2023年十大社交熱梗出爐！你知道幾個？
轉眼間，2023年余額已不足2個月……
我仿佛看見2024年正一臉壞笑地等待我們的到來。
我相信，沒有多少人會記起（或愿意記起）自己年初時許下的“豪言壯志”，但是，2023年那些魔性、潮流、搞怪的話題熱梗，你一定記得不少。
近日，三聯生活周刊發布了《2023年度十大熱梗》，盤點了2023年各大社交平臺熱議的10大熱梗。我們微思敦作為一家專注社交生態營銷的廣告公司，不僅肩負著品牌們社交生態營銷的重任，為大眾科普各大社交平臺的網絡熱梗，當然也是我們的分內之事啦~
畢竟，這年頭，品牌做營銷不懂梗、不會玩梗，簡直太說不過去了，對吧！好了，快跟隨我們的腳步，看看今年的十大熱梗，你究竟認識多少個吧！“遙遙領先”點評：始于嘲諷，終于實力釋義：出自華為發布會，普遍用來形容自家產品對比競品有巨大優勢。
發源地：微博、B站
來龍去脈：多年以前，當余承東（華為BG CEO）第一次在華為發布會上喊出“遙遙領先”的時候，肯定不會預料到這會成為華為的新“Slogan”（網友自封版）。有誰還記得，其實“遙遙領先”最初是部分網友對華為的“嘲諷”，以嘲諷余總在各種場合、都自信滿滿地和友商進行各種維度對比的無知。
而華為遭受海外制裁，其遭遇又讓無數國人憤慨、惋惜，廣大網友也已經很久沒有聽見余總在新品發布會上自信地喊出“遙遙領先”的口號了。
沒曾想，今年8月末，華為在毫無預告、毫無征兆的情況下，發布新品華為旗艦手機，并采用自研芯片，突破封鎖，實現了從0到1的突破。緊接著。在短短1個月的時間內，華為多次發布旗艦新品，徹底征服廣大網友，而網友們也終于重新在華為發布會上，聽到余總那久違的一聲“遙遙領先”。
在微博，作為品牌重要的發聲陣地，華為很好地利用了微博輿論場的特性，品牌官方藍V和矩陣藍V的聯合發聲，重燃大眾對于華為的關注。從8月末至9月末，華為相關話頻繁登上熱搜近百次，網友們對于華為的討論，也從單一的品牌維度，上升了更高一階的社會議題。
在B站，作為用戶玩梗最“嚴重”的平臺，B站不僅是舊版“遙遙領先”的發源地，更是新版“遙遙領先”重要傳播平臺，多個華為發布會回放、評測視頻，均有數十萬、百萬級播放量，討論熱度極高，當滿屏的彈幕都統一刷出“遙遙領先”時，華為也在用戶心中烙下了深深的心智烙印。適用場合：“遙遙領先”現在屬于100%“褒義詞”，原本的貶義所指已不存在，且此梗更蘊藏一定程度的家國情懷，品牌使用時應格外注意。此梗更適用于國貨品牌，或有傳奇經歷的品牌，在體現品牌or產品從0到1，歷盡千帆的發展歷程時效果更佳。
“純愛戰士”點評：現實太苦，別來添堵
釋義：形容一群相信純潔、美好劇情或愛情關系，不接受任何意義上出軌的人。
發源地：B站
來龍去脈：作為一個從二次元動漫中衍生出來的概念（所以發源自B站啦），“純愛”，是???????????????指只喜歡單純美好的劇情的觀眾們。“戰士”，是指他們對“牛頭人（NTR）”這種“喜歡的人事物被別人強行奪走”的情節恨之入骨。（恨不得殺之而后快的感覺）
同時，純愛戰士還拒絕一切不利于主角感情發展的因素，例如，家境懸殊、惡毒的婆婆/丈母娘、挖墻腳的閨蜜/兄弟等等，只想看到甚至企圖支配主角去談甜甜的戀愛，沒有任何阻礙的在一起。
“純愛戰士”并不是今年才誕生的梗，但是在今年被提及尤其的多。究其原因，與當下年輕人在兩性交往方面存在諸多阻礙困難的現實原因密不可分，不僅要考慮房子車子票子這樣的物質基礎，還要考慮三觀、樣貌、性格這樣的情緒因素，有時還不得不面對劈腿、渣男渣女這樣突然出現的“雷區”。越是在現實生活中難以得到一段“純粹、快樂”的交往關系，則越是會向往擁有一段毫無雜質的“純愛”。
