喜馬拉雅雙十一聲動好物完美收官：播客助力“邊聽邊買”新趨勢

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舉報 2023-11-15

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2023雙11活動已落下帷幕，作為走過15年的大型購物狂歡節，今年雙十一品牌營銷中又玩出了哪些新花樣？由喜馬拉雅發起，京東冠名，湯臣倍健、舒爾話筒作為合作伙伴的雙十一“聲動好物·Waaaa！寶藏！”活動圓滿收官，喜馬拉雅發揮平臺號召力，再一次帶來了規模可觀的播客集體種草。

活動吸引近5500位播客參與【好物種草】，發布種草聲音高達17000+條，較2022年增長48.96%，播客的表達更加多元豐富。吸引213萬+喜馬聽眾，累計參與【好物互動】超560萬次，相較2022年猛增7倍，用戶雙十一來喜馬參與好物互動的習慣已逐漸養成。>今年，由喜馬拉雅聯合播客主擔任好物推薦“尋寶官”，攜手用戶一起甄選而出的“2023聲動好物寶藏榜”也成為萬千用戶“雙11”好物種草指南。
在流量效果轉瞬即逝的營銷環境下，品牌已意識到，品牌價值、用戶心智構建的重要性。播客種草，通過用戶的深度溝通，帶來的不只是短期帶貨，更是品牌心智的長期建設。規模性的播客種草，更是成長為內容營銷的新勢能。

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內容營銷新勢能，助力品牌新增長

喜馬拉雅x京東

在與京東的合作中，喜馬拉雅推出整合營銷策略，在用戶不同關鍵時刻，實現全場景種草京東好物。>

播客種草，京東高品質省錢法

當播客逐漸成為一種生活方式，播客也逐漸深入我們的生活空間，在通勤、開車、運動、健身、家務、睡前等全場景陪伴我們的生活。
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雙十一大促該買什么，該在哪里買？有著更高粉絲信任和粘性的播客，在這方面帶給粉絲更多選擇和共鳴。

科普類播客《原來是這樣》的播客主旭崠，洞察到用戶大促期間有囤美妝品的習慣，結合自身科普優勢，為聽眾帶來一期“穿越回古代如何做美妝博主”的節目。通過深入淺出講述不同朝代女子妝容變遷及其背后歷史意義，并傳遞“在現代社會買化妝品還得找正規平臺京東”的心智。

深受廣大用戶喜愛的主播佳期，擅長用脫口秀的形式，風趣幽默地講述生活小事，帶來“該省省，該花花”的消費態度，將京東11.11真便宜等信息融入生活段子中，粉絲直呼留言“像這樣的廣告植入一點都不違和”。

超級話題，播客齊發聲

不止頭部播客，中長尾播客在喜馬拉雅也有著積極的表達欲望，借助平臺氛圍，通過喜馬獨特互動玩法【超級話題】調動1900+位播客參與#京東11.11真便宜#。
創作者積極分享雙十一省錢攻略和購物清單，話題熱度超3100萬，將此次京東核心福利及好物有效傳遞粉絲用戶，并引發熱議討論，為品牌造勢。

平臺大活動，助推京東爆品

作為平臺SS級大項目，本屆喜馬拉雅雙十一聲動好物節，聯合播客及用戶首次推出聲動好物寶藏及榜單。京東作為冠名方不僅實現在大促期間集中曝光，還借勢推出不同場景下的京東爆品、京東榜單，多維度傳遞京東好物價值，滲透消費者心智，助力用戶關鍵時刻決策。

喜馬拉雅x湯臣倍健

播客種草，帶來“營養之聲”

此次雙十一，湯臣倍健選擇與播客深度合作，種草明星產品“湯臣倍健Yep磁感小粉瓶”和“湯臣倍健小金罐蛋白粉”。作為新消費品類，湯臣倍健一直在探索新的營銷風口，而通過播客以聲音的方式種草正逐漸成為內容營銷新勢力，并日益影響年輕人的消費決策。

關鍵時刻，搶占用戶心智

在與湯臣倍健的合作中，不同領域的播客為用戶帶來更多維度的內容，與《文化有限》合作的這期中，三位文化背景扎實的播客，從不同視角深度解讀現代飲食生活中，食物和營養的辯證關系，進而引出湯臣倍健優選優質原料，確保營養來源的堅持。了解食物的源頭生產，這關乎每個人的健康生活方式。

