《啥是佩奇》之后，我們該重點關注下這個品牌
忽如一夜佩奇來。像心被某種勢力給控制住一樣，《啥是佩奇》在9012年春節(jié)檔，刷爆朋友圈。片中的留守老人，李玉寶爺爺，成為感動萬千人的主人翁。 回顧去年春節(jié)檔現(xiàn)象級廣告《三分鐘》，到如今《啥是佩奇》，燒腦君發(fā)現(xiàn)——草根人物，已備受廣告主青睞。越來越多品牌營銷案例，開始聚焦小人物、普羅眾生百態(tài)，意在讓詩意于生活的犄角旮旯著陸。 這其中，不得不提及國民品牌創(chuàng)維最新上線的一支H5 —— 看得見的王者 · 看不見的力量。同樣聚焦小人物，這支H5卻流露出不同凡響的風采。 掃碼一睹為快 H5以“生活中的美好皆因看不見的力量”為起點，通過羅列、對比祖國錦繡山河、山區(qū)學生、都市馬路、救死扶傷……不同場景，來突出默默為這些美好付出辛勞的一群人。最后的一組場景中自然引入創(chuàng)維生產車間，向大眾呈現(xiàn)出家電研發(fā)一線爭分奪秒的技術人員，還原了他們真實的工作狀態(tài)。所謂“看不見的力量”，正是這些平凡小人物們無言的付出與堅持。結尾處，創(chuàng)維向他們表以誠摯感謝，并號召更多受眾將這份關懷傳遞下去。 可以說，創(chuàng)維借由這支H5，以王者的胸懷與眼界，帶領受眾發(fā)現(xiàn)了一切美好背后的力量。透過H5，彰顯出創(chuàng)維的品牌初心與品質堅守，以及值得同行學習借鑒的營銷智慧。 創(chuàng)維的洞察，即 每個人都能捕捉到的東西 從小人物出發(fā)，以“看不見的力量”為創(chuàng)意點輸出這支H5，源自創(chuàng)維對目標受眾的精準洞察。 首先，市場以切實效果教育著品牌：相比幾年前文藝小清新，或是洋味兒高大上盛行的景況，如今消費者仿佛對過分矯飾的美好不再感冒，被廣告層層包裝的夢境也接連失靈。回歸樸實、真切，以小見大的洞察，每個人都能觀察到的點點滴滴，似乎更能引發(fā)受眾情感共鳴。 其次，而立之年的創(chuàng)維深耕家電行業(yè)多年，其目標受眾本就是千萬個平平凡凡、普普通通的家庭用戶。彩電對于家庭的意義，在于構造場景，讓一家人能溫馨和睦地聚在一起，享受生活的愉悅，舒緩社會的壓力。 而面對彩電坐下的這些家庭成員，他們中，有人親歷過H5中所描繪的那些“美好”；自然也有人本就是“看不見的力量”中辛勤的一員。創(chuàng)維H5，從創(chuàng)意到內容，講述的都是大家能切身體會到的東西，自然能戳中大家內心深處，實力圈粉。 此外，春節(jié)前夕，歷來是各集體總結過去，犒賞辛苦付出一整年努力的員工的時刻。本次，創(chuàng)維巧妙抓住該節(jié)點上大眾的情緒，以“感謝所有辛勞付出與堅守在工作崗位上的人”為落腳點，充分滿足了大眾感動與自我慰藉的需求；且執(zhí)行上的確比大部分同類品牌做得好。 創(chuàng)維的表達，即 現(xiàn)實主義的對比，去過度渲染化 表現(xiàn)手法上，創(chuàng)維為在H5中直白、清晰地表達“生活中的美好”與“看不見的力量”，采用對比手法。伴隨文案注解，同一場景下，“美好景象”與其背后為此付出汗水的“人物故事”同期出現(xiàn)在畫面中，以占比的不同，達到強化兩者對比效果，并突出了對“看不見的力量”的刻畫。 從視覺語言出發(fā)，創(chuàng)維所選的對比元素皆由實際而來。祖國大山大河本真的面貌，支教大學生面對山區(qū)孩子的耐心，環(huán)衛(wèi)工人凌晨出工的身影，醫(yī)生高強度工作下的疲態(tài)，創(chuàng)維技術研發(fā)中心現(xiàn)場實拍……全部都是最具現(xiàn)實主義的人、事、物，本真復刻，絲毫沒有過度渲染。 因為創(chuàng)維深知，唯有真實，才更能打動受眾。 創(chuàng)維的用意，即 彰顯王者氣度 & 實力，達成品效合一 H5中，創(chuàng)維不忘在每一個細節(jié)之處露出品牌。從開篇引言部分的小元素；到主視覺中用具有創(chuàng)維視覺風格“幻燈機”元素做畫面的自然分割；再到內容上，順其自然的融入“創(chuàng)維研發(fā)中心”，“創(chuàng)維生產車間”；直至最后創(chuàng)維“看得見的王者”Slogan凸顯。 品牌元素、信息露出之余，更重要的是創(chuàng)維將自己的品牌內核寓于H5中，進行有效傳達。從“生活中那些被當做理所當然的美好”到“看不見的力量”，再到“看得見的王者”，簡單連貫的邏輯，映射的是 —— 創(chuàng)維憑借自身能被大眾看得見的“王者實力”，依靠幕后技術研發(fā)團隊匠心耕耘，給大眾生活帶來無限美好，彰顯出的“王者氣度”。 2008年，創(chuàng)維銳意進取，布局OLED。2018年，創(chuàng)維發(fā)布變色龍AI獨立畫質芯片、三維全景聲、全時AI三大技術。以技術驅動的創(chuàng)維，十年如一日精心打磨技術，書寫出一個又一個的匠心故事，用不斷的技術創(chuàng)新為消費者提供著品質科技產品。 據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2017年創(chuàng)維OLED電視整體銷量占中國市場OLED銷售量總比的46.0%，在中國OLED市場擁有第一占有率，堪稱KING OF OLED TV；同時也意味著，在中國，每銷售兩臺OLED電視就有一臺是創(chuàng)維。硬核技術+用戶喜歡，讓創(chuàng)維實力占領OLED電視領域王者地位。 正是如此，優(yōu)秀！優(yōu)秀的創(chuàng)維，雖然沒有在H5中將核心技術一一細化說明，但從場景內容，文案表達，主題創(chuàng)意，均已全面呈現(xiàn)彰顯出創(chuàng)維的王者氣度與實力，滿分達成品效合一戰(zhàn)績。燒腦君相信，大家在觀賞這支H5之時，一定會對王者創(chuàng)維擁有全新認知。于業(yè)內，各品牌也定能有新的啟發(fā)。
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