10位品牌人談國牌崛起新十年
11月17日，“新鉆石十年·國牌崛起高峰論壇”在上海召開，2023年，中國經濟走向漸進式復蘇，“新鉆石十年”已然開啟，屬于中國品牌的新時代大幕正徐徐拉開。
凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸及蒙牛、舒福德、GXG、德佑、豫園股份、北緯47°、蔬果園、三只小山羊等代表性國牌分別進行主題演講，共探國牌崛起背后方法論，分享中國式高質量品牌發展之道。
以下是重點摘錄：
01 凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸：
“一抖一書一分眾”是媒介投資的核心抓手
中國消費正在發生結構性變化，從升級到分級。當消費發生結構性的變化，當競爭加劇，當品牌的格局日趨成熟，不會是百花齊放，只會是競爭加劇。中國式強品牌的建設在這個時候比以往任何時間都重要。
如何打造中國式強品牌？第一，提振價值，打造品牌；第二，創新成長，破局升維；第三，聚焦核心，有效投放；第四，均衡分配，品牌突破。“一抖一書一分眾”的媒介組合是品牌資產提升的核心抓手，以抖音和小紅書為代表的線上娛樂和社交媒介，和以分眾為代表的線下梯媒，是品牌打造的最有效范式。
02 蒙牛集團總裁盧敏放：
敢于投資品牌和品類升級
堅持做正確的事情，在困難中敢于投資品牌和品類升級，其實是一個最好的時機，更容易贏得消費者的關注與信任，提升品牌的長期影響力。
中國品牌現在所擁有的渠道能力和市場容量都是確定性的，接下來就看在品牌的賽道里，誰能跑得更快，跑得更堅決。一定要把一件事做到極致，既適合于定位，也適合于媒介的選擇。在大市場中很難做到投放量第一，但可以在一個確定性的渠道中跑到第一。
03 麒盛科技總經理黃小衛：
對接主流人群場景
新品類新品牌如何快速獲取關注？我們的答案，是對接主流人群場景，通過高勢能人群引領，在必經、低干擾的核心生活空間高頻次接觸城市主流人群。
開創品類，品牌引領，舒福德從去年開始發力推動智能床全球領導者的品牌戰略，將舒福德智能床黑科技通過“一鍵入眠”的品牌表達，精準對接消費者痛點。最大的體感是，我們不僅獲得了業績的顯著提升，在招商等環節也迎來了明顯優化。分眾是新品引爆的放大器，是場景觸發的放大器，是渠道助攻的放大器，是內容事件的放大器，對于這一點，我們深刻體會，深度認同。
04 慕尚集團副總裁、GXG總經理吳磊：品牌零售的唯一機會是回歸品牌本質
品牌零售的唯一機會是回歸品牌的本質，核心的邏輯是發現需求，解決需求，形成傳播，修正偏差，持續迭代。
GXG今年啟動戰略升級，確立了“更適合通勤的青年休閑男裝”的品牌定位。產品是前面的1，營銷是后面的0，在這樣的邏輯下，我們用一年時間完成了產品升級、設計聯名和明星加持，然后進入“一微一抖一書”，進入分眾集中宣發，實現了產品的引爆和積極的市場反饋。
05 蒙牛集團副總裁羅彥：提供持續的品質價值和情緒價值
把握新時代脈搏，抓住消費升級趨勢與機遇，品牌要為消費者提供持續的品質價值和情緒價值，創新引領品類升級。
新產品在不斷創新的同時，媒介策略上精準洞察消費者觸媒習慣，聚焦分眾，以“人群破圈、區域攻堅、有效觸達、全域提升”四大策略為導向，迅速占領消費者心智，建立起響亮的品牌聲譽，引領品類發展。
06 逸祥科技董事長、德佑品牌創始人楊自強：讓品類等于品牌，做到絕對領先
企業的護城河有兩個：第一是企業要具備強大的硬實力和產品競爭力；第二是在消費者心智中讓品類等于品牌，做到絕對領先。從德佑的實踐來看，我們通過投放分眾，成功搶占消費者心智，獲得了市場份額的持續放大和領先。
面對新鉆石十年，企業需要不斷夯實渠道力與團隊運營力，因為這兩塊是發展的基礎。在這兩塊能力具備的情況下，還需持續加大對于創新力和品牌力的投入，并且最終要將兩者相結合。
07 豫園股份總裁胡庭洲：在特定場景中心智植入
老字號的煥新思路，要守得住經典，當得了網紅。老字號需在深挖其歷史文化底蘊和品牌故事的前提下，注重科創研究和產品力提升，以此強化消費者情感聯系；同時，堅守品牌根基，保持高辨識度的氣質底蘊，以實現技術創新與傳統價值的有機結合。
其中，產品力的核心是清楚的方便消費者記憶的差異點，品牌力的核心是在特定場景中的心智植入，渠道力的核心是對核心人群的匹配。
08 北緯47°總裁牟曉華：
健康消費的趨勢長久且明確
我們堅信，打造中國式高質量品牌，要擁抱確定性，健康消費的趨勢長久且明確；走出差異化，深入洞察消費者需求，真正滿足消費者利益。
新品牌入市，最需要的是產品精準切入場景利益點，使消費者過目不忘，因此需讓產品在對的場景與消費者共情。抓住心智錨點、顯性場景、社交熱點和人群痛點，從而推動品牌力迅速提升。
09 蔬果園品牌創始人、總經理賴鐘鑫：
從暢銷品走向長銷品
產品既有性價比，又有顏價比，還有心價比，才能滿足“既要、又要、還要”的消費者，從暢銷品走向長銷品。
品類是顧客的需求，但品牌是顧客的選擇。只有成為品牌，才會成為顧客的首選。因此，企業要堅定不移地做品牌，一旦確定賽道，就全力入駐；要安全健康地做品牌，做好預算分配；要線上線下做品牌，將線上線下渠道打通；要長期主義做品牌，有堅持，有長期戰略。
10 三只小山羊創始人楊玉勇：
把一件事做到極致
用一生只做一件事，把一件事做到極致，勝過把一萬件事做得平庸。
品牌初創期，我們做了三件事：第一，聚焦品類，極致聚焦；第二，做高客單價，第三，承諾終身不降價。進入品牌種樹階段，我們通過確定核心價值，錨定產品賽道，聚焦核心媒體，全力滲透顧客心智。
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