滑雪穿FILA，圖啥
1
天冷了，很多人已經(jīng)磨拳擦掌，打算在雪場一展風(fēng)采了。
滑雪是能夠讓人從枯燥甚至煩躁的日常中暫時抽離解脫的運(yùn)動。
追求速度本身就已經(jīng)很爽了，但擁有控速的能力讓滑雪爽上加爽。
讓你短暫擁有掌控一切的感覺。
對于運(yùn)動鞋服品牌來說，滑雪是一個難以舍棄、一定要拿下的運(yùn)動品類。
滑雪是極限運(yùn)動，對裝備和服裝要求都很高。
要是能做好滑雪服，那說明你功能性夠強(qiáng)，能抗風(fēng)寒，能防雨雪，能保暖，能吸汗速干，能對抗極端氣候。
都做滑雪服了，那么做其他極限運(yùn)動的鞋服大家也都會信服。
同時，滑雪又主打一個優(yōu)雅。
還需要你能做到穿起來好看，穿起來舒服，因?yàn)檎娴挠腥藭蜒┓?dāng)成常服，當(dāng)成日常穿搭。
所以，對滑雪服還有時尚性的要求。
你把雪服當(dāng)沖鋒衣在冬天里City walk，不會有人多瞅你兩眼，但是如果你穿著潛水服走進(jìn)寫字樓，那保安攔下來問，你是誰從哪里來要去哪里。
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入門滑雪沒有那么貴，但持續(xù)有規(guī)律的滑雪還是很花錢的。
愿意為熱愛持續(xù)付費(fèi)，就會更愿意為品牌溢價和更好的專業(yè)性買單。
所以對鞋服品牌來說，如果拿下滑雪，是能夠把愿意付費(fèi)的那群人給篩選出來的。
這么肥的蛋糕，沒理由不去吃。
“大眾化的極限運(yùn)動”“普及率高的社交貨幣”“付費(fèi)意愿高”“專業(yè)服裝接近常服”，嘖嘖，如果能跟這么一個極限運(yùn)動深度綁定，鞋服品牌做夢都能笑醒。
這是任何一個有野心的運(yùn)動/戶外牌子做夢都想做的事情。
受眾想到滑雪，就能想到你。
滑雪擁有的一切美好特點(diǎn)也能轉(zhuǎn)移到品牌身上。
你都不用絞盡腦汁去給自己講品牌故事，去貼品牌標(biāo)簽，滑雪這項極限運(yùn)動自帶的勇氣、優(yōu)雅、刺激、克服恐懼，全都是你的特點(diǎn)。
滑雪多優(yōu)雅，你就多優(yōu)雅。
滑雪多有魅力，你就多有魅力。
3
但想是一回事兒，【能做到】又是另外一回事兒。
想要做到，非常難。
想和滑雪建立【羈絆】，需要很多條件。
首先，最好要?dú)v史悠久。
品牌不夠悠久，想要綁定住滑雪這項百年運(yùn)動，別人是很難信的。
歷史悠久不僅僅是關(guān)于品牌故事，更是一個檢驗(yàn)?zāi)銐虿粔驅(qū)I(yè)的重要要素。
極限運(yùn)動很危險，你到底夠不夠?qū)I(yè)是需要時間來考驗(yàn)的。
一個見證了滑雪運(yùn)動怎么發(fā)展、怎么繁榮的品牌，顯然要比滑雪已經(jīng)普及以后才蹭上來的牌子更有說服力。
其次，你得IP正確。
比如東北企業(yè)、新疆企業(yè)做滑雪品牌，別人會信，哪怕是河北企業(yè)都可以。
但如果有個廣西企業(yè)想要做滑雪裝備，那就要給大家好好解釋解釋你平時在哪練的了。
這還真不是什么地域偏見，而是一個專業(yè)的滑雪服，一定是需要有足夠多的滑雪人群反復(fù)測試，持續(xù)反饋，經(jīng)過無數(shù)次的調(diào)整，得到足夠多的滑雪發(fā)燒友認(rèn)可以后，才能真正卷出來。
1911年，F(xiàn)ILA在意大利阿爾卑斯山腳下的BIELLA（比耶拉）誕生。
這個地點(diǎn)有兩個buff: 阿爾卑斯是全球冰雪運(yùn)動的圣地，全世界有九成以上的高端西服面料都產(chǎn)自比耶拉。
