藍色光標斬獲時報金像獎、金手指獎多項大獎
近日，第46屆時報金像獎&第24屆金手指獎揭曉，藍色光標憑借在廣告創意和數字營銷領域的優秀作品，共斬獲此兩大獎項的2銀、4銅、2佳作和9項入圍共17項大獎。
在時報金像獎中，作品《安德瑪：聽我的，別瞎跑》和《拉面范：一桶泡面讓中國涌現了300萬“富豪”》憑借優秀的創意創新能力，分別斬獲行銷類日用品項銀獎和食品項銅獎；《安德瑪：運動員第二機會》斬獲影片類日用品項佳作。在金手指獎中，藍色光標《#萬物皆可YOGA#》作為行業中較早推出的AIGC整合營銷案例斬獲AI應用獎銀獎；《安德瑪：聽我的，別瞎跑》再次憑借多元化的營銷優勢，分別斬獲跨媒體整合行銷獎、互動創意獎、音頻創意獎三大項銅獎；《平安信用卡 × 驚夢：功到，立臺之本》斬獲內容行銷獎佳作。
此外， 在此兩大獎項中， 《世喜：產后密室逃脫》《從稻草人到機器人， 匯見可持續發展新可能》《Momcozy 2023北美母親節Campaign：讓媽媽韌性釋放》《平安信用卡 × 驚夢：功到，立臺之本》《抖音818#怪奇好物大賽》《拉面范：一桶泡面讓中國涌現了 300 萬“富豪”》《安德瑪：運動員第二機會》還斬獲了行銷類公益項、影片類日用品項、視頻創意獎、行銷類日用品項、行銷類綜合項、行銷類電商行銷獎 、行銷類社群行銷獎等類別的9項入圍獎。
藍色光標在第46屆時報金像獎和第24屆金手指獎中的成績，不僅是行業對其在華文創意和數字營銷領域推出高水準作品的嘉獎，也是對其不斷融合創意與技術的高度肯定。同時，豐富的獲獎項目和獲獎類別也從側面體現出藍色光標的多元業務和在垂直細分領域中的專業性與影響力。
關于時報金像獎 時報金像獎于1978年創立，為華人地區歷史最悠久的廣告獎項，是華文廣告獎項的開拓者，更以華人文化開啟了世界廣告視野。時報金像獎致力于華文廣告的推動，并鼓勵世界各地區的華文廣告人用自己的語言、文字及文化，創作屬于自己風格的華文廣告，來引領世界廣告的風潮，并立下了世界廣告市場中不可忽視的“華文力量”！ 關于金手指獎 金手指獎是《中國時報》與中時電子報、網絡家庭（PC home）集團于1999年共同舉辦“金手指網絡廣告獎”（金手指網絡獎）。創辦宗旨以鼓勵創新創意的精神，透過競賽交流，帶來商業轉化，促進產業的繁榮與發展。 |
一起來看獲獎案例吧~
安德瑪：聽我的，別瞎跑
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【時報金像獎】
行銷類日用品項 銀獎
【時報金手指獎】
跨媒體整合行銷獎 銅獎
互動創意獎 銅獎
音頻創意獎 銅獎
作為全世界最沒門檻、參與度最高的運動，電影、電視、廣告都在告訴你去跑吧。這也導致跑步成為世界上受傷率最高的運動，中國有超過80%的跑者受到過傷病困擾，這些身體的傷痛成為大多數跑者無法繼續跑步的阻礙。安德瑪堅信每個人都有運動的權利，科學的運動方式可以有效為跑者規避受傷風險。聽過來人，不跑！因此我們翻閱不同跑齡、不同程度的跑者，進行深度采訪，了解他們的個人經歷與路跑故事，擷取他們“受過傷” 的橋段，將這些“可貴的經驗”拼貼在一起，做成一本跑者手帳，讓它成為跑者們最佳避險指南，更為直觀的感受到跑步并非易事，需要科學的指導。隨后在線上社群發起挑戰，挑戰成功者即可獲贈這本手帳。同時我們將采訪的音頻，重新剪輯，摘出有效建議，制作成博客，找到跑者們經常跑步的路段，挑選出那些最容易受傷的路面，設立警示牌，跑者在跑步過程中，只需將手機靠近，透過NFC的功能，就直接收聽到跑者們提示，成功避險。
#萬物皆可YOGA#
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【時報金手指獎】
應用類-AI應用獎 銀獎
2023年，聯想YOGA秉承創造力基因，推出全球首款雙屏筆記本。為了將聯想YOGA的創造力全面、徹底展現給消費者，強勢占領用戶心智，藍色光標聯想YOGA服務團隊制造了一場全民無門檻Campaign，發起「萬物皆可YOGA」的創造大行動，傳遞出聯想YOGA筆記本=全民創造力的概念。借助AI這個創造力工具，將高迪、魯班等創造力大師通過AIGC技術復活，邀請普通用戶創造關于聯想YOGA的UGC作品，并舉辦線上、線下創造力活動，讓普通人的創造力被看見。該Campaign全網曝光量5億+，媒體總瀏覽量2029萬+，媒體&KOL參與創作3萬+。
拉面范：一桶泡面讓中國涌現了 300 萬“富豪”
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【時報金像獎】
行銷類食品項 銅獎
【時報金手指獎】
行銷類社群行銷獎 入圍
今麥郎進軍高端速食品線，推出高端貴價新品——拉面范，并希望凸顯產品“好”“貴”的品質。如何通過社交互動實現用戶溝通，引發強烈熱度？我們給出了一個玩梗和自嘲的方式，激發了網友的“反骨”——吃碗拉面范，我膨脹了！用自己覺得“貴”的東西來邊炫富，邊吃面，從而引發炫耀式的病毒擴散。這一場花式“泡面炫富”也通過明星直播，話題挑戰快速出圈，將定位“貴”，變成炫富活動，富有文化、富有興趣、富有感情，富有想象……用顛覆性的社會化營銷手段，解決了客戶想說而不敢說的議題。
運動員第二機會
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【時報金像獎】