適用場合：
純愛戰士適用于體現品牌的“純凈性”。比如，針對用戶人群的“純凈”，某3C家電品牌可以宣稱自己是“苦逼打工人”的“純愛戰士”，專為打工人設計。某食品品牌也可以說自家產品的用料非常的純，是天然有機材料的“純愛戰士”，劣質產品別來沾邊。
不過總得來說，純愛戰士并不是一個非常適合品牌玩梗的詞，它的屬性太過“自我”，自己可以說自己是純愛戰士，但最好不要說別人是純愛戰士。（類比“屌絲”你就懂了）
“精神狀態良好”點評：生命體征平穩，精神狀態良好
釋義：當代年輕人用來形容自己精神狀態的反諷，實際意思其實是精神狀態非常不穩定。
發源地：微博、小紅書、抖音
來龍去脈：試想一下，你會在什么時候聽到“生命體征平穩”這句話呢？那一定是在醫院，醫生對躺在ICU或病床上的病人家屬時說的。
那什么時候，你會聽到“精神狀態良好”這句話呢？
大概率是在精神病院，醫生對來探望患者的家屬時說的。和今年火起來的“發瘋文學”相似，伴隨著樂樂茶、瑞幸、老鄉雞等品牌在微博、小紅書、抖音等社交平臺開啟“發瘋式運營”，也讓廣大網友參與到這場精神上的“發瘋狂歡”。
同時，這句“精神狀態良好”可以很好地反映出當下許多年輕人精神狀態：一種擺爛、略帶虛無主義、解構一切、時而發瘋、時而消沉的躺平心態。
畢竟，當家長、領導、同事問起你最近怎么了的時候，你除了說一句：“謝謝，我精神狀態良好”，難道還指望他們能給出什么切實有效的解決建議嘛？當下行業內卷、教育內卷現象嚴重，社會生存壓力大。年輕人已經不再像過去十幾二十年那樣，動不動大談特談理想未來了。生存已是不易，何談生活呢？適用場合：適用于品牌調性輕松，或者想要轉型抓住年輕人的品牌，搭配“發瘋文學”效果更佳，只要你足夠瘋癲，那么沒有人會是你的對手。
“尊嘟假嘟”點評：真的么？我不信
釋義：出自某微博博主，是模擬寵物說話的擬聲詞“真的假的”的諧音。
發源地：微博
來龍去脈：來自微博一位伯恩山犬的博主，常常在微博曬出自家伯恩山犬的各類表情包，其中這張“尊嘟假嘟”因其可愛的配圖和發音，就此走紅。
由此，還衍生出各類表情包，主要以可愛風格為主。當然，如果你覺得上述太過可愛，不夠嚴肅，那么你也可以用魯豫的版本……
“尊嘟假嘟”的誕生是無心之作，但走紅成梗，是當下解構主義盛行的產物。當下許多年輕人帶有“解構一切、質疑權威”的生活態度，反感爹味說教，希望在緊張嚴肅的工作生活中擁有別樣的調劑方式。適用場合：適用微博、B站、小紅書等各大社交平臺，使用此梗可快速拉進與年輕人的距離，削弱品牌的陌生感。（友情提醒，梗雖好玩，但頻繁使用也會令人厭煩哦~）
“哈基米”點評：誰能拒絕這么可愛的“蜂蜜”呢
釋義：哈基米是日語“蜂蜜水”的發音，因被當做BGM使用到各類貓貓萌寵的視頻中，因其可愛音調與貓咪可愛形象十分契合而走紅。
發源地：B站、抖音
來龍去脈：出自動漫《賽馬娘》，片中的可愛女生要去買蜂蜜飲料，一路上開心地哼唱著哈基米歌曲。后被B站UP主“京橋剎那”調音二創后，就誕生了各大社交平臺上那段最火、最洗腦的“哈基米”音樂。
有趣的是，因為其音樂常常與可愛貓咪視頻一同出現，很多網友誤以為“哈基米”就是日語中的“貓咪”的意思。
經過網友“糾正”后，網友也并沒有停下喜愛的腳步，哈基米反而成為一切“可愛事物”的代稱。
其實，這其中并非只是網友的臆想，而是有實際的理論依據。在大自然中，軟萌可愛的動物，它們的叫聲通常都是細小的，比如貓、小老虎、倉鼠；而那些兇猛的野獸，它們的叫聲大多低沉且洪亮，比如成年后的獅子、老虎。所以，音調高的、尖細的聲音，就與弱小、可愛的感覺聯系了起來。
