歐賽斯方法論全景式總覽精編【十三&十四】
【十三】
歐賽斯品牌落地最重要的三張圖：
點(diǎn)
品牌戰(zhàn)略破局點(diǎn)
品牌核心價(jià)值推導(dǎo)模型
每一個(gè)品牌都需要占領(lǐng)一個(gè)點(diǎn) , 這個(gè)點(diǎn)就是核心價(jià)值。
核心價(jià)值要等于一個(gè)詞 , 這背后就需要一個(gè)強(qiáng)大的品牌核心價(jià)值推導(dǎo)法則的超級(jí)工具。
線
語言線和視覺線構(gòu)成品牌核心表現(xiàn)的兩條線
品牌以核心價(jià)值為原點(diǎn)，延伸出符咒兩條線，即符統(tǒng)領(lǐng)一條視覺線，咒統(tǒng)領(lǐng)一條語言線。
第一條線是語言線，即廣告語、超級(jí)話語及話術(shù)；第二條線是視覺線，即超級(jí)符號(hào)、色彩、字體、視覺錘、IP 形象、VI 系統(tǒng)等。
這兩條線，我們稱之為品牌核心表現(xiàn)線。
品牌的這兩條線構(gòu)成了品牌的視覺領(lǐng)導(dǎo)力系統(tǒng)及語言領(lǐng)導(dǎo)力系統(tǒng)。
語言線與視覺線的落地形成了消費(fèi)者所看到的品牌最終呈現(xiàn)，包括單頁、畫冊(cè)、官網(wǎng)、宣傳片、廣告片、品牌營(yíng)銷陣地等。
面
品牌體驗(yàn)的面
品牌的核心是一個(gè)點(diǎn)，但消費(fèi)者的感知是一個(gè)面，是一個(gè)整體體驗(yàn)。
品牌需要植入到消費(fèi)者接觸的觸點(diǎn)中，最終是消費(fèi)者對(duì)品牌所有印象的總和，而所有的這些觸點(diǎn)構(gòu)成了品牌體驗(yàn)的面，這個(gè)這個(gè)面構(gòu)成了品牌體驗(yàn)的整體。
品牌體驗(yàn)是品牌核心價(jià)值的展開，需要不斷強(qiáng)化品牌核心價(jià)值；與品牌核心價(jià)值不相符合或者違背的應(yīng)該要堅(jiān)決剔除。品牌體驗(yàn)的面的整齊劃一是品牌成功的基本保障。
品牌全方位觸點(diǎn)圖
體
品牌最終是一個(gè)體。一個(gè)體是一個(gè)系統(tǒng)
歐賽斯所有項(xiàng)目都會(huì)有一張品牌戰(zhàn)略決勝圖，這個(gè)圖就是這家客戶品牌戰(zhàn)略落地的總綱，這個(gè)總綱是一個(gè)系統(tǒng)，綱舉目張，一舉其綱，萬目皆張，先定下大政方針，拎出體系，規(guī)劃清楚戰(zhàn)略藍(lán)圖，后面就是這個(gè)戰(zhàn)略藍(lán)圖的分步落地。
品牌戰(zhàn)略決勝圖
品牌這個(gè)系統(tǒng)對(duì)外要以品牌核心價(jià)值為中心占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
品牌這個(gè)系統(tǒng)對(duì)內(nèi)要以品牌核心價(jià)值為中心建立一組環(huán)環(huán)相扣、相得益彰、相互增強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)配稱系統(tǒng)，在經(jīng)營(yíng)上占領(lǐng)核心價(jià)值。
【十四】
品牌全案創(chuàng)作要做到：
先找到主干：調(diào)研—洞察—判斷—戰(zhàn)略
市場(chǎng)調(diào)研分行、敵、我、客四情進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研之后做要做總結(jié)，總結(jié)的目的是將調(diào)研的海量信息進(jìn)行高度概括，抓取重點(diǎn)。總結(jié)之后要做洞察，洞察就算是找到表現(xiàn)背后的真相，思考現(xiàn)象背后的規(guī)律，抓住行、敵、我、客四情的本質(zhì)，洞察就是對(duì)本質(zhì)信息的解讀。
洞察之后要做判斷，判斷是對(duì)本案底層邏輯及底層規(guī)律的根本性判斷。洞察決定了策略的方向，判斷決定了戰(zhàn)略的方向。
后找到枝條和葉茂：品牌策略轉(zhuǎn)化和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化
基于市場(chǎng)洞察判斷找到主干，然后在開始品牌策略轉(zhuǎn)化及創(chuàng)意轉(zhuǎn)化中的三發(fā)散、一收攏工作，形成枝葉。
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