品牌發癲的風，還是吹到了淘寶“金桃之夜”
淘寶，我愿稱之為當代·記吃不記打·好了傷疤忘了疼·第一仔。
大概兩個月前，我們實時追更了淘寶100W+金桃子獎事件，各品牌打得是“花里胡哨”“叮呤咣啷”，品牌們集體發瘋的樣子還歷歷在目，沒想到一年之期未至，金桃子獎火速“瘋”開二度又整新活。
首屆「淘寶100W+」金桃之夜頒獎典禮在線下舉辦，頒獎典禮第一準則：
公仔ONLY
俗話說得好，“穿上皮套，放下偽裝”。金桃之夜“不當人”的作風，從一開始就注定了。
01
預熱
給內娛一點小震撼
流量價貴的雙11，能在淘寶官微整出置頂微博，“金桃之夜”的牌面無需多言。
無冕之王詩裴絲、顯眼包麻辣王子第一時間占領前排。
聞聞看，是茶味的
又整這出，不過已經盡量樸素
沿襲上一次的經驗，在整個預熱周期，淘寶把規則寫在最前面：
不要吵架×1
不要打架×2
不要拉偏架×3
三連告誡，但耐不住“沒辦過這種活動”，管不住商家放飛自我。
官方預熱合照，但排名不分先后
官宣排名不分先后，但評論區扯頭花、爭C位的手段，內娛既視感太足。
“C位”萬惡之源
拉CP爭流量不要太熟練
網友辣評：《燃冬》，但公仔版
果不其然，邀請函發布之后，某些（重讀）商家洋洋得意的心溢于言表，還買了紐約時代廣場的大屏應援，privilege盡數體現。
我，衛龍，在線撒錢
而暫未受邀商家，則選擇了打印、涂改、借用、自制、手寫、短信、郵件、購買黃牛票等方式。主打離譜字眼背后，都有離譜的故事。
這下誰還能分得清倍舒特和愛因斯坦
大麥大喊：別過來啊！
淘寶的鄭重說明，九宮格長圖拼接都差點裝不下，小看各位英雄了。
熟練使用粉圈手段實現降維打擊，品牌們給了內娛一點小震撼。
02
紅毯
每個公仔都有能成名的五分鐘
就在燒腦君自以為見過一些世面的時候，時間來到了10號。真正的金桃之夜，仿佛是互聯網熱梗開了實體店，又恍然讓人看到了上海萬圣節2.0，讓人笑得不知如何是好。
安迪·沃霍爾說：“在明天，每個人都能成名5分鐘。”但不好意思，如果不幸選擇了比較大眾的出場方式，真的會泯然眾仔。
因為出席公仔，跨度大到會質疑它們為什么會出現在一個表情包的程度。
次元破了要通知無辜群眾啊雖然西街男孩沒來，但是西天男孩來了，雖然NewJeans沒來，但褲衩子來了，雖然熱巴沒來，但粑粑來了，雖然朱一龍沒來，但侏羅紀的一頭龍來了，雖然贊助商沒來，但財神爺來了。這知識，真的是學雜了。
大部分的出席公仔，是自帶流量的。流量大戶蜂花和箱子的不解之緣，在這里再次澄清。
好歡螺加持時尚單品酸筍BUFF，卻突遭“大熊貓”強取豪奪。酸筍，fine，下一秒，mine！
天地壹號派出了4個1，基于種種原因，這里就不展開了。
搶鏡手段，是貼身熱舞trouble maker，野啊寶貝！給不了解的讀者淺淺科普，此舞曲常規關聯詞是#好會扭##合體##磕瘋##對我很好#，可以配合動圖食用。
仔細看，馬應龍公仔帶來的提肛提醒，編舞是《Flower》，應景應景。（看到這行文字的時候請再次……
不知道該不該說的紅毯走光橋段，工作人員小藍苦茶籽亂飛。（這是可以說的嗎
瘋了，i人在屏幕前發出尖銳爆鳴，現場宛如e人盛世。
03
頒獎
勇敢的仔先享受世界
領獎環節，那就更不得了了。獲獎商家，是五花八門的：“虛擬野生蚊子”榮獲淘寶100W+金桃獎，因現場掌聲太大，不敢上臺；獲獎評語，是穩中帶皮的：吉香居，100W+的操作就是比“隊友的操作更下飯”；獲獎證明，是大膽調侃老板，“顧總人到中年，頭發茂密，就是產品最好的證明”。感覺到了不止一絲的驕傲
至于獲獎表演，先疊甲，主辦方淘寶有盡量控制場面，現場配備了空前強大的保安團隊，表演本應該向組委會報備，但，衛龍魔芋爽的領獎環節，是這樣的！這筆直的鋼管，這妖嬈的舞姿，這超前的CPOP表演，雙11也該吃點好的了！
評論區又在爆梗：
實時跟進熱點也算一種用戶反饋現場REPO東風汽車：李安臉最后的大合照環節，保安小藍熟練搶鏡，學到了“大花”精髓，“關系戶”盒馬大屁股臉被擠到角落emo，和粑粑做堆，公仔們也戰斗到了最后一刻。
直到這時，我們才會由衷覺得，仔之多，一屏裝不下，淘寶上的100W+品牌也太多了。
04
花絮
精神狀態太過超前
你以為故事就到這里了？遠遠沒有。
場內，作為典禮保安的小藍，掙脫工作的束縛，與其他公仔火熱互毆中。
打成一個陀螺
場外，after party正在繼續，一個個名場面正在淘寶評論區成型，去不了的人類正火熱打卡。
先給主辦方一個牌面
不愧是讓人面紅耳赤的男子
怎么不是非遺了呢！
從1號正式官宣，到10號爆笑落幕，我們看到了一個號召力十足的賽博游樂場。
金桃子獎的初衷，是為了鼓勵各商家銷量達成淘寶100W+的成就，如今，這股“不正之瘋”果然吹到了雙11。
作為一個廣告行業編輯，真的忍不住想問：● 這么高的熱度，不導流不賣貨不虧么？● 全公仔出鏡，真的靠譜么？答案看觀眾的反應就行了：
按照等差數列，再兩個月應該再來一場了，沒有“金桃之夜（2024年春節版）”，真的不行！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）