快手電商「雙11巔峰榮譽(yù)賽」落幕，巔峰主播閃耀四大城市地標(biāo)

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舉報(bào) 2023-11-17

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2023快手雙11購(gòu)物狂歡節(jié)正式落下帷幕,快手電商GMV和訂單量等均創(chuàng)新高,單日峰值創(chuàng)下紀(jì)錄,品牌與泛貨架增長(zhǎng)亮眼。

《快手雙11購(gòu)物狂歡節(jié)收官戰(zhàn)報(bào)》顯示,近1億快手消費(fèi)者和超過(guò)100萬(wàn)的商家、主播參與了此次雙11大促,雙11全周期訂單量增長(zhǎng)近50%,動(dòng)銷商品數(shù)增長(zhǎng)超50%,中小商家GMV同比增長(zhǎng)75%,品牌GMV同比增長(zhǎng)155%,其中同比增長(zhǎng)達(dá)100%的品牌數(shù)量近2500家。

今年,參與平臺(tái)雙11大促的商達(dá)規(guī)模首次突破了100萬(wàn),越來(lái)越多的商家與主播在快手電商獲得了生意增長(zhǎng)。我們也發(fā)現(xiàn),此次大促期間,涌現(xiàn)出了眾多優(yōu)秀主播,深受老鐵喜愛(ài)。他們?yōu)槔翔F提供“好而不貴”的商品,用自己的口碑和影響力,讓用戶愿意在平臺(tái)進(jìn)行下單、復(fù)購(gòu)等消費(fèi)行為,無(wú)不展現(xiàn)出快手電商興興向榮的景象和超強(qiáng)粉絲粘性的特性。

為激勵(lì)更多主播參與平臺(tái)活動(dòng)和政策,今年快手雙11購(gòu)物狂歡節(jié),快手電商面向主播發(fā)起「雙11巔峰榮譽(yù)賽」,開(kāi)設(shè)兩個(gè)賽道——「預(yù)售期巔峰賽」與「正式期巔峰賽」,并為獲獎(jiǎng)主播提供國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市地標(biāo)的巨幕投放獎(jiǎng)勵(lì)。

雙11巔峰主播閃耀上海黃浦江畔

預(yù)售期巔峰賽階段,平臺(tái)主播積極報(bào)名參與榮譽(yù)爭(zhēng)奪,最終,主播蛋蛋、李宣卓突破自我,無(wú)論是預(yù)售期GMV還是用戶召回、用戶購(gòu)買力等方面,兩位頭部主播均展現(xiàn)出了超強(qiáng)實(shí)力,在雙11大促預(yù)售期先行為億萬(wàn)老鐵送上低價(jià)好物,領(lǐng)跑雙11大促。

日前,主播蛋蛋的個(gè)人形象大片出現(xiàn)在浦西第一高樓“白玉蘭廣場(chǎng)”大屏之上,主播李宣卓也登上了外灘地標(biāo)花旗大廈燈光秀,當(dāng)往常活躍于手機(jī)屏幕方寸直播間中的主播,出現(xiàn)在超10000㎡的巨幕大屏之上,無(wú)論是對(duì)于主播本人還是粉絲而言,大屏所帶來(lái)的強(qiáng)烈的存在感和榮譽(yù)感不言而喻。主播擁有了盡情展示風(fēng)采的機(jī)會(huì),粉絲也得以近距離觀摩打卡,在線下為主播加油助威,進(jìn)一步拉近了粉絲與主播的距離,提升了粉絲對(duì)于主播的好感度以及粘性。

「快手帶貨全明星」陣容點(diǎn)亮全國(guó)重點(diǎn)城市地標(biāo)

正式期巔峰賽階段,我們則發(fā)現(xiàn)了更多實(shí)力不俗的新面孔。此次雙11,除了180億雙11專屬流量外,快手電商還為經(jīng)營(yíng)者提供了川流計(jì)劃、扶搖計(jì)劃、爆品計(jì)劃等扶持政策,這也讓更多深耕快手電商的主播們,得以借助這個(gè)重要大促節(jié)點(diǎn),在平臺(tái)獲得了生意的爆發(fā)式增長(zhǎng)與躍遷。

快手電商根據(jù)參與「巔峰榮譽(yù)賽」的主播們?cè)陔p11大促正式期的綜合貢獻(xiàn)度,評(píng)選出了石家莊蕊姐、太原老葛、CC大彤彤、老板娘原創(chuàng)設(shè)計(jì)、張瑩原創(chuàng)家紡、吳召國(guó)、周周珍可愛(ài)、龍哥、小可愛(ài)家童裝、龍小豆說(shuō)茶共10位獲獎(jiǎng)主播。

