國(guó)產(chǎn)IP的哥倫布征程，從斗羅美學(xué)走向世界開始

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舉報(bào) 2023-11-15

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“三十年河?xùn)|，三十年河西，莫欺少年窮?！?br/>蕭炎在落魄之際說(shuō)出的這句憤慨之言或許也適用于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫這些年的經(jīng)歷。
上世紀(jì)20年代，中國(guó)誕生了自己的動(dòng)畫片，萬(wàn)氏兄弟創(chuàng)作了具有民族特色的動(dòng)畫片《大鬧畫室》，它通常被認(rèn)為是中國(guó)美術(shù)電影的誕生。
1961年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的巔峰之作《大鬧天宮》，也是中國(guó)第一部彩色動(dòng)畫長(zhǎng)片，一經(jīng)問(wèn)世便在國(guó)內(nèi)外引起了轟動(dòng)反響，榮獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，代表中國(guó)動(dòng)畫精神面貌的“中國(guó)學(xué)派”也由此享譽(yù)國(guó)際。
然而，藝術(shù)交流的窗口打開了，國(guó)漫IP的商業(yè)化嘗試卻始終在浪潮里顛簸，再加上美、日系動(dòng)畫的引入不斷沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以至國(guó)漫IP并沒有持續(xù)在世界范圍內(nèi)亮相。
但2015年及以后，隨著《大圣歸來(lái)》、《魔道祖師》、《畫江湖之不良人》《哪吒之魔童降世》等一系列國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫引爆市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)IP也迎來(lái)出海上升階段。

時(shí)至如今，在視頻平臺(tái)、動(dòng)畫公司以及先進(jìn)動(dòng)畫制作技術(shù)的加持下，以中式美學(xué)為核心價(jià)值觀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP又再度登上世界舞臺(tái)，部分作品甚至走出國(guó)門，在國(guó)際舞臺(tái)上揚(yáng)帆啟航。
近日，2023歐洲數(shù)字影響力大獎(jiǎng)（DIA）、2023英國(guó)品牌影響力大獎(jiǎng)（BIA）獲獎(jiǎng)名單揭曉。騰訊視頻出品的“斗羅大陸星斗夢(mèng)境主題特展”，榮獲DIA最佳人工智能技術(shù)應(yīng)用金獎(jiǎng)、BIA娛樂(lè)類型最佳品牌插畫表現(xiàn)銀獎(jiǎng)。
以國(guó)產(chǎn)IP在世界舞臺(tái)上的頻頻亮相為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，我們?cè)噲D討論，推動(dòng)中國(guó)IP的參與者們到底做對(duì)了什么，才讓本土動(dòng)畫IP在當(dāng)下站上更高的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

01
當(dāng)科技結(jié)合審美

對(duì)于動(dòng)畫行業(yè)來(lái)說(shuō)，科技與藝術(shù)是一個(gè)作品的“一體兩面”，如何恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用二者以達(dá)成最佳效果，是每一位從業(yè)者都在思考的問(wèn)題。
近日，DIA和BIA獲獎(jiǎng)名單的揭曉，讓經(jīng)典IP《斗羅大陸》一時(shí)間成為輿論焦點(diǎn)。
行業(yè)人士也在討論，從陪伴年輕人入睡的“電子牛奶”到享譽(yù)全球的國(guó)漫IP，《斗羅大陸》究竟做對(duì)了什么，它何以成為代表科技創(chuàng)新和中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)水平的中國(guó)IP，又是以怎樣的姿態(tài)和審美說(shuō)服國(guó)際評(píng)委，影響一代觀眾？
其實(shí)，獲獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)或許各不相同，但作品的內(nèi)核表達(dá)和審美卻有跨文化的共振。
這次《斗羅大陸》共捧回三座獎(jiǎng)杯，分別為：斗羅大陸-星斗夢(mèng)境主題特展，2023年度Digital Impact Awards（數(shù)字影響力大獎(jiǎng)）全球最佳人工智能技術(shù)應(yīng)用金獎(jiǎng)，和2023年度Brand Impact Awards（品牌影響力大獎(jiǎng)）插畫類別銀獎(jiǎng)，以及斗羅大陸品牌視覺設(shè)計(jì)所獲得的2023年度Brand Impact Awards娛樂(lè)類別銅獎(jiǎng)。

這些獲獎(jiǎng)作品，有的在數(shù)字創(chuàng)意層面別出心裁，有的在審美表達(dá)上另辟蹊徑，而組合起來(lái)，則讓人得以理解整個(gè)斗羅IP的魅力。

