2023第十七屆中國品牌節(jié)|每日互動分享大模型應用AITA智選人群工具
11月18日-20日，2023第十七屆中國品牌節(jié)在杭州市云棲小鎮(zhèn)國際會展中心盛大舉行。本次活動以“復蘇與騰飛”為主題，來自政、商、產、學、媒等各界嘉賓6000余位濟濟一堂，共同見證民族品牌的崛起，攜手奉獻一場史無前例的“品牌人的亞運會”。
每日互動（個推）高級副總裁劉宇受邀出席本次盛會，并在“上市公司論壇”上發(fā)表主題演講，與現(xiàn)場的企業(yè)家、品牌主理人、行業(yè)專家們共同探討大數(shù)據(jù)賦能品牌發(fā)展的新動向和新機遇。
▲每日互動高級副總裁劉宇在2023第十七屆中國品牌節(jié)發(fā)表演講
劉宇講到，如今數(shù)據(jù)要素對產業(yè)和實體經濟發(fā)展的驅動作用已經成為普遍共識。國家也高度重視數(shù)據(jù)要素產業(yè)的發(fā)展，近兩年陸續(xù)出臺實施了“數(shù)安法”“個保法”等相關法律法規(guī)，正引領著整個社會進入更高級的數(shù)據(jù)文明階段。
首倡大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式，推動數(shù)據(jù)價值安全流通
“為幫助品牌營銷生態(tài)各方更好地落地相關法律法規(guī)的要求，讓品牌營銷更安全，我們投入了大量的研究。最終，我們探索出了一種新的大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式（中立國）。它使多方加密數(shù)據(jù)得以在一個具有公信力的中立安全環(huán)境中進行聯(lián)合計算和建模，并采用無磁盤計算的創(chuàng)新技術，讓計算都在內存中進行，斷電后原始數(shù)據(jù)自動消除，實現(xiàn)‘數(shù)據(jù)不流轉而數(shù)據(jù)價值流轉’，從根本上破解了行業(yè)各方對數(shù)據(jù)安全的顧慮”。
劉宇說道，“目前，我們已經與日化、美妝、健康營養(yǎng)等行業(yè)的眾多知名品牌，以及主流媒體平臺，愛易訊、數(shù)因科技等廣告投放和交易平臺，秒針、尼洱等廣告監(jiān)測平臺，明日數(shù)據(jù)等其他第三方數(shù)據(jù)服務商合作，基于大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式開展數(shù)智營銷實踐，推動建設品牌營銷行業(yè)的數(shù)據(jù)價值流通安全生態(tài)”。
構建“五步法”閉環(huán)，幫助品牌挖掘一方數(shù)據(jù)價值
“基于大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式，我們得以在安全、合規(guī)的前提下，打破數(shù)據(jù)孤島，構建出一個數(shù)據(jù)價值流通和煉造的‘五步法’閉環(huán)。”
劉宇介紹，“五步法”是每日互動的數(shù)據(jù)建模方法論，其核心是將品牌一方的種子數(shù)據(jù)作為“Y值”，讓AI模型去分析和學習種子人群的線上線下偏好特征，形成智能預測能力，然后到每日互動的全網(wǎng)流量池中去做look-alike擴量，找到更多和品牌種子人群具有相似特征的目標TA。
“目前很多品牌都非常重視私域流量的建設，但是品牌生命力的延伸其實更在于公域。每日互動通過‘五步法’幫助品牌挖掘一方數(shù)據(jù)價值，通過搭建購買預測模型，幫助品牌從公域流量池中智能擴量找到更多的優(yōu)質TA，經過投放、轉化，沉淀進入到私域里，從而賦予品牌新的生命力。”
推出AITA智選人群工具，幫助品牌實現(xiàn)“無種子提人”
“五步法”建模的前提是品牌提供一方數(shù)據(jù)作為樣本，但是對于一些無法提供樣本數(shù)據(jù)的品牌來講，該如何通過相似性擴量找到目標TA呢？活動現(xiàn)場，劉宇還分享了公司最新推出的大模型應用成果——AITA智選人群工具。
AITA，指的是AI-Targeting Audience，用AI定向TA。在大語言模型的賦能下，AITA智選人群工具實現(xiàn)了“無種子洞察”和“對話式提人”。“像日常對話一樣，營銷人員說出自己的品牌及所屬類目，很快就能得到AI生成的營銷建議、符合需求的目標人群等；同時，AITA支持將生成的人群一鍵對接給媒體或程序化廣告平臺完成投放，非常高效和智能。”
“實際上，AITA構建了一個新的‘五步法’閉環(huán)，和原來的‘五步法’不同，AITA不再需要品牌提供樣本數(shù)據(jù)，也無需復雜的數(shù)據(jù)建模過程，非技術背景的營銷人員也能通過AITA高效、低門檻地去接觸數(shù)據(jù)世界，通過數(shù)據(jù)賦能日常工作”。
劉宇介紹，AITA之所以能夠實現(xiàn)“無種子洞察”和“對話式提人”，在于每日互動對大模型的精調和數(shù)據(jù)編織技術的引入。
每日互動將多年來自身在品牌營銷領域沉淀的豐富經驗、Know-how，打造形成行業(yè)知識庫，“喂”給大模型學習，讓大模型能夠聽得懂行話并使用行話輸出它對品牌、消費人群的人文特征理解；同時使用前沿的數(shù)據(jù)編織技術，將大模型對人群的行話語言特征描述，翻譯、映射成每日互動的數(shù)據(jù)標簽特征，并在每日互動的全網(wǎng)流量池中進行相似性擴量，智能定向目標TA。
從使用樣本數(shù)據(jù)“建模找人”到無需樣本數(shù)據(jù)實現(xiàn)“AI定向人群”，每日互動作為一家數(shù)據(jù)智能上市企業(yè)，一直踐行著“數(shù)據(jù)讓產業(yè)更智能”的使命與擔當，密切關注品牌數(shù)字化發(fā)展動向，不斷創(chuàng)新，為品牌客戶提供更加有效、智能的數(shù)智營銷產品和解決方案。
正如本次中國品牌節(jié)的主題——“復蘇與騰飛”，每日互動將不斷探索，用數(shù)智力量幫助中國品牌成長，持續(xù)推動產業(yè)經濟和實體經濟發(fā)展。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）