空間，時間，甚至經(jīng)緯度，都正確。
你都想不到還有比滑雪圣地山腳下高端西服面料產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)更合適做滑雪服的地方了。
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第三，能有過硬的產(chǎn)品幫助運(yùn)動員登上職業(yè)巔峰。
FILA對滑雪下手，早在上世紀(jì)80年代就已經(jīng)開始了。
1981年，F(xiàn)ILA正式發(fā)布SNOW TIME滑雪運(yùn)動產(chǎn)品線，專門用于冬奧項目，正式進(jìn)軍滑雪運(yùn)動領(lǐng)域。
FILA切入滑雪的策略也很典型，就是不斷贊助那些頂級的滑雪運(yùn)動員。
贊助頂級的運(yùn)動員參加頂級的賽事，是檢測運(yùn)動鞋服夠不夠?qū)I(yè)最直接穩(wěn)妥的法子。
競技體育是殘酷的，成績就是唯一衡量的標(biāo)準(zhǔn)，行就是行，不行就是不行。
在運(yùn)動成績不斷創(chuàng)造新紀(jì)錄的當(dāng)下，運(yùn)動裝備的差別直接決定了選手的最終成績。
裝備好，不是吹出來的，是被一次次比賽中檢驗(yàn)出來的。
當(dāng)他們穿著你的雪服拿了冠軍，那么就能證明你的雪服專業(yè)性就是過硬的，功能性是可靠的。
世界級的競技場，是滑雪服的練兵場。
在1992年冬奧會，阿爾伯托·湯巴身披FILA雪服，成為冬季奧運(yùn)會歷史上第一位在高山滑雪項目中成功衛(wèi)冕的運(yùn)動員。
（阿爾伯托·湯巴（Alberto Tomba）“滑雪傳奇” ）
2006年的都靈冬奧會，意大利國家隊身著FILA比賽服參加了冬季兩項，并在越野滑雪女子4*5公里接力賽中獲得銀牌。
2014年起，F(xiàn)ILA連續(xù)8年成為中國自由式滑雪空中技巧國家隊運(yùn)動服裝贊助商，助力國家隊征戰(zhàn)2018平昌冬奧會、多屆滑雪世錦賽、世界杯、北京冬奧會等。
在2022年北京冬奧會，中國老將徐夢桃身披FILA滑雪服奪得了冠軍。
這是這位自由式滑雪女子空中技巧世界排名第一的選手首次在奧運(yùn)會上拿到金牌。
同樣在2022年北京冬奧會奪冠的，還有荷蘭名將蘇珊娜·舒爾廷，短道速滑賽場上，她身著FILA戰(zhàn)袍和裝備成功衛(wèi)冕短道速滑女子1000米冠軍，并在該項目1/4決賽中打破世界紀(jì)錄。
競技成績，是【專業(yè)性】最有力的說明。
什么東西，都不如【冠軍】兩個字有說服力。
如果選滑雪服，一定是要選專業(yè)的。
滑雪再怎么容易上手，那都是一個需要在極端嚴(yán)寒條件下高速下降的運(yùn)動，那都是一個不可大意、充滿了危險和變數(shù)的極限運(yùn)動。
既然能幫助頂級運(yùn)動員滑出高水平，那么至少不會讓我一個菜逼掉鏈子。
至少，更能保命。
5
FILA的誕生地意大利，是這個星球上對時尚研究最深的幾個國家之一，也是奢侈品品牌最多的國家。
這么說吧，但凡能卷出來的意大利鞋服品牌就沒有不時尚的，不時尚的不好看的也早就已經(jīng)墳頭草兩尺高了。
作為一個已經(jīng)卷了一百多年的意大利品牌，F(xiàn)ILA一直以來的一個制勝法寶就是【時尚】，從線上到線下門店的裝修和陳列都是在往時尚方向做。
這么多年，F(xiàn)ILA也一直堅持占領(lǐng)【高端運(yùn)動時尚鞋服】這個生態(tài)位，從來沒有因?yàn)橐邔I(yè)路線，就舍棄了美觀。
