創意能力碾壓乙方？小紅書2023年爆款活動IP盤點

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舉報 2023-11-17

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找策劃方案就上活動汪!

不知道大家有沒有注意到，近兩年出現的流行元素，例如露營、飛盤、路亞、多巴胺、citywalk、美拉德等等，其背后的傳播主陣地基本都在小紅書。

如今的小紅書，可以說已經成為年輕人生活方式和社會潮流的引領者。

這與它與生俱來的社區屬性有關，長期的內容積累使得新的生活方式趨勢會更早地在小紅書上出現苗頭。

另外，小紅書從2021年開始，就成立了紅薯工作室，專注內容創意，內部已經形成系統而精準的營銷策劃體系，各大官方薯分工明確，這使得小紅書在營銷活動IP的持續性輸出能力方面堪稱“狂暴”！

據不完全統計，僅2022年，小紅書先后上線了100+營銷IP，而今年則更多，而且不同領域的營銷IP，都精準對應著不同的熱門趨勢。

圖源：數英網

那么，今年小紅書又有哪些好玩的營銷大事件？它們都有哪些特征？

我們一起從三個維度來解讀。

深入城市街頭，煙火氣與時尚接軌

小紅書一直致力于將線上社區氛圍過渡到線下，越來越多的年輕人跟著小紅書走進生活，感受它真實的模樣。同時，小紅書與城市、生活、文化是共生關系，筆記靈感往往源于街頭生活。

因此不同于其他品牌，小紅書更喜歡將各種時尚藝術搬到街頭巷尾，回歸于民，走進生活，則產生了不一樣的創意火花。小紅書「大家時裝周」

——弄堂里的百姓時裝周

提到時裝周，一定會想到米蘭、巴黎這樣舉世矚目的時裝大秀，而小紅書卻偏偏反其道而為。

今年3月，小紅書舉辦了一場「大家時裝周」，將T臺從仙氣飄飄的秀場搬進了頗具人間煙火氣的上海弄堂——新華路345弄。

百余名“明星”和博主們進入社區，和社區里的阿姨爺叔、青年、小朋友、文化達人、社區工作者、藝術家，還有可愛的寵物一起同臺走秀。

而這場反差大、創意足的時裝秀，從邀請函開始就充滿了新意，誰能想到時裝周的邀請函竟然是一件紅色秋衣！

同時，前期的預熱文案也是獨出心裁，道出了當代年輕人最真實的生活常態，網友紛紛表示“這說的就是我！”。

沒有高大上的秀場T臺和國際超模，小紅書深入城市街頭，小巷作T臺，生活處處是秀場，人人都能發光發亮。

讓社區成為時尚和生活連接的最佳接口，讓時尚回歸生活本身，不僅解構了傳統時裝周，更讓生活與時尚文化碰撞出了新的價值，在讓時尚根植大眾生活的過程中，拉進了時尚與大眾的距離感。

小紅書散步攝影季

——散步街頭看影展

9月28日-10月15日，小紅書聯合上生·新所園區內7家具有生活美學的店鋪，將站內攝影作者們的影像帶來線下，在街區內共同呈現攝影作品。

展覽包含“邊散步、邊逛展”“散步時，我感受過99次微風拂面”“孫科別墅·影像特展”等主題。

逛一條街，邊散步邊看展，這種體驗也太愜意了！

小紅書設計周

——街頭日常的設計藝術

9月20日-24日，2023“小紅書設計周”成功舉辦。

本次設計周以“日常：daily design”為主題，落地大咖論壇、工作坊、市集和主題展覽活動，探討設計與日常行為的動態關系，展現不同領域對“日常”的所思所想所造，交流設計藝術對于“日常”的意義。

不同于常規的室內展覽，小紅書設計周深入城市街巷，在南昌路、紹興路、復興公園、思南公館，落地“衣食居行思”五個展覽。

小紅書馬路生活節

——輻射30余條馬路

8月3日至13日，小紅書首屆“馬路生活節”在上海舉辦。此次馬路生活節由超過200場活動組成，既有音樂會、藝術展、攝影展等文化藝術展出，也有潮流運動、納涼集市、城市漫步等生活氣息十足的休閑娛樂活動

馬路生活節以上海黃浦區為圓心，覆蓋南京路、淮海路等主要商圈，裝點了黃浦濱江和核心區段30余條馬路，并輻射上海及周邊地區。

活動期間，小紅書APP線上報名活動人數近15萬人，有400個小紅書品牌及商家，近2000位小紅書博主參與活動；線下活動吸引超20萬市民游客參加體驗，可見此次活動的影響力之大。

小紅書遛遛生活

——聯動百家小店走進街區

把品牌搬到生活附近，小紅書遛遛生活以城市為原型，聯動百家小店，IP與品牌共創生活體驗街區，形成專屬互動場域，掀起城市嘉年華。

小紅書與麥當勞聯動，打造“不加油遛街運動”街區空間。

小紅書與金典聯動，打造“遛遛記錄有機生活”街區空間。

小紅書“遛遛市集”，攜眾遛彎搭子給大家擺攤兒。

綜上，小紅書推出的大家時裝周、散步攝影季、設計周、馬路生活節、遛遛生活等一系列IP活動，都摒棄了傳統意義上的高級場地，將活動搬進了街頭巷尾，讓時尚藝術終于有了煙火氣，也讓每個人都有機會參與其中，并進行二次創作。

