官宣楊冪，但字節(jié)為什么始終做不出好游戲

原創(chuàng) 贊1 收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2023-11-14

掃描,分享朋友圈

作者|斯維奇

監(jiān)制|吳懟懟

此前幾乎每個(gè)頭部抖音網(wǎng)紅，都帶貨過一輪的手游《晶核》，最近又官宣了代言人，演員楊冪成為該游戲代言人，并在宣傳海報(bào)中扮演暴甜、暴辣雙生格斗家。

可見，《晶核》的宣發(fā)預(yù)算是真的足，字節(jié)想要制造出一個(gè)爆款游戲的決心也是真的大。

作為字節(jié)旗下游戲的王牌，朝夕光年退出了不少游戲，《晶核》只是其一，目前來看也可能是最有希望的一款。

在今日頭條、抖音和tiktok的接連成功之后，字節(jié)的大力出奇跡，都值得以字節(jié)跳動(dòng)的做事方式重做一遍，這樣的強(qiáng)勁信心不僅在字節(jié)高層廣泛存在，也在各種分析和媒體中彌漫。

高舉高打的巨量資源投入，能讓游戲品質(zhì)有不錯(cuò)的呈現(xiàn)，比如確實(shí)讓人眼前一亮的畫風(fēng)，吸引新玩家的優(yōu)秀CV，和一定程度上的玩法創(chuàng)新。但卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及預(yù)期，肯定不到改寫國內(nèi)游戲局面，讓騰訊網(wǎng)易米哈游為之一顫的地步。

《晶核》從7月14日上線公測(cè)，從最初的鋪天蓋地的宣發(fā)和不俗的吸金能力：IOS暢銷榜前 4 名、GameLook 預(yù)估《晶核》上線兩周全平臺(tái)流水達(dá) 4 ~ 5 億元；到現(xiàn)在跌落暢銷榜10名開外，以及收獲一眾“不好玩”的評(píng)價(jià)，由夏入秋，僅僅花了三個(gè)月的時(shí)間。

知名IP加持的《航海王：熱血航線》亮相后啞火，《熱血街籃》也沒有蕩出一點(diǎn)水花，《花亦山心之月》的“不氪不能玩”和雜多玩法也勸退了許多玩家，朝夕光年的自研游戲似乎困在囹圄。

高開低走，朝夕光年似乎走不出「三月魔咒」。不出“爆款”就無法平賬，裁員傳聞?lì)l出，重金投入孵化游戲業(yè)務(wù)，并沒有等來下一個(gè)王者榮耀一樣的國民游戲。

或許可以從多個(gè)角度來看這個(gè)問題。

一是游戲的底色，本質(zhì)上，游戲是一個(gè)文藝作品。文藝作品，這完全不在字節(jié)的優(yōu)勢(shì)射程范圍內(nèi)。

玩家中公認(rèn)一種說法，即「做游戲的人，要玩游戲」。張一鳴敢于用自己信任的人跨界做新業(yè)務(wù)，即使沒有直接從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，朝夕光年的負(fù)責(zé)人嚴(yán)授便是其一。

在公開信息中，許多大廠游戲業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人都是電子游戲的重度用戶，而相較于網(wǎng)易的丁磊、騰訊的馬曉軼、米哈游的三位創(chuàng)始人，全職負(fù)責(zé)字節(jié)游戲業(yè)務(wù)的嚴(yán)授，此前負(fù)責(zé)的是戰(zhàn)略投資，也沒有呈現(xiàn)出相關(guān)的游戲背景，多位字節(jié)員工認(rèn)為嚴(yán)授是個(gè)“特別咨詢公司風(fēng)格” 的人。

回顧字節(jié)游戲的發(fā)展脈絡(luò)，先是在今日頭條、抖音等渠道承接游戲推廣，意識(shí)到了其中的商業(yè)價(jià)值；進(jìn)而嘗試獨(dú)家代理小游戲、休閑游戲等輕量產(chǎn)品，以此積累活躍游戲玩家的用戶畫像，《我功夫特牛》、《愛上消消消》就是這個(gè)時(shí)期的產(chǎn)品。

換言之，字節(jié)擅長的是算法和流量對(duì)游戲運(yùn)營的推動(dòng)，而不是游戲制造的源頭。

其二是，字節(jié)固然是時(shí)間黑洞，但在關(guān)系鏈上，始終差一環(huán)，而這一環(huán)，也是騰訊的護(hù)城河所在。

字節(jié)想學(xué)騰訊的社交游戲，但是抖音的用戶邏輯卻和QQ微信相去甚遠(yuǎn)。用做流量產(chǎn)品的思維做內(nèi)容產(chǎn)品，可抖音不似微信，抖音的內(nèi)容連接是達(dá)人和用戶，而非用戶與用戶。

目前朝夕光年的游戲無不開局亮眼，畢竟乘上自家軟件的東風(fēng)，強(qiáng)大的流量加持，肯定能讓新游戲在預(yù)約階段就吊足人胃口，甫一上線就登上暢銷榜top。買量沒有問題，但是靠算法和流量帶來的玩家留不留得住，還要看游戲品質(zhì)。

達(dá)人帶貨固然能在短時(shí)間內(nèi)就讓游戲上熱搜上熱榜，但最終口碑的檢驗(yàn)，卻是玩家和玩家的關(guān)聯(lián)。

其三是不得不提的另外一個(gè)背景，字節(jié)剛剛?cè)刖种囟扔螒颍瑓s還未適應(yīng)后原神時(shí)代的游戲混戰(zhàn)。

原神的龐大投入帶來的游戲品質(zhì)的碾壓，直接刷新了玩家的認(rèn)知，也提高了閾值。一定程度上，國內(nèi)游戲從此以后劃分為前原神時(shí)代和后原神時(shí)代。

在這之后，「開放世界」與重度游戲成為各大游戲廠商競(jìng)相投入資金的領(lǐng)域，縮減支出，砍掉相對(duì)沒有那么競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，只為支持一款體量更大、質(zhì)量更高、資金消耗更多的產(chǎn)品。「用原神二分之一的投入，求原神十分之一的效果」卻也是奢求。今年版號(hào)放開，二游混戰(zhàn)，《王者榮耀世界》、《無限暖暖》、《鳴潮》等開放世界陸續(xù)測(cè)試上線，更是讓這個(gè)局面變得更加復(fù)雜。

只要是字節(jié)出品的游戲，動(dòng)用抖音的資源來一波宣發(fā)，成為一時(shí)話題很容易。字節(jié)擅長高效率的、科學(xué)的機(jī)械化與重復(fù)化，也就是把一套流量的游戲規(guī)則或者說機(jī)制賣給B端，也賣給C端。但字節(jié)還沒又真正意義上做出有文藝價(jià)值的作品，但游戲首先有文藝價(jià)值，再談機(jī)制與算法。

成立前兩年的朝夕光年，員工不用背ROI，但是現(xiàn)在游戲已經(jīng)不在字節(jié)的戰(zhàn)略核心，其命運(yùn)會(huì)比pico好嗎？

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。