滑雪穿FILA，圖啥
1
天冷了，很多人已經磨拳擦掌，打算在雪場一展風采了。
滑雪是能夠讓人從枯燥甚至煩躁的日常中暫時抽離解脫的運動。
追求速度本身就已經很爽了，但擁有控速的能力讓滑雪爽上加爽。
讓你短暫擁有掌控一切的感覺。
對于運動鞋服品牌來說，滑雪是一個難以舍棄、一定要拿下的運動品類。
滑雪是極限運動，對裝備和服裝要求都很高。
要是能做好滑雪服，那說明你功能性夠強，能抗風寒，能防雨雪，能保暖，能吸汗速干，能對抗極端氣候。
都做滑雪服了，那么做其他極限運動的鞋服大家也都會信服。
同時，滑雪又主打一個優雅。
還需要你能做到穿起來好看，穿起來舒服，因為真的有人會把雪服當成常服，當成日常穿搭。
所以，對滑雪服還有時尚性的要求。
你把雪服當沖鋒衣在冬天里City walk，不會有人多瞅你兩眼，但是如果你穿著潛水服走進寫字樓，那保安攔下來問，你是誰從哪里來要去哪里。
2
入門滑雪沒有那么貴，但持續有規律的滑雪還是很花錢的。
愿意為熱愛持續付費，就會更愿意為品牌溢價和更好的專業性買單。
所以對鞋服品牌來說，如果拿下滑雪，是能夠把愿意付費的那群人給篩選出來的。
這么肥的蛋糕，沒理由不去吃。
“大眾化的極限運動”“普及率高的社交貨幣”“付費意愿高”“專業服裝接近常服”，嘖嘖，如果能跟這么一個極限運動深度綁定，鞋服品牌做夢都能笑醒。
這是任何一個有野心的運動/戶外牌子做夢都想做的事情。
受眾想到滑雪，就能想到你。
滑雪擁有的一切美好特點也能轉移到品牌身上。
你都不用絞盡腦汁去給自己講品牌故事，去貼品牌標簽，滑雪這項極限運動自帶的勇氣、優雅、刺激、克服恐懼，全都是你的特點。
滑雪多優雅，你就多優雅。
滑雪多有魅力，你就多有魅力。
3
但想是一回事兒，【能做到】又是另外一回事兒。
想要做到，非常難。
想和滑雪建立【羈絆】，需要很多條件。
首先，最好要歷史悠久。
品牌不夠悠久，想要綁定住滑雪這項百年運動，別人是很難信的。
歷史悠久不僅僅是關于品牌故事，更是一個檢驗你夠不夠專業的重要要素。
極限運動很危險，你到底夠不夠專業是需要時間來考驗的。
一個見證了滑雪運動怎么發展、怎么繁榮的品牌，顯然要比滑雪已經普及以后才蹭上來的牌子更有說服力。
其次，你得IP正確。
比如東北企業、新疆企業做滑雪品牌，別人會信，哪怕是河北企業都可以。
但如果有個廣西企業想要做滑雪裝備，那就要給大家好好解釋解釋你平時在哪練的了。
這還真不是什么地域偏見，而是一個專業的滑雪服，一定是需要有足夠多的滑雪人群反復測試，持續反饋，經過無數次的調整，得到足夠多的滑雪發燒友認可以后，才能真正卷出來。
1911年，FILA在意大利阿爾卑斯山腳下的BIELLA（比耶拉）誕生。
這個地點有兩個buff: 阿爾卑斯是全球冰雪運動的圣地，全世界有九成以上的高端西服面料都產自比耶拉。
空間，時間，甚至經緯度，都正確。
你都想不到還有比滑雪圣地山腳下高端西服面料產業小鎮更合適做滑雪服的地方了。
4
第三，能有過硬的產品幫助運動員登上職業巔峰。
FILA對滑雪下手，早在上世紀80年代就已經開始了。
1981年，FILA正式發布SNOW TIME滑雪運動產品線，專門用于冬奧項目，正式進軍滑雪運動領域。
FILA切入滑雪的策略也很典型，就是不斷贊助那些頂級的滑雪運動員。
贊助頂級的運動員參加頂級的賽事，是檢測運動鞋服夠不夠專業最直接穩妥的法子。
競技體育是殘酷的，成績就是唯一衡量的標準，行就是行，不行就是不行。
在運動成績不斷創造新紀錄的當下，運動裝備的差別直接決定了選手的最終成績。
裝備好，不是吹出來的，是被一次次比賽中檢驗出來的。
當他們穿著你的雪服拿了冠軍，那么就能證明你的雪服專業性就是過硬的，功能性是可靠的。
世界級的競技場，是滑雪服的練兵場。
