微夢火力全開！第七屆麒麟國際廣告獎斬獲3座獎杯！
2023年7月第七屆麒麟國際廣告獎獲獎者在第七屆麒麟國際創意節上隆重揭曉。作為廣告營銷行業的標桿性獎項，麒麟國際廣告獎自開放申報通道以來就受到行業各方關注。
微夢傳媒憑借強勁的營銷實力突破重圍，攬獲1銀2銅的驕人成績，創造了亮眼戰績。其中“百信銀行抖音挑戰賽”榮獲短視頻平臺投放銀獎；“洽洽瓜子七夕洽洽&紅樓夢微博傳播項目”榮獲食品類銅獎；“網易游戲《時空中的繪旅人》X 大英圖書館角色生日營銷合作”榮獲IP跨界營銷類銅獎。
據悉，本屆麒麟國際廣告獎共收錄300+公司提報的700件參賽作品，更是緊跟市場發展趨勢，首立AI營銷、ESG賽道，通過公平、公正、嚴格的評審后，經由專家評審團終審、現場答辯等多輪環節，最終角逐出本年度的年度類、金、銀、銅獎以及全場大獎，共計165件獲獎案例。
2023年麒麟國際廣告獎深度思考創意、技術、藝術、商業價值對于品牌增長的賦能。從各個賽道的獲獎案例中不難發現，在越來越內卷的市場環境中，品牌對于增長的思考愈加多元化，也更懂得如何以共創的方式推動存量下的增長新勢能。這既是一種探索，也是一種啟發，讓我們在困局之中尋找新的突破口。
麒麟國際廣告獎結果出爐，眾多優秀案例脫穎而出，而背后正是各個團隊無數個日日夜夜付出的結果，微夢攬獲三座分量十足的獎杯，也再一次印證公司在數字營銷賽道上的強勁實力。
接下來，讓我們一起回顧一下獲獎作品的精彩時刻！
1.微夢X百信銀行
玩轉抖音營銷的流量密碼
隨著互聯網金融和移動支付的興起，消費者對銀行傳統業務的依賴被緩慢解構，各大銀行機構的危機意識逐漸提高。銀行、互聯網金融企業紛紛意識到，想要獲得長足發展，必須在信息爆炸的用戶面前，刷足存在感，只有不斷強調自身價值，才能在數字化時代延續和發展過往的輝煌。而短視頻營銷，成了許多銀行首選的解決方案，抖音作為頭部短視頻平臺之一，被各行業不約而同地選為短視頻營銷的重要陣地。在各個銀行官方號躬身入局之后，怎么玩起來，如何策劃多種多樣、有趣有料的內容吸引到用戶成為銀行一大痛點！微夢聯合百信銀行，借助抖音挑戰賽完成一次流量爆炸！回顧此次營銷案例，微夢總結出以下經驗：在激勵設計上，百信銀行聯合抖音官方發起品牌全民任務。同時，11位各垂類領域達人，組成豐富達人矩陣，為挑戰賽助推熱度！
2.微夢X洽洽
讓浪漫經濟狂飆！玩轉七夕！
瓜子、《紅樓夢》、七夕，這三者如何建立強關聯？洽洽在2022年七夕節，推出紅樓夢主題TVC，圍繞“嗑瓜子”的嗑，通過將產品與紅樓人物CP的結合，巧妙地祝福天下有情人終成眷屬~
那如何借勢IP&七夕節點熱度，完成一次在微博上的社會化傳播？微夢項目團隊提出了核心策略：打造節點TVC熱點傳播，強化受眾對洽洽品牌年輕化的認知，強勢吸粉；藍V聯動實現流量破圈，微信社群傳播裂變，深度影響目標受眾，產品種草引流電商。通過洽洽紅樓夢主題TVC這個“點”，激活達人矩陣粉絲圈這個“圈”，圍繞這個圈，去搭建成功出圈、全網熱議這個“場”。
在預熱期，通過KOL預熱海報+KOC話題鋪墊+官媒TVC首發，匹配娛樂情感類千萬粉達人＋素人的媒介組合，為話題#在現場嗑CP是什么感覺#造勢；
爆發期，利用微博熱搜流量聚集+博主矩陣傳播引爆+藍V聯動互動抽獎+KOC細節彩蛋熱議+素人內容維護＋微信社群朋友圈分發，匹配洽洽官方自媒體矩陣＋微博熱搜硬廣＋藍V+娛樂情感類千W粉、百W粉微博KOL＋KOC＋素人＋微信視頻號＋廣告營銷社群＋朋友圈等傳播資源為話題加熱；
在傳播延續期，利用話題余熱自然發酵＋官方引導+營銷公眾號傳播，借助廣告營銷類公眾號進行解讀，打造業內影響力。
3.微夢X網易X大英圖書館
虛實之間，打破次元壁
《時空中的繪旅人》是由網易研發的一款世界觀基于"平行宇宙"概念的劇情戀愛手游，本次合作基于游戲角色生日系列（角色共有艾因、葉瑄、路辰、羅夏、司嵐），以各個角色生日為節點，合作世界級圖書館大英圖書館，營造角色打破次元壁，現身現實為玩家制造驚喜感與生日定制感的效果。微夢團隊在對館內藝術館藏了解和長線跨境溝通后，結合五位男主角特質產出五套定制生日營銷方案。本次合作給游戲玩家帶來了驚喜感和現實沉浸感，從角色的自身特質和故事出發，與大英圖書館的世界級館藏藏品結合，進行文化上的破次元交流和共情，打造出了真正破圈+口碑雙向并行的營銷案例。
關于微夢傳媒
微夢傳媒，創立于2011年，致力于成為中國最具影響力的新媒體商業集團，總部位于北京，并在上海、深圳、杭州、沈陽、成都、濟南等地設立辦公室。微夢傳媒先后獲得心元資本，A股上市公司拓爾思，晨暉資本投資。作為國內從事新媒體營銷的企業，微夢傳媒立足行業?度布局新媒體?態，以?數據為基礎，創意營銷為核?，同時延伸布局內容創作平臺（愛設計/365編輯器/AiPPT/AIH5）、新媒體智能投放平臺（KolStore）、新媒體?數據平臺（KolRank）、投資孵化（微夢創投）等全產業鏈條，全?位賦能新媒體?業。
微夢集團全鏈路營銷解決方案示意圖
微夢傳媒同時也是北京?化產業百強?營企業、北京專精特新“?巨?”企業、國家級?新技術企業、中關村?新技術企業，長期服務于互聯網、食品飲料、美妝日化、汽車、數碼3C、鞋服、大文娛、游戲、醫藥、金融等領域的企業，在?投賞、IAI國際?告節、?城獎、?嘯獎等?業盛會屢獲殊榮。此次獲獎，也證明了微夢傳媒在行業影響力、綜合營銷創意能力上的成績，再次感謝麒麟廣告獎評審團對微夢的認可。
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