畢竟這是個意大利牌子。
同時也是誕生于阿爾卑斯山腳下的牌子。
FILA滑雪服的設(shè)計根植于意大利古典藝術(shù)傳統(tǒng)，延續(xù)了意大利美學(xué)基因，畢竟這里是發(fā)生過文藝復(fù)興的地方，同時又深受阿爾卑斯山的歐洲滑雪風(fēng)情所影響。這是完全不同于其他滑雪品牌的差異化，也是它能夠宣稱自己時尚的底氣來源。
作為一名隨大流選手，我每年滑雪次數(shù)可能就那么一兩次，能過把癮就行。
所以我買滑雪服是一定會把它當(dāng)常服來穿的，否則只穿一兩次，過于浪費(fèi)了。
那這個時候，我也會用日常穿搭的要求來要求它，就一定要求它的設(shè)計是過關(guān)的，穿出來是好看的，是順眼的，讓別人覺得我品味還OK的。
胖歸胖，但我也有欣賞美的眼光。
6
想要讓所有消費(fèi)者都相信FILA是專業(yè)且時尚的，是滑雪裝備的首選，是和滑雪牢牢綁定在一起的，僅有過往是不夠的。
要持續(xù)，要持續(xù)，要持續(xù)。
消費(fèi)者心智是需要長期占領(lǐng)的。
哪怕是全球知名度高如可口可樂，都已經(jīng)成為很多人日常必備了，它都在長期做廣告，維持自己酷和年輕的形象。
要跟滑雪做綁定，也得打持久戰(zhàn)。
要在一代又一代已經(jīng)入坑的滑雪愛好者，和還沒有入坑的潛在滑雪者心里植入思想鋼印：
1、FILA=滑雪必備。
2、FILA不但專業(yè)，而且時尚。
隨著2023雪季的到來，F(xiàn)ILA攜手剛剛官宣的新代言人楊冪及眾多滑雪愛好者，齊聚松花湖度假區(qū)，現(xiàn)場演繹極光滑雪大秀。
（FILA代言人—楊冪）
（FILA發(fā)布會秀場圖）
此次發(fā)布秀上，F(xiàn)ILA的五方聯(lián)名系列產(chǎn)品獲得了廣泛關(guān)注。
先說聯(lián)名，五方聯(lián)名是哪五方。
FILA和意大利百年轎車品牌ALFA ROMEO，主打純正意式設(shè)計的年輕滑雪品牌VIST，和世界第一造雪機(jī)品牌TECHNOALPIN，以及持續(xù)多年上榜的全球最佳滑雪地KRONPLATZ PLAN DE CORONES進(jìn)行聯(lián)名，這是頂級品牌之間專業(yè)性的相互賞識。
聯(lián)名不是一廂情愿，而是雙向奔赴。
對方愿意和你聯(lián)名，也能證明彼此的調(diào)性相似。
都是同樣的氣質(zhì)，追求極致性能，追求速度，也是同樣的目標(biāo)用戶群體。
再聊科技。
FILA的專業(yè)滑雪裝備，采用凌空冰雪科技，包含Dermizax（高功能防水透濕面料）、PRIMALOFT（拒水保暖）、POLARTEC PRO、GORE-TEX、一體織功能衣、石墨烯遠(yuǎn)紅外發(fā)熱里布六大科技，F(xiàn)ILA在滑雪服的透氣性、保暖抗寒性以及舒適度上都做了特別的設(shè)計，滿足消費(fèi)者全天候防護(hù)的需求。
Dermizax面料主打的是防水透濕，耐水量超行業(yè)常規(guī)面料66%，透濕量高于行業(yè)常規(guī)面料 60%。
面料分三層，最外層防水防風(fēng)，中間層進(jìn)一步防止水分滲入，最內(nèi)層是疏導(dǎo)水蒸氣散發(fā)。
一手防風(fēng)防水，另外一手透氣，保證滑雪時是爽的。
傳統(tǒng)面料在冬天的時候容易變硬，但Dermizax面料在低溫下仍然是柔的，是軟的，是能夠讓面料始終貼合身體曲線。