在1992年冬奧會，阿爾伯托·湯巴身披FILA雪服，成為冬季奧運會歷史上第一位在高山滑雪項目中成功衛冕的運動員。
（阿爾伯托·湯巴（Alberto Tomba）“滑雪傳奇” ）
2006年的都靈冬奧會，意大利國家隊身著FILA比賽服參加了冬季兩項，并在越野滑雪女子4*5公里接力賽中獲得銀牌。
2014年起，FILA連續8年成為中國自由式滑雪空中技巧國家隊運動服裝贊助商，助力國家隊征戰2018平昌冬奧會、多屆滑雪世錦賽、世界杯、北京冬奧會等。
在2022年北京冬奧會，中國老將徐夢桃身披FILA滑雪服奪得了冠軍。
這是這位自由式滑雪女子空中技巧世界排名第一的選手首次在奧運會上拿到金牌。
同樣在2022年北京冬奧會奪冠的，還有荷蘭名將蘇珊娜·舒爾廷，短道速滑賽場上，她身著FILA戰袍和裝備成功衛冕短道速滑女子1000米冠軍，并在該項目1/4決賽中打破世界紀錄。
競技成績，是【專業性】最有力的說明。
什么東西，都不如【冠軍】兩個字有說服力。
如果選滑雪服，一定是要選專業的。
滑雪再怎么容易上手，那都是一個需要在極端嚴寒條件下高速下降的運動，那都是一個不可大意、充滿了危險和變數的極限運動。
既然能幫助頂級運動員滑出高水平，那么至少不會讓我一個菜逼掉鏈子。
至少，更能保命。
5
FILA的誕生地意大利，是這個星球上對時尚研究最深的幾個國家之一，也是奢侈品品牌最多的國家。
這么說吧，但凡能卷出來的意大利鞋服品牌就沒有不時尚的，不時尚的不好看的也早就已經墳頭草兩尺高了。
作為一個已經卷了一百多年的意大利品牌，FILA一直以來的一個制勝法寶就是【時尚】，從線上到線下門店的裝修和陳列都是在往時尚方向做。
這么多年，FILA也一直堅持占領【高端運動時尚鞋服】這個生態位，從來沒有因為要走專業路線，就舍棄了美觀。
畢竟這是個意大利牌子。
同時也是誕生于阿爾卑斯山腳下的牌子。
FILA滑雪服的設計根植于意大利古典藝術傳統，延續了意大利美學基因，畢竟這里是發生過文藝復興的地方，同時又深受阿爾卑斯山的歐洲滑雪風情所影響。這是完全不同于其他滑雪品牌的差異化，也是它能夠宣稱自己時尚的底氣來源。
作為一名隨大流選手，我每年滑雪次數可能就那么一兩次，能過把癮就行。
所以我買滑雪服是一定會把它當常服來穿的，否則只穿一兩次，過于浪費了。
那這個時候，我也會用日常穿搭的要求來要求它，就一定要求它的設計是過關的，穿出來是好看的，是順眼的，讓別人覺得我品味還OK的。
胖歸胖，但我也有欣賞美的眼光。
6
想要讓所有消費者都相信FILA是專業且時尚的，是滑雪裝備的首選，是和滑雪牢牢綁定在一起的，僅有過往是不夠的。
要持續，要持續，要持續。
消費者心智是需要長期占領的。
哪怕是全球知名度高如可口可樂，都已經成為很多人日常必備了，它都在長期做廣告，維持自己酷和年輕的形象。
要跟滑雪做綁定，也得打持久戰。
要在一代又一代已經入坑的滑雪愛好者，和還沒有入坑的潛在滑雪者心里植入思想鋼印：
1、FILA=滑雪必備。
2、FILA不但專業，而且時尚。
隨著2023雪季的到來，FILA攜手剛剛官宣的新代言人楊冪及眾多滑雪愛好者，齊聚松花湖度假區，現場演繹極光滑雪大秀。
（FILA代言人—楊冪）
（FILA發布會秀場圖）
此次發布秀上，FILA的五方聯名系列產品獲得了廣泛關注。
先說聯名，五方聯名是哪五方。
FILA和意大利百年轎車品牌ALFA ROMEO，主打純正意式設計的年輕滑雪品牌VIST，和世界第一造雪機品牌TECHNOALPIN，以及持續多年上榜的全球最佳滑雪地KRONPLATZ PLAN DE CORONES進行聯名，這是頂級品牌之間專業性的相互賞識。
聯名不是一廂情愿，而是雙向奔赴。
對方愿意和你聯名，也能證明彼此的調性相似。
都是同樣的氣質，追求極致性能，追求速度，也是同樣的目標用戶群體。
再聊科技。
