愛奇藝&劇星傳媒2023廈門廣告節專場：「品牌至上，長效經營」

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舉報 2023-11-20

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11月16日，愛奇藝&劇星傳媒聯合主辦的“品牌至上，長效經營”2023廈門廣告節聯合推介隆重舉行，在即將開幕的第30屆中國國際廣告節前震撼發聲，受到了業界的空前關注。愛奇藝高級副總裁吳剛、劇星傳媒董事長兼總裁查道存、東鵬飲料集團副總裁蔣薇薇、華潤三九市場部總經理于子桓、同程旅行品牌部高級總監李玥、劇星傳媒執行總裁俞湘華、愛奇藝商業內容營銷中心總經理王匯霖、愛奇藝廣告策略營銷總經理姚培娜等重磅嘉賓齊聚鷺島，與現場近三百廣告主及線上四千余人次，共同探尋新常態下品牌「長效經營」的策略與「高質量增長」的密鑰。

劇星傳媒董事長兼總裁查道存在開場分享中表示：劇星傳媒已聯合愛奇藝在廣告節上多次發聲，堅定地做品牌長期的金牌戰友和戰略同盟。劇星傳媒錨定長期主義，著力打造全媒體、全鏈路的營銷服務，輸出從品牌IP內容營銷、明星達人社交營銷、效果營銷、直播電商、創意制作及數據服務全能力，希望可以與品牌主們一起共創新的營銷價值曲線，實現品牌長效經營。

高質量增長下的今天，內容飛輪效應顯著，長視頻行業投資回報率逐漸回升。愛奇藝高級副總裁吳剛在現場提到：愛奇藝依托高質量內容生產力持續引領行業，并打造平臺增長的可持續性。爆款頻出背后是人才、內容生態和工業化生產體系支持，愛奇藝正積極擁抱大模型與影視工業化浪潮，將AIGC充分運用到內容生產側的各環節中，大幅提升制作效率和用戶體驗。期待愛奇藝攜手劇星傳媒繼續以優質內容，成就更多卓越品牌。

在好內容的沃土上高質量種草

長視頻內容營銷的核心價值是在好內容的沃土上實現高質量種草。愛奇藝商業內容營銷中心總經理王匯霖在分享中指出，2023年《狂飆》《長風渡》《蓮花樓》等多部劇集熱度破萬，覆蓋多元賽道；綜N代穩站賽道TOP，率先實現了從內容到運營全方面實現創新。2024年，愛奇藝全新劇集將繼續深耕精品化路線，以“國民大戲”、“東方幻想”、“正義傳奇”三大賽道，加之“一年一度喜樂會”與“迷霧劇場”兩大垂類劇場，集結各大熱門題材，持續深入挖掘垂直題材和圈層用戶的價值。愛奇藝自制綜藝也將圍繞“青春、快樂、潮流、熱血、品質、愛生活”六大主題，繼續捕捉年輕人的生活方式和潮流風向。

在王匯霖看來，IP的高質量種草是以原生形式創造觸點，以原生內容創造故事，以原生意圖創造心智。她還進一步分享了愛奇藝的內容營銷生態能力布局，即通過全周期、全資產、全媒介和全場域四大方向的整合能力，打造劇集營銷逐漸完善的全鏈路收割能力，綜藝營銷逐漸完善的后鏈路能力，在內容播出的前、中、后三個周期為品牌全面賦能，以更前置、更靈活的方式與品牌主共創內容營銷。

全鏈路視角下的長視頻營銷

優質內容為營銷的創新提供了巨大勢能，長視頻的價值在于塑造品牌力，并長效影響品牌消費者。在劇星傳媒執行總裁俞湘華看來，在品牌種草的前鏈路中，聚焦內容IP的影響力，達成有勢能、有質量的營銷；在引流及影響成交的后鏈路中，則是以搶占用戶心智為上，促進即時和長期的品牌轉化，達成對品牌后端有實際效果的營銷。

俞湘華還在活動上首次發布了劇星傳媒的「品牌營銷雙螺旋模型」，并分享了基于全鏈路視角下長視頻營銷的「START」應用法則。前期劇星傳媒以獨創內容評估體系，科學指導品牌資源選擇；執行階段，細節上注重植入創意性，確保流程規范化；公司還著力打造了VISA 2.0營銷模型，助力品牌構建更完整的營銷鏈路，尋找更確定性的營銷增長路徑。

品牌至上，長效經營

圍繞營銷趨勢的變化與創新，全局全域打造品牌力、如何實現高質量增長等話題，劇星傳媒執行總裁俞湘華攜東鵬飲料集團副總裁蔣薇薇、華潤三九市場部總經理于子桓、同程旅行品牌部高級總監李玥、愛奇藝廣告策略營銷總經理姚培娜，從品牌、平臺、服務商三方視角深度解碼，為與會者帶來了一場精彩萬分的觀點碰撞與智慧交鋒。

“高質量增長”是當下品牌主們的重要戰略方向。東鵬飲料集團副總裁蔣薇薇指出，高質量的增長一定是「真實」的，且與各方「共贏」，還要「基于未來」。快消行業正呈現“強者恒強”局面，在品牌營銷中，要「足夠堅持」打造知名度，以「足夠簡單」內容去持續打透。長視頻大劇營銷，在充滿不確定性的媒介行業里，是目前最確定性的品牌投資方式之一。

在做好營銷長效和短效、短期利益與長效建設之間平衡的實踐上，于子桓認為，營銷涉及的是品牌和流量的關系，其最終目的是讓品牌與用戶達成基于情感層面的長效連接。醫藥行業長視頻營銷看重的是沉浸式體驗，內容與品牌更具有相關性，也是更易與消費者產生共情和共鳴的場所。品牌力的賦能，能讓品牌在周期考驗中展示出強大韌性，持續跟消費者產生互動連接，長期主義自然就水到渠成。

2023年，旅游出行行業的復蘇節奏和確定性呈現積極態勢，消費者變化的需求是爆發性的，但服務需求也變得更加多元。在李玥看來，要長期在平臺里鎖定高質量的內容，跟高質量的客群做溝通。消費者溝通過程中要注重用戶的圈層和興趣，以內容土壤做深度植入，要用TA喜歡，聽得懂的去做，放下身段跟消費者玩到一起去。

在用戶注意力碎片化的媒介環境中，內容IP依然是稀缺的中心化優質資源。站在平臺視角，姚培娜表示，品牌建設依然是長期投資回報率最高的事情。尤其在品牌發展階段，更需要做用戶心智資產沉淀，可以通過優質IP覆蓋目標人群，在前期做好心智教育，再到自身渠道去做好承接，勢必將產生1+1>2的效果。愛奇藝將內容生產的確定性與營銷確定性有效關聯，也印證了內容的長期主義與品牌價值長期主義的正相關。

在品牌經營日趨精細化的時代，劇星傳媒將繼續攜手愛奇藝，依托高品質內容，推動品牌在全鏈路的種草和出圈，實現品牌傳播效益和營銷收益的最大化，打造品牌建設和生意增長的確定性。

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