【北極圈X邁瑞】紀(jì)實(shí)片的情感與價(jià)值傳達(dá)

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舉報(bào) 2023-11-08

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一、案例概述

隨著國(guó)家醫(yī)改進(jìn)程加深，各級(jí)醫(yī)院對(duì)檢驗(yàn)水平的要求大大提高，而目前現(xiàn)狀發(fā)展程度不一，如何提質(zhì)增效是檢驗(yàn)科共同追求。邁瑞積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召在全國(guó)先行探索，以完備的解決方案，為各地檢驗(yàn)事業(yè)注入堅(jiān)定力量，率先建立“邁瑞標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn)室”。

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二、背景與挑戰(zhàn)

“邁瑞標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn)室”是以2018年國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布“優(yōu)質(zhì)服務(wù)基層行”的要求為指導(dǎo)思想，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)果，提供個(gè)性化“精益6S”服務(wù)和規(guī)范廠家售后服務(wù)等多項(xiàng)舉措，來(lái)助力提升醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)展的整體解決方案。

在獲得“標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn)室”授牌認(rèn)證后，醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以與二級(jí)、三級(jí)醫(yī)院檢驗(yàn)服務(wù)同質(zhì)化，檢驗(yàn)結(jié)果可追溯。

1、產(chǎn)品特點(diǎn)：

共同追求提質(zhì)增效共同探索體系標(biāo)準(zhǔn)共同助力國(guó)家醫(yī)改

2、我們的挑戰(zhàn)：

宣傳片需要在短時(shí)間內(nèi)傳遞清晰的信息，突出邁瑞標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn)室的特點(diǎn)和價(jià)值。

三、認(rèn)知界定

認(rèn)知傳達(dá)：邁瑞標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn)室通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)和規(guī)范措施，幫助醫(yī)療機(jī)構(gòu)提升發(fā)展水平，實(shí)現(xiàn)與二級(jí)、三級(jí)醫(yī)院檢驗(yàn)服務(wù)同質(zhì)化！

認(rèn)知理由：“同標(biāo)準(zhǔn)，共前行”

表現(xiàn)形式：紀(jì)實(shí)類(lèi)

四、創(chuàng)意亮點(diǎn)與分析

北極圈的創(chuàng)意公式：創(chuàng)意=洞察+核心體驗(yàn)

洞察/檢驗(yàn)科對(duì)質(zhì)效的共同追求+產(chǎn)品核心體驗(yàn)/標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)驗(yàn)室=創(chuàng)意/真實(shí)情感體驗(yàn)記錄

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邁瑞《標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn)室》采用紀(jì)實(shí)風(fēng)格進(jìn)行宣傳，完整呈現(xiàn)了邁瑞作為國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械行業(yè)龍頭企業(yè)，率先響應(yīng)國(guó)家醫(yī)改政策，創(chuàng)新傳統(tǒng)醫(yī)療模式，助力各級(jí)醫(yī)院檢驗(yàn)科實(shí)驗(yàn)室向自動(dòng)化、規(guī)范化、平臺(tái)化的方向轉(zhuǎn)變，逐步實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)檢測(cè)結(jié)果可比性，協(xié)力檢驗(yàn)科室提升地區(qū)臨床檢驗(yàn)水平。攜手中國(guó)檢驗(yàn)人，一起推進(jìn)國(guó)家醫(yī)療事業(yè)不斷前行。

五、反響

影片交付后，該片獲得了客戶(hù)及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的積極肯定，認(rèn)為該片充分展示了邁瑞標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)水平和專(zhuān)業(yè)實(shí)力，通過(guò)對(duì)各級(jí)檢驗(yàn)科主任的實(shí)地采訪完整傳達(dá)了邁瑞建立標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)室的價(jià)值與使命，該影片也間接對(duì)邁瑞品牌形象起到了加持作用。

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