有創意靈魂的AIGC長什么樣？InsightGPT告訴你答案
11月11日，中國創意人年度盛會2023年第五屆“天與空創意節”在上海東華大學舉辦。AIGC對創意營銷的影響成為本次創意節聚焦的熱點話題之一，多位廣告營銷領域資深從業者對此分享己見、展開探討。因賽集團（300781.SZ）CTO 賴曉平受邀出席本次創意節，現場分享了公司自研營銷AIGC應用大模型InsightGPT的階段性成果及發展規劃。
▲ 因賽集團CTO賴曉平現場分享
賴曉平以《讓AIGC更有營銷洞察力》為主題，直擊AIGC技術在營銷領域應用的痛點問題，通過展示InsightGPT在營銷內容生成方面“智慧x智能”的特質，為行業提供解題新路徑。現場及線上觀眾對InsightGPT的能力表示充分認可，對其應用前景充滿期待。
此前，因賽集團已于10月31日發布InsightGPT內測版。作為營銷行業AIGC應用級大模型，InsightGPT將AIGC技術與營銷策略洞察、內容創意生產、傳播投放及效果轉化等環節深度融合，助推營銷行業生產力的質效提升。
用專業智慧，賦AIGC以創意的靈魂
AIGC浪潮席卷而來，營銷領域的大模型、生成式營銷與服務、商業化演進趨勢等話題熱度攀升。AIGC在營銷領域應用的現實痛點在于，通用大模型難以滿足創作者對內容的高水準要求，其生成內容也缺乏打動人心的洞察力，行業亟需一個專注于營銷和創意的垂類大模型。
AIGC領域不缺跨界者，缺的是先傳承再突破的人。因賽集團踏入AIGC領域，絕不是一時興起隨大流的舉動。自2021年起，因賽集團就早已布局自主研發因賽智能營銷系統——“因賽引擎INSIGHTengine”，將其作為內部的智能內容制作平臺。從布局因賽引擎到研發InsightGPT，從傳承到突破，因賽集團將二十余年來沉淀的品牌營銷“專業智慧”與AIGC技術深度融合，打造InsightGPT的4A級營銷智慧內核。
進化智能，加速營銷AIGC落地應用
InsightGPT吸收了因賽集團獨有的方法論與行業精髓，在海量的行業數據訓練與進化中凸顯“智能”優勢，以洞察和創意為核心切入點，融合通用AIGC大模型的優勢，又比通用大模型更懂營銷行業與專業，生成結果更具有營銷洞察力、創意溝通力、美學表現力。
做到這一點，需要從算法和數據兩個層面著手。數據基礎層面，因賽集團擁有二十余年來沉淀的基于消費者洞察的“品牌攝眾營銷傳播理論”“戰略咨詢四大核心特色方法”“社會化營銷傳播大創意理論”“電商營銷的策劃與創意方法”“KOL篩選和推廣工具”等專業理論與方法工具；在多維覆蓋的智慧資產方面，因賽集團擁有10萬+營銷及實戰作品案例、20+全球范圍創意素材庫和覆蓋20+大類行業板塊的戰略咨詢、行為洞察、投放數據等。
算法基礎層面，因賽集團融合通用AIGC大模型形成具有營銷專業特色的獨特算法。在語言文本方面，研發團隊通過將多維洞察、需求解讀模型、營銷主題提煉、創意策劃腳本等創作方法與實戰經驗結合，使其具備文案生成創作、視頻文案質檢等功能。未來，這一能力將運用在短劇生成領域。在圖像與視頻方面，研發團隊集合圖像美學評分、圖像合成（幾何及外觀、配色、光影等）、圖像生成（創意圖像生成、人物建模等）、自動化排版、視覺呈現等多種算法，結合行業實踐經驗優化圖片創作、智能剪輯等功能。
專注實用，解決營銷全鏈路應用場景
AIGC浪潮給廣告營銷行業帶來了巨大沖擊，從品牌方到服務商再到執行者，每個環節和崗位的從業者都感受到技術變革帶來的危機，但短期內又無法用技術解決效率的難題：創作難以追趕市場快節奏、高昂的模特成本、制作方案耗時長……
▲ InsightGPT演示視頻
作為一款營銷AIGC應用大模型，InsightGPT更關注“實用性”。賴曉平通過視頻案例演示，將InsightGPT實際應用場景和使用方法直觀呈現。創作者將需求和產品特點輸入后，根據需求選擇合適的文案和視覺創作風格，即可得出豐富的內容作品。
高效出創意，助推大生意。相比傳統營銷內容創作流程，時間周期更短；相較單一功能的AI創作工具，內容品質更高。以低成本和高質量的輸出，更好更快地展現產品特性，InsightGPT不僅效率更高，也更懂營銷行業。
▲ InsightGPT針對不同行業生成的營銷內容
目前，InsightGPT已經完成營銷需求集中的營銷創意、電商營銷、營銷視頻、營銷工具等模塊的開發。其中，由InsighGPT創作的部分內容已受到品牌方的認可，越來越多的品牌客戶申請試用InsightGPT為其品牌賦能。InsightGPT內測正在開放中，誠邀品牌方及營銷行業從業人員體驗。
以獨有數據和算法為AIGC提供創意的靈魂，因賽集團正在締造一個“智慧x智能”的營銷AIGC應用大模型，讓專業的人，不用陷得太深，讓非專業的人，做出專業的水平，助力企業實現降本增效。
“我們希望InsightGPT不是只做一些工具類的東西，而是希望它能夠更懂得行業的精髓，能更懂得營銷與創意的靈魂。讓AI知其然，更知其所以然。”賴曉平表示，InsightGPT正式投入運營后，將深度賦能品牌營銷，帶來行業生產方式的變革。
用智能放大智慧，讓智慧進化智能。未來，因賽集團也將繼續加大在AIGC領域的投入，持續為客戶提供全鏈條品牌營銷智慧服務，推動自身發展更上一層樓，為營銷服務行業的轉型與高質量發展貢獻力量。
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