緩解感冒用幸福科達琳，25年香港銷售第一品牌搶占心智
隨著流感高發季的到來，“布洛芬”、“蒲地藍”等相關關鍵詞呈上升趨勢，感冒類藥品的需求大增，感冒類藥品生產銷售企業迎來新一輪銷售旺季。
香港感冒藥第一品牌幸福醫藥旗下幸福科達琳，抓住旺季品牌增長機會，攜手分眾電梯媒體，強勢登陸廣州、深圳、昆明、東莞、佛山、中山6城電梯廣告，以“緩解感冒用幸福科達琳，夠快夠幸福”為核心輸出，引爆品牌，搶占消費者心智。25年香港銷售第一的幸福感冒藥繼續發力市場攻堅，打開品牌發展新局面。
01 品質優，效能高，連續25年香港銷量第一
作為一家品牌歷史超過69年的知名香港藥企，幸福醫藥自1954年成立以來，一直秉持“品質第一、制造嚴謹、服務忠誠、以民健康”的經營理念，擁有全球藥廠最高標準的GMP、PIC/S資質的現代化工廠，是香港最具規模及知名度的制藥企業之一。
目前，幸福醫藥擁有二十多個產品，涵蓋感冒、止咳祛痰、過敏、解熱鎮痛、消化腸胃、暈車暈船、咽喉等家庭常備用藥和健康食品，在廣東及大灣區具有極強的品牌覆蓋率。其中，核心產品幸福傷風素，是連續25年香港銷量第一的感冒藥系列。
1993年，幸福傷風素以“幸福科達琳”的新形象進入中國內地，開啟內地市場的拓展征程。2010年，幸福科達琳成為廣東化學類感冒藥第一品牌，2022年，云南單省零售規模突破億元，在實現“銷量上再創‘再創一個廣東’”目標的道路上邁進一大步。
幸福科達琳獲得消費者青睞，究其根本是因為幸福醫藥以守護民眾健康為己任，在每一個制造細節上務求精雕細琢，務求每一粒藥品的高品質，為民提供優質量、高效能的產品，做到緩解感冒夠快。也正是憑借強大的產品力，幸福科達琳能夠在商家云集的感冒類藥品市場，爭得一席之地，并不斷擴大市場份額。
如今，幸福科達琳已打開華南和西南等多個內地市場。同時，幸福醫藥積極開展電商業務，覆蓋各大主要電商，產品銷往全球多個國家、地區。
02 高質量推進品牌建設，搶占消費者心智
“酒香也怕巷子深”，尤其是在當下這個信息大爆炸的時代，品牌營銷升級已經成為中國藥企的必選項。幸福醫藥在開拓市場的同時，也在不斷進行著品牌傳播實踐上的創新探索，高質量推進品牌建設。
在線上，幸福醫藥結合大數據的信息流廣告，對目標消費人群進行精準的廣告觸達，構建推廣與銷售渠道的營銷閉環。為持續塑造品牌專業形象，幸福醫藥創建專家工作室，從專業醫生角度為產品適用人群解決疑問，提供幫助。這一舉措，在增加用戶對品牌的黏性的同時，極大地增強消費者信任度。
今年，幸福醫藥積極擁抱數字化，推出“幸福的科達琳”數字人IP形象，成為醫藥行業首位布局超寫實數字人的品牌。據介紹，“幸福的科達琳”既是消費者的健康導師、專業藥劑師，也是幸福的數字員工和品牌代言人。不僅如此，幸福醫藥以數字人IP，撬動品牌年輕化，同樣有利于品牌連接年輕人，激活品牌發展新動能。
在線下，幸福醫藥攜手分眾，瞄準主流消費人群發起飽和式攻擊，引爆主流人群。近日，幸福科達琳品牌廣告登陸廣州、深圳、昆明、東莞、佛山、中山六大重點城市，啟動高頻次、高密度的傳播攻勢，旨在喚醒目標用戶品牌記憶。
通過分眾電梯廣告，幸福醫藥將幸福科達琳“緩解感冒夠快夠幸福”的產品優勢和品牌價值植入消費者心智，并以“69年香港知名品牌”為信任背書，贏得消費者認可，助力幸福科達琳成為消費者感冒用藥首選品牌。
幸福醫藥還在品牌廣告中為一心堂、中智大藥房、大參林等合作連鎖藥店品牌引流，賦能藥品線下終端銷售，實現品效協同。中國城市實體藥店仍是感冒類藥品銷售的“主戰場”，幸福醫藥與合作連鎖藥店品牌一起，助力民眾的健康生活。
值得一提的是，幸福醫藥投身公益慈善事業，舉辦、參加形式多樣的公益活動。在此過程中，幸福藥業以健康積極、正能量的品牌態度影響更多人，助推健康中國事業發展，展現品牌的公益底色和使命擔當。
感冒藥是零售藥店市場規模最大的品類，更是競爭最為激烈的品類之一。尤其是在內地市場，幸福科達琳既面臨著巨大的機會，也面臨著巨大的挑戰。未來，幸福醫藥將進一步依托品牌69年積淀的品牌實力，堅守品牌根基，煥發品牌新活力，奮力拓展更廣闊的市場，為更多消費者提供優質高效的產品，助力消費者的健康、幸福生活。
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