FILA的專業滑雪裝備，采用凌空冰雪科技，包含Dermizax（高功能防水透濕面料）、PRIMALOFT（拒水保暖）、POLARTEC PRO、GORE-TEX、一體織功能衣、石墨烯遠紅外發熱里布六大科技，FILA在滑雪服的透氣性、保暖抗寒性以及舒適度上都做了特別的設計，滿足消費者全天候防護的需求。
Dermizax面料主打的是防水透濕，耐水量超行業常規面料66%，透濕量高于行業常規面料 60%。
面料分三層，最外層防水防風，中間層進一步防止水分滲入，最內層是疏導水蒸氣散發。
一手防風防水，另外一手透氣，保證滑雪時是爽的。
傳統面料在冬天的時候容易變硬，但Dermizax面料在低溫下仍然是柔的，是軟的，是能夠讓面料始終貼合身體曲線。
你穿起來是舒服的，而不是難受的。
GORE-TEX就不用多介紹了，是戶外圈里耳熟能詳的面料。
特殊的薄膜技術，每平方厘米擁有十幾億個微孔，因為微孔很小，所以風進不來，但水蒸氣（汗氣）卻可以排出去。
防水透氣以外，還要保暖。
雪場本來就比城市街道更冷，從雪道上高速滑行就更容易凍成篩子。
保暖性能上夾層內填充的PRIMALOFT 保暖材料，能夠有效做到輕量蓄溫。
更保暖了，但不增加重量。
防風保暖很重要，但也不能裹成粽子。
先不提時尚不時尚好看不好看，哪怕只是對速度的要求都不允許雪服做太厚。
要風馳電掣，就不能增加太多阻力。
除了保暖的PRIMALOFT以外，FILA還拿出了POLARTEC THERMAL PRO面料。
這是POLARTEC保暖面料中技術最先進的，最適合的場景就是極端環境。
屬于那種平時穿你會覺得平平無奇并沒有特殊之處，但在極端冰冷的雪地中你會恍然大悟，哦，原來，這就是科技的力量。
石墨烯遠紅外發熱里布是被稱為“黑金”的新材料之王，也能進一步鎖溫，提升保暖性。
暖上加暖，再加暖。
光是保暖buff就疊了三層。
最后一個科技，是一體織功能衣，專為滑雪設計，輕盈壓縮針織，兼具透氣性、吸濕性和柔韌性。
貼膚深層裝備必備排汗功能，讓身體能夠保持干爽。
滑雪消耗熱量非常大，會流很多汗。如果穿普通雪服，滑幾個回合，就跟洗了個大澡似的，濕透了。
你還怎么風馳電掣？還怎么在雪道上集中注意力？
你只會擔心自己感冒！
你在滑雪中遇到的不鎖溫、風太大、容易出汗，FILA都能幫你解決了，讓你只專注于滑雪本身。
通過五方聯名、六大科技，FILA將自己和滑雪運動牢牢綁定在一起。
事實上，這也是去年滑雪秀的延續。
FILA在去年就搞了一次滑雪大秀，名字非常有人文底蘊：“閬苑·意雪”。
“閬苑”是神話中的神仙住處。
“意雪”是指意大利滑雪基因。
FILA不僅有科技，有專業，也是懂優雅的。
7
滑雪歸根結底，是一個讓人爽的極限運動。
追求速度感，追求控制感，追求動作的花里胡哨，追求全身心投入其中的忘我狀態。
但滑雪環境本身是嚴酷的，哪怕沒有大風沒有飄雪，高速滑行也會讓身體時刻迎接來自極限氣候的挑戰。
還沒有上什么高難度動作呢，你可能就被風灌了，被雪打濕了，被汗捂了。
你在追求爽的過程中，反而更不爽了。
完全是在花冤枉錢去遭罪。
那這就是留給每一個想要和滑雪建立起來強聯系的品牌的機會。
想要讓大家提起滑雪就能想到你，就是要有能力去除氣候干擾，讓滑雪者不會因為滑雪之外的原因而不爽。
因為你有能力幫助初階的滑雪者找到滑雪樂趣，有能力讓高階滑雪者能夠專注于滑雪本身，不斷精進自己的滑雪動作。
甚至，也有能力讓偶爾只是來拍個照打個卡的業余滑雪者覺得面料舒服，潮，酷，有面兒。
讓你的用戶，無論TA滑雪水平如何，都會因為穿你的衣服，而感到【爽】。
而這恰恰就是FILA擅長的地方。
足夠專業，足夠時尚，以及足夠優雅。
優雅，永無止境。
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