以星斗夢(mèng)境主題特展為例，當(dāng)你親身入展，看到那些曾經(jīng)出現(xiàn)在文字、動(dòng)漫、視頻，甚至想象中的人物、植物以數(shù)字化的方式，呈現(xiàn)在眼前時(shí)，不止記憶會(huì)被調(diào)動(dòng)，思維也會(huì)因在場(chǎng)感而流動(dòng)。
尤其對(duì)于這一代觀眾而言，他們對(duì)國(guó)漫IP雖然熱愛，但也理性，原因之一是動(dòng)漫早已不只是小孩子的事，它的全民化敘事正隨著內(nèi)容門檻越來(lái)越包容、越來(lái)越廣闊。甚至，追番追I P的觀眾歷經(jīng)幾年，早已從「看故事」演變?yōu)椤概c故事共同成長(zhǎng)」，更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，這一代觀眾不知不覺已把動(dòng)漫敘事融入個(gè)體人生的一部分。
此時(shí)，《斗羅大陸》這種主題展的出現(xiàn)，制造了一個(gè)進(jìn)退都有余地的框架：它可以是具有藝術(shù)性的，以審美設(shè)計(jì)和創(chuàng)新風(fēng)格和藝術(shù)圈直接交談，也可以后退到一個(gè)更加流行的范圍里。
換句話說(shuō)，《斗羅大陸》在DIA和BIA獲獎(jiǎng)的這些內(nèi)容，正好切中了這一代人對(duì)動(dòng)漫和中式美學(xué)的熱愛。十五歲時(shí)，《斗羅大陸》是熱血的進(jìn)擊番，三十歲時(shí)，它也能成為當(dāng)代藝術(shù)的一部分。
在這個(gè)時(shí)代，用戶體驗(yàn)需求不再僅限于線上視頻帶來(lái)的視覺震撼，線下體驗(yàn)也推動(dòng)著最新技術(shù)在動(dòng)畫行業(yè)的落地應(yīng)用，一如星斗森林夢(mèng)境特展所帶來(lái)的多層次體驗(yàn)，未來(lái)這樣的表達(dá)將會(huì)更多。

02?
內(nèi)容為骨，科技為翼的斗羅美學(xué)

很多人可能很難想象，一部由網(wǎng)文改編的動(dòng)畫IP，是如何在一場(chǎng)藝術(shù)審美的自由角逐里勝出的。
但實(shí)際上，只要你看到了《斗羅大陸》這一次的夢(mèng)境主題展、畫面內(nèi)容設(shè)計(jì)和周邊衍生品，就不會(huì)再有質(zhì)疑。
設(shè)計(jì)者們圍繞「斗羅美學(xué)」，創(chuàng)造性地打造了一場(chǎng)沉浸互動(dòng)展覽，并采用藝術(shù)雕塑的形式讓星斗森林里的植物進(jìn)入現(xiàn)實(shí)，而由AI建模生成的性格植物，則讓在都市森林里快速前進(jìn)的人們得到靜謐而舒緩的享受。
此外，斬獲DIA金獎(jiǎng)的《星斗夢(mèng)境主題特展》，不止將星斗森林從另一個(gè)次元里搬出，還通過(guò)數(shù)字互動(dòng)技術(shù)，將星斗森林與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行勾連。

在這個(gè)特展中，參展觀眾可以像唐三找到藍(lán)銀草，小舞找到相思斷腸紅一樣，找到屬于自己的獨(dú)特植物。
一直以來(lái)，大眾對(duì)《斗羅大陸》這一類國(guó)民IP的概念和理解，較多停留在快餐文化、碎片內(nèi)容，或者單純的播放量指標(biāo)里。
但其實(shí)，在一輪又一輪新的內(nèi)容解構(gòu)中，這些曾經(jīng)很普世的國(guó)民IP，也在新的浪潮沖刷里，顯露出有韻味的輪廓。
就像有人喜歡藝術(shù)性的主題特展，也有人喜歡“天生百變”的人偶盲盒一樣。
國(guó)漫審美價(jià)值的提升和IP形象的樹立，是一個(gè)長(zhǎng)期工程，既不能通過(guò)短期的短片完成用戶教育，也沒法通過(guò)突然的調(diào)性改變來(lái)扭轉(zhuǎn)觀眾認(rèn)知。所以，長(zhǎng)期的滲透、緩慢的滋養(yǎng)，身臨其境的感知，是提升審美和價(jià)值的必由之路。

最近入選中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心作品著作權(quán)登記信息精選的《斗羅大陸》動(dòng)畫斗羅女神系列盲盒，就是近在眼前的例子。

