「貓治百病，狗解千愁」讓哈基米命運的齒輪在抖音開始轉動
世界上不能沒有哈基米！
在抖音，每天都有無數鏟屎官分享自己與毛孩子的有趣日常，引發上億用戶圍觀。越來越多的用戶在抖音主動獲取寵物行業信息，也推動了平臺寵物行業生意飛速提升。
猴子項目組就接到了抖in萌寵計劃的brief——
抖in萌寵計劃是抖音電商寵物行業推出的重磅IP，每年都會與頭部行業展會一起辦幾次大型營銷活動，而今年8月要攜手亞寵展，和網易天成、喜躍、耐威克、麥德氏一起搞大事了！目標就是一個——拉升行業水位，助力品牌爆發。
頭部行業展會、眾多品牌商家、多地公益組織、抖音達人，還有字節周三活動日……我哭死，平臺他給的真的很多！人都說“巧婦難為無米之炊”，這次我們的“米”有很多 ，那怎么把這碗“飯”做得好吃也是不小的挑戰。
我們的破題思路是，用一場關愛流浪動物的公益活動，串聯整合多方資源。以公益議題為支點，以抖音的萌寵內容生態環境為杠桿，幫助行業品牌在抖音做好生意。
線上，我們結合抖音原生熱梗打造話題 ，調動大量抖音萌寵達人創作內容，為活動熱身，營造全站萌寵圈公益氛圍；
在線下北上杭三城市落地「以愛為名 不再流浪」公益事件，由抖in萌寵計劃和亞寵展作為聯合發起人，各地公益機構提供救助資源，四大寵物品類商家牽頭參與公益救助并提供產品資源，幫助品牌樹立公益形象，增強社會感知；
亞寵展現場打造抖音專屬展位并設立公益專區，延續公益事件熱度。還有達人探展團直播矩陣打通線上線下，逛展團直播帶用戶云逛展，邊看邊買為抖音電商導入大量有效流量；
在活動期間，耦合字節“周三活動日”內宣，通過送自家寵物上報的形式調動員工積極性，熱情參與活動傳播。
基于上述以公益事件為核心的整合營銷策略，我們又是如何展開具體傳播的呢？下文將逐一解答。
隨著養寵觀念日趨成熟，新一代養寵熱潮來襲。寵物已成為養寵家庭不可分割的一員，扮演著情感寄托和忠實“萌友”的角色。這個夏天，「抖in萌寵計劃」聯合亞洲寵物展覽會（下文簡稱“亞寵展”）和寵物行業頭部品牌網易天成、喜躍、耐威克、麥德氏共同推出「夏日萌友季」主題活動，活動整體曝光超20億+。
從#萌寵版命運的齒輪開始轉動 全民話題，再到亞寵展上的“夏日萌友專列”、達人逛展團等花樣互動玩法，「抖in萌寵計劃」層層推進，通過內容場、營銷場、貨架場的多維度傳播，幫助各品牌成功找到生意增長的著力點。活動期間，抖音電商寵物行業全域增長46%，四大品牌GMV平均增幅超109%，「抖in萌寵計劃-夏日萌友季」成為商家聲量、銷量雙豐收的又一杰出營銷樣本。
1. 百余位萌寵達人共創視頻，挑戰話題熱度飆升
8月1日起，抖音電商延續寵物IP話題#抖in萌寵計劃 。在全民愛貓日，「抖in萌寵計劃」深度耦合內容場景優勢，結合本次活動主題“夏日萌友季”，策劃發起#萌寵版命運的齒輪開始轉動 話題挑戰，邀請抖音寵物達人和用戶一起向大家分享與“毛孩子”之間的美好故事。頭部達人@蔡可愛 分享了與三只小流浪相遇的溫馨故事，@球球是只貓 展示了愛寵球球被領養前后的驚艷轉變，更有百余位萌寵達人積極參與，引發全民曬寵熱潮。
豐富的內容矩陣讓用戶感受到人寵之間感情的直接與純粹，也讓更多人認識到流浪動物本質上并不臟不丑，只是美好被暫時錯過，同時也催生了更多人領養流浪動物的想法。活動期間，話題#萌寵版命運的齒輪開始轉動 脫穎而出，登上抖音挑戰榜TOP 8，閱讀量超7000萬，不僅實現了活動在平臺內外的自發傳播，也彰顯了活動的巨大影響力，為亞寵展的開展進行了充分熱身。
