“藍朋友”本色，被快手這組時尚大片拍出來了

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舉報 2023-11-13

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為了科普安全知識，現在的消防宣傳片是越來越卷了，其中出鏡的消防員也憑顏值之高、發言之圈粉，屢上熱搜。

讓小編沒想到的是，最近快手就借著消防宣傳日的契機，聯合中國消防、智族GQ雜志玩了把驚喜聯動：

把被網友冠以“顏值天花板”的江西消防員@劉奕陽、霸氣喊出“你別指她”火上熱搜的天津消防員@董旭男、趣味科普“消防隊故事”的新疆消防員@艾迪哈木等消防界“紅人”齊聚一片，說句“大飽眼福”都不為過。

聯動消防員玩跨界、走的還是“時尚潮流”路線，快手這次出圈的底氣是什么？

一、以時尚大片先聲奪人，窺見藍朋友的真實本色

提起消防員，不少人都會聯想到“藍朋友”這個更具親和力的稱謂。穿上消防服，他們是一個個不怕困難、勇于付出的“最美逆行者”；而融入日常生活時，他們也是我們身邊的普通人，一樣有著自己的個性和熱愛。這種AB面的反差，是消防員真實、鮮活的本性，也是大家走近消防員必須要打破的認知隔閡。

快手就率先洞察到了這一點，當大多數節點借勢還停留在傳遞固有消防員形象時，快手選擇基于「藍朋友本色」這一主題，聯合中國消防和智族GQ雜志為六位消防員拍攝一組雙面時尚大片，并策劃了變裝視頻的創意內容，將兩層巧思融于其中。

一是從“潮流時尚”的反常規視角切入，打破大眾對消防員群體的認知偏差。

正如前面提到的，大家常規印象中的消防員大多定格在“一身防護服”的形象上，時尚潮流與他們相互碰撞會引發怎樣的化學反應？這個問題讓人好奇。而格調拉滿的海報大片、潮流感貫穿的視頻內容，都讓大家感受到了強烈的視覺沖擊，在主動圍觀中煥新了對消防員打球、養貓、健身等多元形象的認知，智族GQ雜志時尚標簽的加持，也讓快手和消防員這場跨界聯動在年輕時尚群體中得到了精準而廣泛的曝光。

二是用“雙面對比”的創意形式發散，在形象反差間凸顯消防員這一特殊職業的偉大。

眾所周知，消防員在搶救火情時往往要直面“火一半，水一半”的困局，而這種“一半一半”的狀態不是一時，而是他們的日常：飯吃了一半、澡洗了一半、覺睡了一半、假休了一半......只要警鈴一響，無論他們是在做什么，都會一秒出動、毫不猶豫奔赴使命。這也是快手為六位消防員策劃變裝視頻的創意所在，通過前后對比將他們生活反差和時刻待命的職業特質具象呈現，讓用戶大眾在消防日這個特殊節點，更加深刻地感受到消防員們的偉大精神。

通過把消防宣傳具化為一個個吸睛、立體的人物故事，快手這次的消防宣傳日借勢，讓人想不記住都難。

二、以“站內互動”構筑價值共識，凸顯快手內容力勢能

憑借對消防員雙面狀態的走心呈現，快手先聲奪人地引發了圍觀，但仔細拆解后續動作會發現，它沒有止步于單純的品牌發聲，而是以橋梁角色打通了“消防員群體”和“大眾”對話路徑，讓大家對消防員真實的認知，傳得更遠、也傳得更久。

一方面，快手連接消防員群體，在洞察到消防員“本色一面”的基礎上，給他們提供了“展示本色”的平臺。

信息碎片化的當下，消防員要想把安全知識更廣地普及，抓住年輕化趨勢和用戶興趣點不可或缺。除了在官方科普中融入輕松有梗的話題熱點，短視頻也愈發成為消防安全教育的利器，而快手作為國民短視頻平臺具有天然優勢。

這一點也早有實例：在臺風搶險行動后，一口氣吃掉了11個包子的南京消防員就通過短視頻在快手出圈，點贊量超百萬；揭陽空港消防入駐快手兩個月，就憑詼諧幽默的劇情收獲了50余萬粉絲，爆款視頻層出不窮......這都是快手助力消防安全科普教育、消防救援信息發布的一面。

這次聚焦消防宣傳日的節點，快手繼續發揮平臺優勢，為消防員群體本色的展示、消防知識的科普助力。不管是各地消防賬號以短視頻呈現“高能藍朋友”的十八般武藝，還是“社交天花板”天津消防將社牛消防科普采訪直播開進快手總部，甚至在站內舉辦和消防員的連麥直播，都有效突破了信息傳達的圈層壁壘，將消防員的真實一面、消防知識的要點擴展到更廣人群。

另一方面，快手連接用戶和達人，借助內容共創激發情感共鳴和熱議討論。

相比于說教、填鴨式的消防宣傳，深入年輕群體、深入互動更能掀起話題，而快手多元的內容生態，各種神回復、接地氣玩梗聚集的評論區，也給消防員、消防知識的出圈提供了捷徑。

具體到這場聯動中，不管是達人走進消防站的真實記錄，還是以#藍朋友變裝挑戰賽#卷進更多消防員參與的互動，快手都是在以用戶視角深入挖掘共情點，在達人和話題的引導下，消防員隨時上場的職業精神得以被感知，“預防為主、生命至上”的消防理念也在潛移默化中留下印記。

在這個過程中，快手以點帶面地完成了從“放大消防員群體中代表性個人”到“放大消防知識在日常生活中廣泛普及”的閉環，兼顧趣味性與社會溫度地刷新了大眾對品牌的認知和好感。