民生帶你找回那份新年久別的期待?
最近，《啥是佩奇》大火，其中充滿傳統與煙火味的故事，讓我們情不自禁的發笑與感動。除了被大家傳唱的經典反轉，那個關乎因老人與孩子距離感而產生的懸念“硬核佩奇”以外，其中對于新年氛圍的詮釋也總有一種把我們拉回傳統新年中的熟悉感。
關乎于每個人對于新年或多或少流露出的渴望，滲透在了爺爺的那種貫穿整個片子只為找到什么是“佩奇”的執著；
以及每個吐槽著年味漸淡，其實就像是山頭邊爺爺好不容易找到信號卻聽見那句過節兒子回不來的片刻沉默；
我們為爺爺找到了“答案”高興，內心更認同的，是那份新年將至，家人間彼此心意互通，相互有所期待的那份傳統與感動。
每一個不同的新年，卻都是一樣的心情和傳統。
當下時代的人們攜著新技術步履不停。我們一直標新立異，以為與 “舊俗”生活方式的拜別才是新時代人們的最佳登場。
“傳統”似乎早已在我們日常生活中失了彩頭……不過逐年面對淡去的新年味道，卻始終喋喋不休的我們，難道不是那個最隱藏不住遺憾的人？
片中除了最引人關注的爺爺外，其他不停地為著新年忙碌的人們更顯得不引人注目，但那種不必言說便能透過屏幕感受的滿滿新年氛圍，讓我們最熟悉，也最久違。
不得不說，我們心中的那個新年，其實本就該是這個樣子。
隔三差五預熱的鞭炮聲起，天蒙蒙亮便出發盤算著要采購些什么的長輩；院內此起彼伏的街坊寒暄問候、床頭早早備好的一疊大紅的新衣，上面還繡著一只金線勾邊的小花豬……記憶中的與年末相逢，總是一場包裹在對新年的祈盼與熱切的祝福中，似乎每一樣具有儀式感的物件，都能夠帶來一絲加持守護。
最當先的，就是那大紅色與出鏡率極高的生肖，以至于無論是否本命年，都愿意去置辦許多周邊，來保佑自己新的一年諸事皆宜。就像影片中爺爺無論如何也要為孫子帶來的那份禮物，既是祖輩間聯系愛意的介質，也是一個帶著家人祝福，自帶最強守護屬性的生肖加持。
這一次，民生信用卡想尋回些許傳統對于中國人的意味，找回其中久別的傳統新年之感。
主打“開啟你的本命加持”，不光是為找回傳統中國文化中對于新年祈愿的習俗，更是想尋回一份每逢春節對于美好的守愿與期許。
懷著期許與感動開啟新的一年，讓生肖的“守護”彌漫在日常之中，帶來更多好運。
回看當下傳統品牌的攻堅之路，似乎首要難關都是邁入年輕人的第一視角中，加之傳統在其中便難免有些厚此薄彼。殊不知，回歸文化起點，由所謂的傳統內核自發喊出年輕態，以內功先行才是核心要義。
民生信用卡此次，以加持概念為首，在此基礎上又輔以極具傳統色彩的H5，在年關之際搶占視野先機，卻又不自說自話，將自帶傳統屬性的宣傳核心推向前臺，以此來喚起對于新年祈佑的期待，此時再進一步推出其醞釀已久的【本命生肖信用卡】，不顯突兀之余，亦完成了其傳播閉環，完成自意識至認知的一鏡到底式對話。
視覺上亦采用傳統黃歷為基調，同時整體模仿絲網印刷，增加透色質感，取色上選用經典藍紅撞色，讓老黃歷也瞬間“減齡”!
當然，僅憑傳統固然單薄，重要的還是要找到當下人們對于生活的那份“原動力”，找到在年輕心中傳統新年的蛻變之路。“錦鯉效應”在此的意義便不言而喻，恰恰也意味著年輕人對于傳統的演繹與追逐。
先以傳統打先鋒，而后又進行年輕化的視覺演變，讓其自發產生好奇心與對新年傳統的回憶感。民生信用卡此次打出的這一傳統+年輕的雙面牌，既喚起了人對于新年的舊憶，又賣的一手好萌。
新年這個大事，經歷了我們幾度的幽怨，那個始終躲在我們內心深處對于新年的記憶，也許就是這個曾經我們還愿意去為其打造的“儀式感”。
而這份民生信用卡一手打造的新年“禮物”，就是家人帶去的最好守護。
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