其中,張瑩原創(chuàng)家紡、小可愛(ài)童裝、龍小豆說(shuō)茶等主播,都是脫穎而出的新面孔。主播張瑩原創(chuàng)家紡深耕家紡行業(yè)10年,擁有從采購(gòu)布料-定款式-生產(chǎn)加工-出成品的一站式產(chǎn)品設(shè)計(jì)打造能力,在家紡領(lǐng)域所積累的資深的專業(yè)背景和電商嗅覺(jué),讓其能夠不斷學(xué)習(xí)優(yōu)化時(shí)尚流行元素,持續(xù)開(kāi)發(fā)出更多高性價(jià)比好物,進(jìn)而被快手老鐵所信任和選擇。

茶類主播龍小豆說(shuō)茶則專注高品質(zhì)普洱茶,深入研究云南各大普洱產(chǎn)區(qū),實(shí)現(xiàn)源頭的嚴(yán)格把控,并憑借對(duì)普洱茶的深厚理解,潛心深耕產(chǎn)品推廣,推出了一眾經(jīng)典好茶。營(yíng)銷方面,在直播間與短視頻作品中,主播會(huì)通過(guò)“云喝茶”的方式,和粉絲們線上約茶,科普傳統(tǒng)普洱茶工藝以及熟茶制作工藝等專業(yè)知識(shí),進(jìn)而吸引到眾多真正愛(ài)茶之人的關(guān)注。在“源頭產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)普洱+專業(yè)說(shuō)茶品茶人設(shè)“的加持下,主播龍小豆說(shuō)茶已成長(zhǎng)為茶品類TOP主播。

主播小可愛(ài)家童裝主播小可愛(ài)家童裝,瞄準(zhǔn)快手用戶中的寶媽群體,依托自家工廠擁有的貨品直銷優(yōu)勢(shì),對(duì)材料、質(zhì)量、價(jià)格等各方面擁有絕對(duì)把控,得以為粉絲定制“好而不貴”的差異化低價(jià)好物。在貨品的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)之上,小可愛(ài)家童裝也充分發(fā)揮在“穿搭”上的優(yōu)勢(shì),通過(guò)持續(xù)不斷輸出“童裝每日搭配更新”、“時(shí)尚潮流童裝穿搭”等優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容,撬動(dòng)用戶持續(xù)轉(zhuǎn)化、成交。

從這些主播的身上,我們不難發(fā)現(xiàn),主播們對(duì)于直播電商行業(yè)的深刻理解,以及與粉絲之間的深厚情誼。當(dāng)我們?cè)诤贾荨肝骱炷弧埂V州「廣州之眼」、沈陽(yáng)「中街巨幕」等城市巨幕上,看到每位主播亮眼的專屬宣言,譬如「老鐵需求用心聽(tīng),直播帶貨也交心」、「一手貨源實(shí)在好價(jià),爆款尖貨全帶回家」、「下單不用貨比三家,快手好貨省心到家」、「好產(chǎn)品價(jià)廉物美,好口碑日積月累」等,每一句親切又實(shí)在的喊話,都能夠讓我們清晰地感受到,優(yōu)秀主播們不僅追求在快手電商實(shí)現(xiàn)生意的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)與持續(xù)增長(zhǎng),更追求為消費(fèi)者帶來(lái)更多好而不貴的商品,他們用精心打造的低價(jià)好物,讓粉絲得以實(shí)現(xiàn)“好的生活,可以不貴”的美好生活體驗(yàn)。

一直以來(lái),主播都是快手電商生態(tài)中的關(guān)鍵一環(huán)。現(xiàn)在,他們更是平臺(tái)經(jīng)營(yíng)風(fēng)向標(biāo)“低價(jià)好物、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、貼心服務(wù)”的重要實(shí)踐者。消費(fèi)者通過(guò)值得信任的主播,發(fā)現(xiàn)低價(jià)好物,享受貼心、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn),并因此不斷深化與平臺(tái)、主播的信任關(guān)系,進(jìn)一步推動(dòng)了平臺(tái)與主播的生意增長(zhǎng)。

快手電商致力于打造百花齊放、優(yōu)質(zhì)多元的電商主播發(fā)展生態(tài),為主播在平臺(tái)上的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)提供持續(xù)助力。

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