短視頻助力城市營銷效果提升：小熱點推動大發展

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舉報 2023-11-09

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不同的地理環境孕育了人們不同的生活方式，這些生活方式構成了獨特的城市韻味。互聯網為大眾揭開了諸多城市的神秘面紗，同時，短視頻讓大眾看見了城市的動態美。據最新發布的《城市形象新媒體傳播報告（2023）——媒介演進賦能城市消費活力》顯示，在2023年，諸多城市借助短視頻走入大眾視野：憑燒烤而出圈的淄博、靠“村超”而爆火的榕江、因熱播劇《狂飆》而走紅的江門…不過，小眾城市的爆紅并不僅限于今年。

在2020年11月，年僅19歲的丁真在四川理塘的雪山下意外進入了攝影師的視野，在不到10秒的時間內展現了他那天然粗獷、野性又純真的美感。僅僅幾天的時間，丁真就憑借這種獨特的魅力贏得了大批粉絲，獲得了網絡的巨大關注。

一時間，各類大娛樂公司、網紅孵化平臺蜂擁而至，想要簽下這個“天選之子”。正當大家感慨，以后小伙將在這流水線般的造星議程中泯然于眾時，他卻帶著新身份再度與我們相識。據悉，丁真沒有接受選秀節目和網紅公司邀約，而是簽約了當地國資委下屬的國有旅游公司，成為“四川省甘孜藏族自治州理塘縣旅游大使”。這一舉動直接帶動了理塘的旅游熱度，為當地城市經濟注入了新的活力。

天眼查數據顯示，2020年1月至2020年10月，在丁真走紅前，理塘縣新注冊企業為599家。而丁真走紅后，2020年11月至2021年8月，理塘縣新注冊企業達到了759家，同比增長26.7%。其中，住宿和餐飲業、制造業及批發和零售業新注冊企業較多，住宿和餐飲業同比增長50.2%、制造業58.1%、批發和零售業13.8%。值得一提的是，丁真爆火前后理塘金融業發生了較大的變化。爆火前10個月內注冊企業數量為0，而爆火后的10個月內，就有16家相關企業在理塘相繼注冊。

由此可見，抓住“丁真效應”的理塘，不僅在城市形象宣傳推廣方面獲得了較好的成績，也迎來了城市經濟的快速增長。同樣，今年因燒烤而出圈的淄博與憑村超而火的榕江縣也表現不俗。據抖音生活服務數據顯示，3月1日至4月16日，淄博燒烤抖音團購GMV環比增長383%，4月16日入駐商家總數對比3月1日增長48.8%；5月至10月，榕江縣餐飲、文旅、休閑娛樂等本地生活類訂單量環比增長2.22倍。

這些城市借助短視頻的特殊影響迅速吸引了眾多關注，形成爆點，既為城市注入了新的經濟活力，也為地方經濟提供了重要參考。

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