雙11總零售額突破2.5億，海爾在快手成功打贏大促之戰
隨著今年雙11落下帷幕,各大品牌紛紛遞交成績單。作為一直以來家電行業的引領品牌,海爾不負眾望,在快手上再一次打贏了今年的雙11“大戰”。數據顯示,在10月18日至11月11日期間,海爾在客單價超6100元的基礎上,快手總零售額突破2.5億,同比增幅超270%。此外,新增會員人數達2.5萬,直播累計觀看人數超752萬。
在商品方面,海爾冰箱、洗衣機和空調等多款商品獲得快手老鐵的信任與支持。其中,526L冰箱累計銷售1794臺,MATE35洗衣機單場銷售額破1億,KCA空調兩場直播賣出1583臺,473L冰箱+189洗衣機套裝更是累計銷售1047套。
除了亮眼的成績,海爾在賬號經營方面的實力也不容小覷。在品牌自播方面,憑借著成熟的矩陣賬號經營鏈路,海爾在快手打造了品牌陣地,持續提升粉絲粘性的同時,海爾官方旗艦店躋身快手消電家居“第一店鋪”,成功在快手實現遙遙領先。
在達人合作方面,海爾與快手多位頭部主播合作舉辦專場直播帶貨,多次打破銷售記錄,單場直播家電單品銷售額最高破1億元,家電專場單場帶貨成績超1700萬。同時,在快手達人效應之下,海爾實現洗衣機核心科技“直驅”種草人數超1000萬。
不僅如此,雙11期間,在快手官方的多項政策和流量補貼激勵下,海爾持續深耕優質內容產出,累計發布短視頻158條,有效鏈接起品牌和用戶,為高效轉化打下扎實基礎。
實際上,不止是海爾,快手消電家居行業整體均表現出了強勁的增長勢頭。數據顯示,快手雙11購物狂歡節期間(10月31日-11月11日),快手電商消電家居行業品牌GMV同比增長624%,消電家居行業在快手商城GMV較大促前增長12倍,行業支付單均價同比增長96%,泛貨架場景GMV同比增長340%,搜索GMV同比增長559%,短視頻漲粉數同比增長189%。
今年5月快手電商引力大會以來,快手電商始終堅持以“讓快手老鐵消費者買到低價好物,讓包括商家、達人在內的經營者獲得確定性”為核心目標,重磅投入180億流量補貼和40億商品補貼,以“大牌百億補,盡在快手商城”為主題,真正讓快手消費者享受到“好的生活,可以不貴”的購物體驗。
無論是對于在快手經營的品牌,還是快手平臺來說,今年雙11無疑是一個好的開端。接下來,快手電商也將持續賦能品牌和商家成長,攜手更多伙伴一起探尋生意新增長。
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