活動期間，抖in萌寵計劃還助力四大合作品牌網易天成、喜躍、耐威克、麥德氏在成交和傳播雙側收獲了新增量。
網易嚴選專業寵物品牌——網易天成活動期主推產品成交量爆發，品牌成交較平銷期增長7倍，同時在傳播側收獲超級曝光，單品牌話題#非人類飯搭子大賞 播放量超3億，打造多個抖音站內爆款內容。
雀巢旗下質價比貓糧品牌雀巢喜躍也完成了數十倍地增長爆發，5A人群和3A人群規模增長均超過30倍；不僅如此，品牌話題播放量超7250.7w，向目標人群傳遞了喜躍品牌致力改善寵物生活品質的理念。
至今已成立43周年的麥德氏和專寵專用17年的耐威克則都實現了5A人群規模翻倍增長。
2. 北上杭三地市民為“小流浪”花式取名，公益video聲量再爆發
這屆市民5G在線沖浪，給小流浪取名“尊嘟假嘟”、“劉波劉海留疤”、“龍傲天”...... 8月16日，話題#上海市民花式給流浪貓狗起名 登抖音種草榜TOP 17、上海同城榜TOP 1。該話題來源于「抖in萌寵計劃」聯合亞寵展、三大公益組織及四大寵物品牌落地北京、上海、杭州的公益活動——「以愛為名 不再流浪」，活動吸引了三地數萬市民互動參與。
活動期間，抖音寵物達人@寵物知識講解員 等前往活動現場，分享救助領養經驗，拍攝短視頻號召領養代替購買。導盲犬LUCKY、莓莓、茶茶驚喜現身杭州活動現場，當天恰逢LUCKY生日，眾多愛寵人士為它慶生，為現場活動增添了溫情的一筆。
通過為流浪動物起名、贈送愛心餐包、鼓勵領養等方式，「抖in萌寵計劃」將愛心傳遞給在城市中流浪的“毛孩子”。據統計，此次公益活動累計送出愛心餐包2496份，為流浪動物起名數千個，熱度從線下一路沸騰至線上，活動聲量持續爆發。
3. “夏日萌友專列”萌翻亞寵展，達人逛展團品效合一
8月16日-8月20日，亞寵展在上海新國際博覽中心盛大啟幕，「抖in萌寵計劃-夏日萌友季」也聯合網易天成、喜躍、耐威克、麥德氏四大寵物行業品牌正式開展。「抖in萌寵計劃」將超可愛元素與寵物設計巧妙結合，以真實列車的外觀打造出“夏日萌友專列”。游客參與“萌友候車區”的飛盤游戲，可贏取「抖in萌寵計劃」限量版周邊。
@柿子菌meow、@旺財和nico的兩腳獸、@彈簧小姐等眾多抖音萌寵達人親臨亞寵展并進入抖音電商萌友直播間。通過直播，全方位引領粉絲云逛展，為活動注入了更多生動的內容和互動。不僅從內容場景方面極大地提升了品牌曝光度，也為貨架場景導入大量有效流量，真正實現品效合一。
4. 抖in萌寵計劃，以興趣助力行業發展提質提效
隨著互聯網的飛速發展，抖音電商作為新興的營銷渠道，正逐漸成為品牌宣傳的重要平臺。而寵物行業這一充滿活力的賽道，也逐漸在「抖in萌寵計劃」的幫助下得到了更好的發展。
以此次「抖in萌寵計劃-夏日萌友季」活動為例，「抖in萌寵計劃」緊跟抖音全域興趣電商的發展趨勢，深入洞察社會共鳴點和用戶需求，通過#萌寵版命運的齒輪開始轉動 等話題激發全民參與熱潮，加深用戶對品牌的心智認知。同時創新傳播方式，通過亞寵展現場展位“夏日萌友專列”、集章互動體驗、達人云逛展等玩法使品牌與消費者深入聯結，打造品牌在寵物行業的影響力和用戶忠誠度，建立起長期IP，實現品牌與用戶的雙贏。
未來，「抖in萌寵計劃」將繼續在寵物行業中發揮影響力，引領更多寵物行業品牌在抖音電商平臺獲得優良持續的經營發展，也為流浪動物呼喚更廣泛的社會關注。
創作人員名單
項目統籌：王天驕
客戶端：向暖
創意端：Demon、等等
美術端：夾心、王曦
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