你穿起來是舒服的，而不是難受的。
GORE-TEX就不用多介紹了，是戶外圈里耳熟能詳?shù)拿媪稀?/p>
特殊的薄膜技術(shù)，每平方厘米擁有十幾億個微孔，因?yàn)槲⒖缀苄。燥L(fēng)進(jìn)不來，但水蒸氣（汗氣）卻可以排出去。
防水透氣以外，還要保暖。
雪場本來就比城市街道更冷，從雪道上高速滑行就更容易凍成篩子。
保暖性能上夾層內(nèi)填充的PRIMALOFT 保暖材料，能夠有效做到輕量蓄溫。
更保暖了，但不增加重量。
防風(fēng)保暖很重要，但也不能裹成粽子。
先不提時尚不時尚好看不好看，哪怕只是對速度的要求都不允許雪服做太厚。
要風(fēng)馳電掣，就不能增加太多阻力。
除了保暖的PRIMALOFT以外，F(xiàn)ILA還拿出了POLARTEC THERMAL PRO面料。
這是POLARTEC保暖面料中技術(shù)最先進(jìn)的，最適合的場景就是極端環(huán)境。
屬于那種平時穿你會覺得平平無奇并沒有特殊之處，但在極端冰冷的雪地中你會恍然大悟，哦，原來，這就是科技的力量。
石墨烯遠(yuǎn)紅外發(fā)熱里布是被稱為“黑金”的新材料之王，也能進(jìn)一步鎖溫，提升保暖性。
暖上加暖，再加暖。
光是保暖buff就疊了三層。
最后一個科技，是一體織功能衣，專為滑雪設(shè)計，輕盈壓縮針織，兼具透氣性、吸濕性和柔韌性。
貼膚深層裝備必備排汗功能，讓身體能夠保持干爽。
滑雪消耗熱量非常大，會流很多汗。如果穿普通雪服，滑幾個回合，就跟洗了個大澡似的，濕透了。
你還怎么風(fēng)馳電掣？還怎么在雪道上集中注意力？
你只會擔(dān)心自己感冒！
你在滑雪中遇到的不鎖溫、風(fēng)太大、容易出汗，F(xiàn)ILA都能幫你解決了，讓你只專注于滑雪本身。
通過五方聯(lián)名、六大科技，F(xiàn)ILA將自己和滑雪運(yùn)動牢牢綁定在一起。
事實(shí)上，這也是去年滑雪秀的延續(xù)。
FILA在去年就搞了一次滑雪大秀，名字非常有人文底蘊(yùn)：“閬苑·意雪”。
“閬苑”是神話中的神仙住處。
“意雪”是指意大利滑雪基因。
FILA不僅有科技，有專業(yè)，也是懂優(yōu)雅的。
7
滑雪歸根結(jié)底，是一個讓人爽的極限運(yùn)動。
追求速度感，追求控制感，追求動作的花里胡哨，追求全身心投入其中的忘我狀態(tài)。
但滑雪環(huán)境本身是嚴(yán)酷的，哪怕沒有大風(fēng)沒有飄雪，高速滑行也會讓身體時刻迎接來自極限氣候的挑戰(zhàn)。
還沒有上什么高難度動作呢，你可能就被風(fēng)灌了，被雪打濕了，被汗捂了。
你在追求爽的過程中，反而更不爽了。
完全是在花冤枉錢去遭罪。
那這就是留給每一個想要和滑雪建立起來強(qiáng)聯(lián)系的品牌的機(jī)會。
想要讓大家提起滑雪就能想到你，就是要有能力去除氣候干擾，讓滑雪者不會因?yàn)榛┲獾脑蚨凰?/p>
因?yàn)槟阌心芰椭蹼A的滑雪者找到滑雪樂趣，有能力讓高階滑雪者能夠?qū)Ｗ⒂诨┍旧恚粩嗑M(jìn)自己的滑雪動作。
甚至，也有能力讓偶爾只是來拍個照打個卡的業(yè)余滑雪者覺得面料舒服，潮，酷，有面兒。
讓你的用戶，無論TA滑雪水平如何，都會因?yàn)榇┠愕囊路械健舅俊?/p>
而這恰恰就是FILA擅長的地方。
足夠?qū)I(yè)，足夠時尚，以及足夠優(yōu)雅。
優(yōu)雅，永無止境。
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