影片類日用品項 佳作獎
【時報金手指獎】
公益行銷獎 入圍
視頻創意獎 入圍
UA NEXT為青少年們帶來成為運動員的第二機會，這是安德瑪推出的青少年項目，通過頂尖的教練及運動員資源，幫助有潛力的青少年走向更高水平的比賽。我們找到上千個青少年，透過他們的故事，以真實的訓練數據拍攝了一條視頻，隔空喊話那些跟他們一樣有能耐的青少年來到UA NEXT，并針對不同的青少年推出不同的計劃，通過這些計劃，最后挑選出10個人并被送到位于美國的安德瑪人類表現中心，接受更多專業評估和訓練。在未來10年，UA NEXT項目都將持續進行，直到越來越多游離體系之外，有能耐的青少年走上職業道路。
平安信用卡 × 驚夢：功到，立臺之本
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【時報金手指獎】
內容行銷獎 佳作獎
【時報金像獎】
行銷類綜合項 入圍
2023年，平安信用卡品牌及產品大升級，希望傳遞“專業創造價值、讓生活更簡單更美好”的文化理念。在此契機之下，項目聯合著名藝術家陳佩斯為主創的國內原創話劇《驚夢》進行深度IP合作。通過“功到，立臺之本”的精神內核，從戲里延展到戲外，從致敬專業的傳統文化工作者，再延展到向每位用功前行的普通人致敬。項目上線后收獲了廣泛好評和大范圍曝光，IP資源多點開花，一支高質量TVC巧妙融合了傳統藝術與平安信用卡的金融美學；劇場社交媒體發聲，軟性提升品牌聲量，線上線下聯動《驚夢》巡演，宣傳做到了全覆蓋；在五一勞動節前后攜手權威媒體澎湃新聞，開啟“城市功人”十城故事征集，將品牌所傳達的“功到精神”延續到了那些用功的普通人身上，致敬了十個城市的功勛素人，在帶動曝光的同時，拉近了品牌在傳播自己價值觀時與消費者的距離。
世喜：產后密室逃脫
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【時報金像獎】
行銷類公益項 入圍
去年有近千萬產后媽媽，每七位就可能有一位出現不同程度的抑郁情緒。基于此，專業從事嬰兒喂養產品的世喜不僅關注哺育層面，也關注到媽媽們的心理健康。首先從呼吁、科普等方面著手，發起產后抑郁相關話題，通過一支直擊靈魂的視頻《一個媽媽的自白》，引起社會對產后抑郁的重視和思考；其次，將產后抑郁科普設計成密室逃脫——《迷霧心房》以感官沉浸體驗，讓大眾快速共情和認知。活動現場，邀請心理咨詢師，號召家庭與社會給予產后媽媽更多的呵護。聯合月子中心，打造元氣媽媽守護禮盒、舉辦療愈沙龍，心理診斷等更多行動計劃。建立長期公益項目“喜樂媽媽”， 與消費者達成更深的情感共鳴，為媽媽提供落到實處的解決方案，線上觸達近1.7億+人群。
從稻草人到機器人，匯見可持續發展新可能
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【時報金像獎】
影片類日用品項 入圍
【時報金手指獎】
視頻創意獎 入圍
上世紀80年代后期，我國工業產業迅速發展，田野鄉村的年輕人們奔向城市和工廠，雖然獲得了經濟收入的增長，但忽視了落后的產能正在破壞他們的家鄉。所以匯豐把目光聚焦在自然鄉野最常見的稻草人，利用它的視角，帶領大家見證時代變遷，歷經沒落與孤獨。隨著光伏板和智能風場的建立，稻草人的“樣貌”和“名字”也在發生著變化，直到完成綠色轉型后才迸發出真正的生命力。通過擬人的手法和溫情的音樂，讓觀眾情真意切的感受到產業升級后帶來的希望，最后對匯豐幫助企業綠色轉型心生暖意，拋出“綠色是地球的轉機，還是企業的新商機？”，引發思考和討論。
Momcozy 2023北美母親節Campaign：讓媽媽韌性釋放
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【時報金像獎】
行銷類日用品項 入圍
一直以來，Momcozy為了更好地幫助媽媽們，也努力傾聽來自媽媽的真實聲音。許多媽媽在不被看見的日常里，為了成為大家眼中的「好媽媽」而疏忽自己，沒有成為「Cozy Mom」. 這個母親節, Momcozy決定為所有媽媽發聲! Momcozy 邀請了四位媽媽分享她們的故事。她們不是演員, 有職場媽媽、單身媽媽、高齡媽媽, 也有同性家庭媽媽, 也許她們有一些獨特性, 但她們都有一個共同的聲音:「Not just be a good mom, but also be a cozy mom」. 她們分享了成為媽媽后遇到的困境、講述自己如何從不被看見的日常里慢慢自我成長, 成為「Cozy Mom」的心路歷程。她們以自己的真實經歷和感受分享，釋放自己收獲的「Cozy Power」，并希望通過自己的發聲幫助更多媽媽, 讓更多媽媽加入「Cozy Mom」的行列。
抖音818#怪奇好物大賽
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【時報金手指獎】
行銷類-電商行銷類 入圍
2022年818促銷節來臨，開拓電商領域僅1年的抖音，希望搶奪用戶注意力。項目攜手姜思達發起#怪奇好物大賽，驅趕疫情居家的無聊，引發網友應援加入怪奇風潮。活動收到3萬支參賽視頻，3個衍生熱搜，153億話題互動量。
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