從社會語言學和傳播學的角度來看，我們可以發現，“哈基米”作為一個網絡詞匯，具有傳播時效性強、傳播周期短、傳播范圍寬、傳播途徑非線性等特點。在傳播過程中，其意義發生了徹底改變，原意幾乎被完全消解，成為一個新造詞，逐漸擴散到了一般的年輕網民群體中。現在它的使用早已超出網絡亞文化群體，被主流媒體所應用，起到拉近其與年輕網民距離的作用。
適用場合：既然是可愛風格的BGM，那最適用的當然就是視頻里啦！
同時，在微博、小紅書等話題中，寵物、母嬰品牌也可以主動發起相關話題，畢竟，可可愛愛的東西誰不喜歡呢~“你人還怪好嘞”點評：大學生眼中清澈的愚蠢
釋義：指當代年輕人（尤其是大學生）非常容易相信別人，卻因此挨到社會痛錘的調侃。
發源地：抖音、微博
來龍去脈：出自視頻博主在火車站拍攝到大學生的“神操作”：在上洗手間或者有事情走開的時候，無條件信任陌生人，讓他們幫忙看包，主打的就是一個極致信任。
從小被家長和老師保護得很好，學生走進大學，身邊的人也鮮少有心思不純的人。在大環境下，學生們的真誠被發揮到了極致，不少人直言大學生會對陌生人展現出莫名的信任，校內校外都是如此。這個梗在評論區走紅之后，意思發生了轉變，現在常用來表達一種友善的嘲諷。這句“你人還怪好嘞”，含義可謂十分豐富，其中：
三分嘲諷：是社會人對于“晚輩”不了解社會險惡的嘲諷。
三分痛斥：痛斥那些不講誠信，不守規矩的人，讓這份單純的美好顯得如此脆弱。
三分贊揚：但人人又都希望世界和平，沒有謊言、沒有紛爭，人人都能安居樂業，故而發出對美好期待的向往。
還有一分，最后，只能是感慨唏噓，自己已經不可能像當年那樣熱情單純，一顆赤子之心早已蒙上灰塵。
適用場合：非常考驗使用技巧的一個梗！難點在于，此梗不以使用方的意志為轉移，而在于接收方的認知。當用戶覺得你是嘲諷時，你就是嘲諷；怎么解釋都不會有用。當用戶覺得你是贊揚時，你就是贊揚；同樣，怎么解釋也都不會有用。所以，品牌在使用時必須深刻洞察到目標用戶的真實心態，能把這個梗玩好的品牌，那才是真的社交營銷大師！
“想你的風別吹了”點評：玩梗過度，就這下場
釋義：源于對旅游地常見的，“想你的風吹到了XXX”網紅標語的諷刺。發源地：微博、小紅書、抖音來龍去脈：毋庸置疑，寫出這個句式的人一定是廣告文案大師；簡單、易懂、好記，最重要的是，太好落地了，一塊立牌，就可以讓一座城市、一條街道成為網紅們拍照打卡的“兵家必爭之地”。
但是，玩梗過度的下場，就是迅速被網友所厭煩拋棄。過于追求形式上的美感，缺乏實質性的內涵和價值。尤其是當中國幾十座城市都同時用上這樣的宣傳手法時，你很難再因為這樣的宣傳而愛上一座城，故而廣大網友在微博和小紅書開始公開反“梗”，很快，“我在XX很想你”就成了網友口中的“爛梗”，不再代表著旅行打卡的潮流與美好。
適用場合：說實話，不太適合品牌玩梗，怎么玩都顯得有點尬。“潑天的富貴”點評：一命、二運、三風水
釋義：褒義詞，形容一種突如其來的巨大關注度，反義詞是“人在家中坐，鍋從天上來”。
發源地：微博、淘寶
來龍去脈：源自《紅樓夢》中的一句話：“浮利浮名總是虛，潑天富貴待何如”，真正的出圈，不得不提到今年眾多品牌的“翻車”事件。今年有不少品牌都翻車了，“花西子、鐘薛高……”，或因價格，或因言論。它們的翻車，卻反向帶火了不少同類型的國貨品牌：蜂花、白象、譚木匠……都因此受益。網友紛紛前往其微博、淘寶直播間留言：“這潑天的富貴你可要接住啊！”意思是流量馬上來了，準備好大賺一筆吧，流量甚至大到蜂花連發貨的箱子都不夠了。