聚焦戶外運動，引領戶外流行趨勢露營、徒步、騎行、滑雪、登山、垂釣……后疫情時代帶來戶外運動的高速發展，越來越多的人渴望逃離城市，去到沒有天花板的地方。而擁有2.6億月活用戶、6900萬分享者的小紅書成為了當仁不讓的戶外趨勢發源地。

“戶外、城市出行”相關搜索量占據小紅書類目增長TOP前二的強勢位置，且“戶外”一詞在小紅書總搜索量逐年持續增長。因此小紅書對戶外、運動方面的營銷活動也格外看重。

小紅書外人節

——全國16城市戶外體驗10月14日—11月20日，第二屆小紅書“外人節”再度起航，為用戶創造戶外生活機會，讓每個人成為內容創作者。小紅書聯合北京、上海、南京、廈門、廣州、成都等在內的全國16個城市超500家戶外俱樂部，免費提供超3萬個隨機戶外體驗名額，具體項目包含徒步、騎行、釣魚、露營、皮劃艇、沖浪等，每個城市都有超過3種項目供市民選擇。

小紅書Urbancore 運動市集

——城市中的戶外運動體驗Urbancore，直接釋義是「城市里的戶外運動穿搭」，即都市之中隨時隨地都能自由出走的穿搭方式，主打的就是一個精神戶外人。

今年五一期間，小紅書在上海文化廣場，一片城市中心的綠地開啟首個運動Urbancore市集。倡導讓戶外運動發生在城市中，在任何角落都可以停下來、動起來，去親近運動和自然。

不同于以商品售賣、產品推介為主的交易感賣貨市集，Urbancore運動市集更希望關注用戶消費路徑，在嘗試各種城市戶外運動的過程中與品牌及社團互動，加深用戶對品牌和相關運動的了解。

因此，現場沒有過多Fancy硬裝置的搭建，也沒有大量銷售推介的展位，為品牌和社團保留了充足的互動空間，去自主搭建起各具特色的戶外體驗場景，讓所有來到現場的用戶都可以放開玩起來、動起來。

鼓勵大家擁抱戶外運動，引領新的戶外趨勢，小紅書通過外人節、運動市集等戶外運動類活動IP，引導越來越多的人玩戶外，反哺到社區的整個生態，也能夠服務品牌客戶和商業，形成一個很好的正循環。

主打年輕化，與年輕用戶深度共情

小紅書平臺的用戶年齡主要集中在18-34歲，大部分用戶為一線及新一線城市的都市白領和職場精英，用戶標簽可概括為“年輕”、“對品質有一定要求”且“有購買力”。

因此，小紅書大部分的營銷活動，都在圍繞年輕人打造，想盡辦法與他們深度共情。

一方面，努力迎合年輕人趣味，活動內容幽默好玩，有網感，且洞察人心。

小紅書「大學迎新會」

——從大學生聊到大學熟

大學生是未來的用戶主力軍，小紅書直接將線下活動搬到了他們身邊，在上海、長沙、武漢、南京、廣州五座城市的大學落地。

小紅書這次活動主要是為了推廣群聊功能，讓陌生的新生同學們迅速熟絡起來。這就需要對當代大學生的生活態度和方式有深度的洞察和共情，才能真正獲得他們的認同，而小紅書通過一系列幽默而真實的文案做到了。而這些好玩的文案也被搬到了線下，整條街變成了一場大型群聊現場，當代大學生與眾不同的內心體驗在這里得到共鳴和釋放。

另一方面，深度了解年輕人生活態度，啟發人生感悟。

小紅書「小美放大展」

——發現生活細節里的小美如今，在年輕人的眼中，這個世界繁雜多變，很多時候疲于應對。與此同時越來越多看似細碎而微卻“小而美”的生活事項，正成為年輕人內心當中的一種小確幸、小驚喜、小浪漫或小情調，給忙碌的生活帶來一絲慰藉。小紅書洞察到年輕人“小而美”的內容趨勢，今年10月份開始推出全新的營銷IP「小美說」。一方面在線上掀起“全民尋找小美”熱潮，另一方面在上海、廣州落地多元體驗空間展覽「小美放大展」，與大家一起發現生活、細節里的小美。

小紅書用戶的“新生小美”以柔軟細膩的情感輸出穿行參與，是展覽最為重要的部份，真誠分享的氛圍催?情感共鳴，她們是小美生活的感知者、踐行者和表達者。有趣，有共鳴，有創意，有網感，小紅書的營銷活動贏得了年輕人的喜愛和認同。

最后

小紅書每天都在不斷輸出著各種營銷創意，以上也許只是小紅書各類營銷活動的冰山一角，不過我們也能從中總結出一些營銷創意趨勢：

1、深入街區，貼近用戶與生活，讓時尚更具煙火氣；

2、聚焦戶外，引領創造新的戶外潮流趨勢；

3、主打年輕化，與年輕用戶深度共情。

值得注意的是，包括小紅書在內，越來越多的品牌方開始組建自己內部的創意Agency。

當越來越多的創意人才資源流入甲方，甲方的專業度越來越高，創意持續輸出能力越來越強，乙方的飯碗還端的穩嗎？