中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心是國(guó)內(nèi)唯一的版權(quán)質(zhì)權(quán)登記機(jī)構(gòu)，而斗羅大陸的3D盲盒設(shè)計(jì)，以斗羅大陸女性角色特點(diǎn)為創(chuàng)作核心，用鮮艷明快的色調(diào)結(jié)合盲盒趣味進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，成功打通三次元世界與二次元世界的社交與消費(fèi)場(chǎng)景。
一方面，充滿想象力的美學(xué)設(shè)計(jì)可以為動(dòng)畫帶來(lái)新的視覺活力，另一方面，科技的加入也為IP的呈現(xiàn)形式提供了更多可能性。

03??
十五年，故事價(jià)值照向現(xiàn)實(shí)

從在唐家三少筆下誕生，到動(dòng)畫化，再到影視化，《斗羅大陸》IP已經(jīng)走過(guò)15年旅程。
并且，在這十五年里，《斗羅大陸〉通過(guò)一次次改編創(chuàng)造，擁有了橫跨代際、地域、文化的感染力。
這其中，08年網(wǎng)文大火，〈斗羅大陸〉憑借優(yōu)秀的內(nèi)容脫穎而出；10年左右知音漫客等漫畫刊物大火，為其培養(yǎng)了一群潛在消費(fèi)群體；18年，《斗羅大陸》搭上騰訊和玄機(jī)的快車；2023年，漫漫出海路，終有回報(bào)，一場(chǎng)主題特展，打響國(guó)際認(rèn)知。
回頭看，這十五年里，《斗羅大陸》積累了龐大的粉絲群，從小說(shuō)、動(dòng)畫到真人劇乃至衍生品，《斗羅大陸》已經(jīng)成為一個(gè)多層立體的內(nèi)容IP。據(jù)《斗羅大陸》IP總負(fù)責(zé)人、騰訊在線視頻平臺(tái)增長(zhǎng)和IP增值部總經(jīng)理王瑩介紹，目前整個(gè)《斗羅大陸》矩陣已經(jīng)覆蓋超6億人，其中核心用戶——即對(duì)《斗羅大陸》IP有深度認(rèn)知的超3億人。
而動(dòng)畫版的《斗羅大陸》，首部播放量已經(jīng)突破600億，并持續(xù)占據(jù)騰訊視頻拉新榜第一。其粉絲的年齡跨度，上至40歲中青人士，下至10歲兒童，甚至出現(xiàn)了父子、母女同追一個(gè)IP的局面。在今年8月的斗羅大陸15周年啟動(dòng)儀式上，就有一對(duì)母女專門從北京奔赴成都參加活動(dòng)。

同時(shí)，《斗羅大陸》的 IP 授權(quán)，在這幾年里也都處于快速爆發(fā)式增長(zhǎng)。我們可以想到的生活場(chǎng)景里的各個(gè)品類，如玩具、食品、飲料、服飾周邊、3C、游戲、出版，其實(shí)都有《斗羅大陸》的衍生品出現(xiàn)。
甚至，在不少國(guó)家級(jí)的運(yùn)動(dòng)賽事上，也能看到《斗羅大陸》I P的身影。

2023年，斗羅大陸IP成為2023中國(guó)網(wǎng)球公開賽官方市場(chǎng)推廣合作伙伴。賽事期間，不僅有6米高的“寶寶舞”裝置，還有不同場(chǎng)景的主題陳設(shè)和唐三、小舞cos。而在2023中國(guó)杯世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽上，也同樣能看到斗羅元素，由花滑運(yùn)動(dòng)員彭程和王磊所演繹的唐三和小舞的冰上冒險(xiǎn)之旅，曾在社交媒體上引發(fā)一片好評(píng)。
當(dāng)然，這些現(xiàn)象級(jí)成功的背后，也是以騰訊視頻動(dòng)漫為代表的中國(guó)動(dòng)畫工業(yè)的深層進(jìn)化。內(nèi)容上，《斗羅大陸》做到了故事巧思和技術(shù)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，情感上，《斗羅大陸》不僅讓觀眾做內(nèi)容的見證者，更邀請(qǐng)他們做參與者、消費(fèi)者、屏幕外的主角。

如今，依托騰訊視頻在海外的影響力，《斗羅大陸》也走向了國(guó)際舞臺(tái)，這次榮獲歐洲數(shù)字化影響力大獎(jiǎng)、英國(guó)品牌影響力大獎(jiǎng)就是例證。
而對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫人物來(lái)到三維世界繼續(xù)熱血番，實(shí)在是一場(chǎng)體驗(yàn)感拉滿的奇遇。當(dāng)現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)俠義相映照，所達(dá)成的，不只是一種移情，更是一種跨文化的長(zhǎng)效吸引力。

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