪王“換裝”這件事上費盡心思，每一次的創意都進一步拉近了品牌與受眾之間的距離，增強了品牌與消費者的情感聯系，牢牢拿捏住“喜新厭舊”的消費者的心。
總的來說，給logo換個樣式，為IP形象換新衣服等營銷動作做起來簡單，但往往能賦予品牌更多的話題屬性，讓品牌收獲話題和熱度，起到四兩撥千斤的效果。不過，要玩轉“換裝”營銷還得有個前提，就是一定要貼合品牌調性，并能夠和消費者互動起來，這樣才能將品牌價值最大化。
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