品牌命名三大黃金原則 | 品牌戰(zhàn)略
品牌命名是品牌戰(zhàn)略一大關(guān)鍵，《說文解字》說：“名，自命也。”孔子說：“名不正，則言不順；言不順，則事不成。”品牌命名就是命品牌的命，成企業(yè)的事。
品牌命名應(yīng)該怎么做？沒那么復(fù)雜，三大黃金法則告訴你。
一、尊重國情民俗
品牌命名入鄉(xiāng)先問俗，要順應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鰢椤⒚袂椤⒚袼着c民風(fēng)，否則就會限制、阻礙品牌發(fā)展。
舉例金利來。剛開始進入中國市場，金利來并不受待見。不是因為產(chǎn)品不好，而是品牌名不行。它當(dāng)時進入的是香港市場，中文名由英文名直譯（gold lion）金獅，在廣東話里金獅的諧音是“金輸”，對于愛賭的廣東人來說，這非常不吉利。
同樣還有可口可樂。他當(dāng)時進入中國也是由英文直譯，蝌蝌啃蠟。結(jié)果也不被消費者感冒，直到改名為可口可樂。
品牌命名不順應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鰢椤⒚袂椤⒚袼着c民風(fēng)，輕則品牌名成為營銷反作用，重則讓消費者感覺被冒犯，將企業(yè)陷入水深火熱中。
運動品牌巨頭耐克曾犯了一個低級錯誤，在一個女性運動緊身衣系列，印制了一個文身圖案，結(jié)果遭到當(dāng)?shù)鼐用竦种疲⒈辉嵅闉E用傳統(tǒng)文化標志賺取商業(yè)利益，就是因為，在新西蘭，有些文身圖案只能用在男性身上，如果女裝上印有這種文身圖案，則冒犯了太平洋島民社區(qū)的傳統(tǒng)。文身圖案而已，何況品牌名？
反之，順應(yīng)和巧妙結(jié)合國情民俗，則會讓品牌名如借東風(fēng)，如得天助。
二、源自黃金本能
品牌命名源自黃金本能。何為黃金本能？這是被譽為十大戰(zhàn)略咨詢公司，卓樸咨詢創(chuàng)建的品牌營銷戰(zhàn)略方法論。黃金本能主張，摒棄“你死我活”傳統(tǒng)競爭觀，通過挖掘品牌根源價值，激活品牌黃金本能，引爆品牌增長潛能，成就品牌自己的非同凡響。
一句話概括，就是要挖掘品牌稟賦，從品牌根源價值上做文章。
黃金本能營銷戰(zhàn)略方法：
https://www.geopoe.com/golden-instinct-marketing-strategy/
具體怎么命名？
方法一、結(jié)合歷史特性
例如，國窖1573。創(chuàng)造性地將企業(yè)的歷史特性通過具體的數(shù)字進行傳播就非常獨特。1573年是酒窖的生產(chǎn)年份，更凸顯了產(chǎn)品特色，傳遞了產(chǎn)品價值。非常巧妙。
方法二：結(jié)合歷史特性和保存工藝
如中茶明星產(chǎn)品“百年木倉黑茶”。這是產(chǎn)品命名的案例，但可以啟迪思路，發(fā)散到品牌命名中。
在中茶的黑茶廠中，湖南安化的黑茶廠是年代最為久遠，已經(jīng)有了幾百年的制茶歷史。在實地考察中，卓樸咨詢進一步發(fā)現(xiàn)安化的黑茶廠都有木頭制成的倉庫，黑茶都放置在木倉中的層層隔板間保存。這也是中茶的黑茶口感獨一無二的秘訣。后經(jīng)專家佐證，木倉能夠保持恒溫恒濕的物理條件以確保黑茶得到更好的發(fā)酵效果，因此也優(yōu)化了黑茶的口感。
于是，卓樸咨詢將這一發(fā)酵工藝創(chuàng)作為黑茶的黃金概念，用了“百年木倉黑茶”這一概念詞語，作為其品類名稱，賦予其獨特的工藝價值以及歷史韻味，在品牌命名中，保留了中茶的名稱以凸顯權(quán)威性。產(chǎn)品還未營銷，品牌名已成三分功。
中國茶行業(yè)龍頭，中茶：https://www.geopoe.com/GeopoeNews/213.html
黃金本能的更多品牌命名方法，可以看卓樸咨詢官網(wǎng)，不一一列舉了。
三、易讀易記易傳
Gusto 的首席執(zhí)行官喬什·里夫斯曾說：“選擇一個好的品牌名，將推動包括視覺設(shè)計、你向團隊傳達信息的方式、你與客戶談?wù)撍姆绞降纫磺惺虑橄蚯鞍l(fā)展。所以如果你想要把時間和精力投入到別的事情上，應(yīng)該先完成這個。”
這背后有個命名黃金法則，喬什·里夫斯未點透，即品牌名要易讀易記易傳。這樣品牌才易營銷。因為品牌營銷就是要被傳出去，被看到，被記住，被讀出來，被傳播。
有一個很有意思的例子，亞馬遜Amazon。
曾經(jīng)亞馬遜的名字叫Cadabra，網(wǎng)址就是Cadabra，一開始只是網(wǎng)絡(luò)書店。為什么貝佐斯后來要給它改名亞馬遜Amazon呢？
原因很雞賊。C字開頭，在按字母排序的網(wǎng)站索引只排在第三，因此，要取一個“A”開頭的名字，這樣在雅虎里可以排得靠前些。
那是不是隨便起個“A”開頭的名字就好呢？當(dāng)然要被人熟知，容易記住，也好說出口，貝佐斯就翻字典翻到了“亞馬遜河流”，相中了亞馬遜。
這就是品牌命名三大黃金原則，其中又以黃金本能至關(guān)重要，因為那是品牌的根源價值、稟賦基因。總之，品牌命名千萬不要把簡單的事情復(fù)雜化。
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