與時尚健康類播客《Fit4life》合作的這期中，兩位全平臺超百萬粉絲的女性健康生活方式倡導者，探討自己生活中與食物的相處關系，在補充蛋白質的日常生活場景中植入“小金罐蛋白粉”，真誠表達自己和家人對于該產品的信賴。也點出好原料生產好營養，湯臣倍健樂享健康生活的態度。

通過播客內容種草、品牌超級話題#好營養，源來有話說#，品牌與用戶之間深度種草溝通，其兩款明星產品也入選“悅己寶藏榜”、“氧氣寶藏榜”。

播客深度影響用戶的生活消費方式

在今年的“雙11”活動中，近5500位播客如津津樂道、吉祥要風、日談公園、出逃在即、天才捕手FM、來都來了、fit4life、大內密談、亂翻書等等，從不同的生活消費場景和話題，深度分享播客主自己的真實生活和好物指南。

熱議話題例如#年末最想給自己的獎勵、#大男孩的終極夢想玩具、#“遙遙領先”的黑科技盤點、#做家務如何優雅的偷懶？等等，不僅引起聽友共鳴去重新思考生活和消費，也在潛移默化中影響著當代年輕人的生活方式。

播客《津津樂道》在此次活動中表現亮眼，一期節目在短時間為其帶來超1萬的粉絲訂閱，其播客主姝琦說：“我們推薦的都是自己購買并使用過一段時間的產品，最重要的還需要去了解產品的特性和賣點，并做橫向測評，保證推薦的專業性。”此次他們推薦的產品是iPhone 15 Pro，幾位主播都是科技工作從業者，喜歡數碼和硬件產品。

這也是《津津樂道》第二次在喜馬拉雅嘗試通過播客進行“好物種草”，“這次趕上Apple發布會的熱點，沒想到效果還很受歡迎，播放量也都還不錯，很意外突然有一天播放量和訂閱量巨增，這期節目獲得了喜馬拉雅官方推薦。”

在喜馬拉雅，越來越多像這樣的具有行業專業性的寶藏播客，展現出播客獨有的沉浸感、人格化、情感黏性特點，更適合品牌進行長期心智建設。

互動攀升，好物討論氛圍逐漸養成

>喜馬用戶對于生活方式、生活好物，也有自己的選擇與偏好，在本次雙十一“聲動好物·Waaaa！寶藏！”中，用戶互動攀升，表達多樣，好物互動氛圍濃厚。
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在活動期間，喜馬拉雅也發布了“2023聲動好物寶藏榜”，該榜單由喜馬拉雅聯合播客主擔任好物推薦“尋寶官”，攜手用戶一起甄選而出，在“智惠空間、氧氣森林、歡聚時刻、悅己花園”四大生活場景的好物大評選中，用戶累計為好物投票108萬次。有超6w用戶選擇pick伊貝斯原裝西班牙火腿，也有近9w的用戶認為華為FreeLace Pro耳機是她們心中的寶藏好物，熱衷小眾好物不從眾。

這份榜單也成為雙十一期間用戶的好物種草指南。

在生活消費話題的pk中，例如在“數碼產品你會選擇買最新款嗎？”、“你更喜歡戶外運動還是室內健身？”、“你更注重內在美還是外在美？”等PK話題中，他們關注智能新品動態的同時又保持理性，熱衷于運動健身無論在戶外還是室內，她們關注美，既“修內功”，也“練外在”，她們有自己的追求與熱愛。

在評論區，用戶對于生活好物的留言也十分熱鬧，“家里有老人的，很建議買按摩椅”、“湯臣倍健Yep磁感小粉瓶，超級好用，超級推薦”、“強烈推薦添可洗地機，超級好用。”用戶暢所欲言，表達對美好生活的向往。

此次雙十一“聲動好物·Waaaa！寶藏！”，核心圍繞創作者端、用戶端、品牌端都進行了全面升級。

在創作者端和品牌端，發揮播客主與用戶高粘性的信任關系，聯手播客打造原生內容，去構建品牌故事力。通過四大生活場景的好物分享，攜手用戶一起甄選好物寶藏榜，幫助用戶通過好物重構美好生活，找到心之所向。

在流量越來越貴的時代，播客成為珍貴的流量洼地。在各大平臺爭奪流量的雙十一節點上，播客營銷不同于“快餐式”直播帶貨，而更注重好內容的深度沉淀，啟發用戶尋找生活及好物的真諦，助力品牌心智建設及品牌資產沉淀。

今日互動

你參與喜馬拉雅雙十一了嗎？pick哪款寶藏好物，歡迎暢所欲言，我們將抽取1條走心評論，送出喜馬拉雅VIP月卡1張。

統計時間截至2023年11月22日0點

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