不得不說，在輿論公關這個賽道，微博依舊是國內社交平臺的佼佼者，從負面輿論發酵、品牌方公關，到中后期的微博熱搜、網友互動，后期用戶沉淀，微博已經形成了一套自己完整的傳播轉化鏈條。這里也呼吁一下，品牌方必須要重視起微博的品牌號營銷，官微的運營是一個企業在微博運營的基石，而品牌號會成為企業官微運營的基石。
一個企業或品牌擁有穩定的品牌陣地，就有益于在目標消費者心中形成穩定、持續的品牌形象。可以幫助企業傳達品牌價值，增強品牌影響力，同時還可以有效收集消費者反饋和需求，幫助企業不斷優化產品和服務。
適用場合：場景一：品牌方抽獎、送福利時，一句“潑天的富貴”比什么都有用！場景二：當品牌受到預期之外的流量關注時，也可以用這句話表示自謙，在用戶心中建立起一個謙虛、友好、接地氣的品牌形象。
“顯眼包”點評：那時候，我含淚發誓，各位必須看到我
釋義：一眼望過去，第一眼會鎖定的焦點。
發源地：微博
來龍去脈：據說上學的時候，每個班都有這樣一位同學：老師每次提問，他總是舉手最積極的那個；老師說個什么，他總是馬上接話；學校藝術節，他第一個報名；運動會，他帶著全班搖旗吶喊……
這，就是顯眼包。
作為一個梗，顯眼包的使用也分褒義和貶義兩個角度：
從褒義的角度使用的話，顯眼包就是可愛外向活躍氣氛的意思；
從貶義的角度使用，那顯眼包就是愛出風頭、二貨的意思。
此梗首先是微博網友用來調侃鄧超在華表獎和春晚舞臺上一些搞怪小動作的，鄧超在舞臺上夸張的動作設計，十分的搞笑突出。
而隨著00后、05后逐漸通過社交平臺走進大眾的視野，作為移動互聯網的原住民一代的他們，有著比80后90后更奔放的性格、更開闊的視野、更大膽的創意與更多的發聲意愿，也成為了微博、小紅書等平臺的新晉“顯眼包”。
適用場合：有時候，做顯眼包并不需要你真的才華橫溢，創意無限，只要你有一顆自娛自樂的心，那么世界之大，哪里都是舞臺。“泰褲辣”點評：我就是我，是顏色不一樣的煙火
釋義：“太酷啦”的音譯，形容一件事“非常酷”or“非常不一樣”。
發源地：B站
來龍去脈：源自歌手王琳凱在演唱會時對觀眾說的一段話，最后以“太酷啦”作為結尾。由于這個“太酷啦”說得過于魔性，口音和發音，聽起來像是“泰褲辣”，又因其平時張揚的言論時常引發爭議，故而引起一些B站網友的不滿，將其戲稱為“泰褲辣”，配合上滿屏的彈幕，此梗瞬間傳遍全網。“我是一個特別固執的人，我從來不會在意別人跟我說什么，讓我去做。如果你也可以像我一樣，那我覺得這件事情，太酷啦！”
適用場合：
在形容某些事兒十分特別、另類時可以使用。不過還是要酌情使用哦，畢竟此梗略帶貶義，影響了合作可就不好啦！
“梗”是隱喻，也是機會
怎么樣？看了今年的十大熱梗，有什么感想？
年輕人對玩梗的執念，已經突破了賽博與現實的鴻溝，任何一個普通的詞，在特殊的場合語境下，都有可能成為熱梗，它們并不是絕對的調侃或娛樂，時不時也會透露著一種對生活的哲思。
在那個春晚還是春晚的年代，“秋波”“宮廷玉液酒”“腦袋大脖子粗，不是大款就是伙夫”“大錘八十”等一眾熱梗通過電視，傳遞到千家萬戶，對于當時還是小孩子的80后、90后來說，也是在當時電視的熏陶下才記住了。
而細心的人可能已經發現了，今年的十大熱梗，出自微博、B站、小紅書、抖音的特別多，隨著移動互聯網的告訴發展，各大社交平臺也已經成為我們日常生活的必需品，社交平臺是我們看世界的重要窗口，也是每個人的發聲渠道。
歌德說：世間萬物皆是隱喻，玩梗，同樣是當代年輕人對生活的回應。品牌只有切身去體會每一個熱梗背后的含義，學會正確的玩梗方式，才能真正與年輕人打成一片。
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